黄金展位 虚位以待
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Happy Socks把袜子变成时尚潮品，打造一个新品类
据莆田运动鞋了解，卖袜子一年出售1亿欧元，差不多是7.5亿人民币，这就是瑞典袜子品牌 Happy Socks的辉煌业绩。
在许多人印象中，卖袜子就是小生意，假如十年前，你想开一家卖袜子的公司，一定有许多人不看好。因为十多年前，袜子款式单调，基本就是是非两色商务风，而且被许多时髦界人士厌弃。
Happy Socks的呈现改变了这一切，它让袜子变得时髦起来。
据莆田运动鞋得悉，2008年，在广告公司作业多年的 Mikael Söderlindh 有一天对老朋友 Viktor Tell 抱怨，说感觉自己的构思越来越乏味。
专职做平面规划和插画的 Viktor Tell 所以提出合伙做彩色袜子的主张。两个年轻人说干就干，在三周内迅速地建立了公司Happy Socks，规划了第一批彩色袜子。他们在土耳其找了家有 30 多年手艺经历的老牌工坊帮他们出产袜子，每双定价在 10 美元左右。
彩色袜子很快打开了本来是非两色袜子为主的商场，Happy Socks建立第三个月就开端盈利了，2016年的零售出售额突破了1亿欧元。
HappySocks的成功不仅仅是让袜子变得多彩风趣，更因为它打造了一个新品类。
传统袜子公司总会面临一个对立，质量不好顾客不满意，质量太好顾客穿不坏，他们就没销量。一般人有几双换洗的袜子就够了，大多数人不会买许多双袜子，每天轮着穿，因为大部分是黑色的，轮着穿也没人看的出来。但Happy Socks的袜子成功化解了这个对立，它们的袜子更像是一种饰品。
因为图案色彩规划不同，大多数顾客都会购买许多双袜子，调配穿戴者的每一种心情，风格与穿戴环境。所以说Happy Socks打造了一个新的品类，与其说它卖的是袜子，不如说它卖的是穿在脚上的装饰品。
据莆田运动鞋了解，HappySocks 的袜子极端重视规划，这由公司基因决议。创始人之一Viktor Tell是规划师身世，现在兼任公司的构思总监。在产品构思规划上，Happy Socks常常约请各界艺术家合作。HappySocks让艺术家们在白色的袜子模板上自由发挥，规划成稿后就直接投入工厂出产。许多不算很大牌但个人风格鲜明的艺术家都得到了大胆启用。
HappySocks和全世界 15 个国家的构思规划人士合作。HappySocks还常常和明星名人合作推出定量款袜子。比方最近Happy Socks 刚宣布与滚石乐队合作推出定量款袜子。
HappySocks从产品到运营都是时髦潮牌的形式，这形成了一种降维冲击。除了保暖的使用功用，Happy Socks还是装饰品，让传统袜子公司很难和它竞赛。HappySocks的成功也符合男性时髦消费崛起的趋势，可以说是顺势而为。
依据商场研讨，公司 NPD 的数据，2013 年全球男性的时髦消费在 10 多年以来第一次超过了女人;男士们在穿衣打扮上的花费同比增加了 5%，达到 608 亿美元，而他们在袜子上的开支则获得了两位数的增加。
英国一家奢侈品电商的买手泄漏说，在曩昔两年里，该平台上袜子的销量有四位数的增加。本来被时髦人士厌弃的袜子，正变成一门和时髦沾边的好生意，做袜子生意的公司越来越多。
HappySocks的品类定位和立异策略，也给其他传统公司许多启示。假如袜子这样的传统商品都能因定位和构思勃发活力，其他传统产品同样有类似的机会。
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