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NBA西决上演“中国品牌德比”，安踏和李宁如何应战？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年05月19日

据安福家园音讯，北京时间5月15日，NBA西部决赛首回合，安踏代言人克莱·汤普森将与李宁代言人CJ·麦科勒姆直接会面，而他们的身份，则分别是金州勇士和波特兰开拓者两支球队的二当家。

篮球产品一向是国际运动品牌商场的必争之地，NBA球星又是篮球这块必争之地中的必争之地。特别是关于安踏和李宁这两家排在国内前两位的运动品牌来说，篮球都是他们重要的产品线，具有品牌内部最高端的产品和最大牌的代言人。仅有略有不同的是，汤普森近几年来一向是安踏旗下头牌的存在，而麦科勒姆在李宁阵营则一向居于韦德之后，相同是一位“二当家”。

但事实上，因为韦德已经在本赛季常规赛完毕后宣告退役，在现役运动员傍边，麦科勒姆相同算得上李宁旗下的头牌，更何况他还在本年季后赛中以极其出色的发挥率队杀入西部决赛，其风头一度盖过了球队老迈利拉德。

在一触即发的西部决赛之前，李宁和安踏在篮球范畴各自最重要的现役代言人背面，相同酝酿着一场刺刀见红的中国德比。

从目前的“战前预备”来看，弹药满足的安踏似乎要在战略上略占先机，这恐怕跟他们的备战方案中，一向以汤普森和勇士将在本赛季接连第三次拿到NBA总冠军为目标有很大关系。

从产品上，具有很多个人签名鞋的汤普森就先胜了一筹。

据安福家园了解，4月14日，勇士第一场季后赛制胜后，安踏篮球微博推出30秒广告片，发布球鞋KT4 Playoffs，这是安踏针对季后赛发布的汤普森签名球鞋KT4的新版本，一起推出轻骑兵4和水花1代。2015年，安踏与汤普森正式签约，随后签名鞋KT1正式发布，至今已发布4款正代球鞋和多款支线球鞋。

战场的另一端，李宁和麦科勒姆于2017年达成协议，据安福家园了解，五年合同保底加奖金总价在千万美元等级。但协作期间，李宁一向未推出麦科勒姆个人签名鞋。季后赛期间，麦科勒姆上脚李宁“音速”系列。而从李宁篮球官方微博调查，主打球鞋产品仍然是韦德之道。

产品之外，对各自球星季后赛体现的媒体传达上，两边也有较大差异。

汤普森作为安踏的“良知代言人”，身处王朝球队，通过不断的胜利和个人高光体现给予品牌最大限度的曝光；相应的，安踏也紧跟勇士队季后赛脚步，先后推出一些列以汤普森为主题的宣扬海报、漫画以及球鞋产品。在勇士与快船、火箭的两轮系列赛中，安踏官方自媒体途径跟随热点更新漫画《司机汤》；5月5日，当汤普森射中第325颗三分球，成为NBA季后赛历史三分榜第四位，安踏篮球微博又推出宣扬海报；5月11日，勇士战胜火箭进入西决，安踏顺势推出限量战靴KT4-Pro-G6，并在微信大众号、安踏篮球微博进行传达。

另一边，开拓者能够杀入西部决赛或许超越了大多数人的预期，他们本非季后赛收视率的重视焦点，但利拉德绝杀雷霆晋级、开拓者与掘金抢七大战，都赢得了巨大的流量和曝光。

而从李宁相应的宣扬力度来看，季后赛以来李宁篮球官方微博共发布和麦科勒姆相关微博4条，分别是在首轮2:0领先、首轮完毕、抢七开端和抢七完毕，均为宣扬海报，内容方式较为单一，总体热度也不如安踏微博。安踏篮球微博中，相关内容8条，共转发682次，谈论725条，点赞数4033；李宁篮球微博相关内容四条，共转发68次，谈论404条，点赞800。

与此一起，在李宁篮球的微信大众号中，并未呈现与麦科勒姆相关的内容，即便是推行球鞋“音速7”，作为CBA联赛的官方赞助商，所用的噱头是CBA总决赛。就传达时效性而言，北京时间凌晨开拓者抢七战胜掘金后，李宁官方微博在上午8点才发出海报，这也成为了许多网友的吐槽点。

事实上，本赛季季后赛至今，不管是麦科勒姆仍是开拓者队，都不乏引人重视的传达点：季后赛首轮，利拉德三分绝杀雷霆，以4:2的大比分晋级半决赛；西部半决赛G3，开拓者与掘金大战4个加时制胜，上一次NBA季后赛呈现4加时仍是1953年；西部半决赛抢七大战，麦科勒姆夺得全场最高的37分带领球队逆转晋级，这是19年来开拓者再次进入西决。

别的，网络直播的广告投进也能调查出一些差异。

腾讯体育作为仅有的NBA网络直播组织，在节间歇息、暂停过程中，当画面切回演播室，观众可以很明显看到解说员面前摆放的KT系列篮球鞋和背面大屏幕中的安踏广告。李宁在这方面并没有相应的资源投进，这或许跟两边的传达重心不同有关。

从产品、宣扬以及广告投进来调查，关于勇士和汤普森体现的预判，安踏明显有着更充沛的预备和体系的组织；李宁则是在开拓者频频制作热点后，缺少强有力的预备以及跟进传达。

事实上，李宁在篮球代言人上的策略，一向以门面人物韦德为主，其投入也比麦科勒姆大得多。就产品而言，韦德之道（Way of Wade）是李宁主打的篮球鞋，自2012年与韦德签约以来，李宁共为韦德发布7款正代“韦德之道”以及系列支线球鞋，随后两边签约了终身合约，韦德强壮的个人影响力，也协助李宁在NBA商场崛起。

据安福家园了解，2018年12月9日，韦德迎来生涯第1000场常规赛，韦德之道老兵配色上市；1月10日，在韦德37岁生日前期，李宁在全国6家店肆推出生日集会活动，并发售限量礼盒；4月11日，韦德迎来NBA生涯最终一场比赛，李宁发售了WOW7 ONE LAST DANCE纪念版配色球鞋，并在微信、微博等途径发布宣扬海报；即便韦德完毕最终一季征程，李宁仍推出WOW 7叠影、WOW 7芥末配色多款产品。明显，常规赛期间，李宁紧紧跟随韦德动态，韦德系列产品投进和宣扬预备得非常充沛。

不过，跟着韦德退役、季后赛敞开并招引绝大多数篮球迷的重视和目光之后，作为现役李宁旗下最有重视度代言人，麦科勒姆或许应该得到更多的重视，特别是在行将开打的西部决赛中，他将同老对手，安踏的汤普森一决雌雄。

所幸对决尚未开端，期待李宁和安踏都能为自己的代言人拿出满足的“场下资源”，在精彩的球赛之外，在奉上一场品牌传达层面的对手好戏。

西决行将上演，在这场“中国品牌德比战”中，安踏和李宁都预备好了吗？

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