黄金展位 虚位以待
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改名赢家时尚前，珂莱蒂尔在财报中透露了什么
据安福相册消息，3月25日，珂莱蒂尔宣布了一则收买布告，将以23.9亿港元的价格将收买Keen Reach全部发行股份;其中还触及了公司名称的更该，即“珂莱蒂尔控股有限公司”更改为“赢家时髦控股有限公司”。
据安福相册报导，就在几天前，珂莱蒂尔刚发布了2018年年度财报。期内实现收益25.2亿元，毛利18.02亿元，较去年同期增加14.39%及15.50%;实现利润2.72亿元，较去年增加了12.26%。陈述期内，净利润率为10.80%，而2017年则为11.01%。
从以上数据来看，珂莱蒂尔2018年的成绩有了一个明显的提高。那么这种提高的原因是什么?
珂莱蒂尔在财报中透露了以下几大关键。
一、大环境的改变
我国正在成为全世界最重要的奢侈品消费商场。去年，我国消费品商场总量继续扩大，结构优化调整、消费继续升级，2018年我国社会消费品零售额为38.1万亿元，较去年增加了9%。庞大的社会消费总量或许和拉动内需的需求催生了新政策的产生。上半年来，我国政府降低了很多日子消费用品的进口税，很多品牌纷纷下调价格，国内出现了高端消费回流的现象，国内消费商场加快脚步，人们对中高端女装的消费水平也随之提高。
二、消费人群的改变
国内消费主体人群由80、90后两代人组成，他们成善于物质丰富、价值观多元化的社会转型期，整个群体无论是审美取向还是性格特点都非常明显。这个群体的收入和消费水平的增加令他们衷爱高品质和个性化服装，即对价格的敏感度降低，渐进的维持了中高端服装商场的高景气度。
三、品牌多元化发展
珂莱蒂尔旗下品牌矩阵丰富，投合顾客不同场合的着装需求，现在除Koradior、La Koradior、Koradior elsewhere、CADIDL和DE KORA五大品牌外，还有Obzee和O’2ND两个韩国代理品牌。同时珂莱蒂尔又将收成Keen Reach这一公司。据了解，Keen Reach主要从事“娜尔思”、“奈蔻”、“恩灵”三个中高端女装品牌，与珂莱蒂尔有着类似的事务，且拥有强大的规划及产品研制才能、有用的品牌和商场营销渠道、零售系统，可为珂莱蒂尔节约一笔研制零售费用。
四、新零售、电商的灵活运用
新事物催生了新零售、才智门店，互联网、大数据在服装行业也开端被注重。珂莱蒂尔方面表示将会以互联网为依托，经过大数据和人工智能等方式进行精准营销，对品牌营运和价值传播做优化，提高中高端女装的行业生态质量。
珂莱蒂尔在2018年内加大了对电商的支出，并组建了专业的电商事务部门、扩大了电商运营团队。经过财报，可以看到2018年度珂莱蒂尔电子商贸总收益因而增加了33.89%至2.08亿元。
五、注重规划立异
珂莱蒂尔推出了219个新系列产品，与2017年比增加了41个系列，SKU达4710个，较去年增加了4.67%。研制和规划团队在去年得到了扩大，增加了38名成员共241名。为提高产品立异度和规划感，多方寻求国内外闻名规划师合作，延聘他们为品牌创意总监，多个品牌开宣布多个遭到群众欢迎、政府认可的系列。
六、活跃做营销推行
据安福相册了解， 珂莱蒂尔的营销推行分为了机场广告、微信推行和杂志广告三方面。作为中高端女装挑选在机场投进广告可以说是有着清晰的指向性，选用国际名模米兰达可儿为品牌代言人，提高了品牌格调。微信平台则垂青社交性，发布优惠卡或贺卡加大品牌促销力度，加强与顾客的互动。在传统的时髦时装杂志刊物刊登广告则更多的是为了树立品牌形象。多样化的推行形式使得珂莱蒂尔旗下品牌可以深入人心，扩大闻名度。
我国中高端女装商场正在迅速发展，其潜力之巨大，可以为珂莱蒂尔带来更多的机会。此刻，扩大商场份额、占据商场领先地位，才是珂莱蒂尔不断前进的方针。
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