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LVMH与蕾哈娜联手的新品牌Fenty 定位轻奢亲民
据莆田安福了解， 日前，美国歌坛天后 Rihanna（蕾哈娜，全名 Robyn Rihanna Fenty）与法国奢华品巨子 LVMH 集团协作打造的全新奢华品牌—— Fenty 的第一家快闪店在巴黎倒闭，第一批产品正式露脸。
Rihanna 在5月22日表明，期望可以“打造新的时髦愿景，我的时髦观与众不同，而且对错传统的，由于我不是时髦行业的人。我的穿搭表现了我当下的感触，是想要舒适、调皮、保守抑或是性感。女人可以经过（穿搭）来表现自己的多面性，Fenty 鼓舞女人这样做。”
Fenty 品牌在巴黎玛黑区开了第一家快闪店，为期两周，将展示品牌的第一批产品，包括结构化线条的服装、白色或米色的宽肩夹克、裹身西装裙等。品牌同时还推出了男装产品，如宽松的牛仔夹克、派克大衣等。
比起 LVMH 集团旗下品牌，Fenty 的产品售价略低，T恤200欧元起，连衣裙介于600～800欧元/条，凉鞋500欧元/双，人造珠宝饰物300欧元/件。Rihanna 表明，期望以轻奢的价格提供奢华面料和工艺的产品。“我期望自己能触及更多的消费者，我迫不及待地想要走出去，从穿戴我的品牌的人身边走过，我信任那会是我的重要时间。”
此外，Fenty 品牌一开始将主要采用在线销售的形式，此外会推出不同的快闪店活动。品牌官网将于5月29日正式启用，首先在美国及欧洲上线，共覆盖14个国家，预计于年末覆盖亚洲市场。
为了跟上当前的潮流，Fenty 摒弃了季节性系列，改为发布限量版和经典惯例款产品，并在线上官网和快闪店销售。这些系列采用“即看即买”的形式，传达“女人和其衣橱的百变”。
据莆田安福报导，近年来，LVMH 集团活跃与明星、闻名潮牌设计师协作推出联名系列，以招引年轻一代奢华品消费者，但绝大多数都只是推出限量系列。本次与 Rihanna 的协作打造一个全新的奢华品牌，不难看出，LVMH 集团期望做出更斗胆的创新和打破。
Rihanna 个人 Instagram 有7050万粉丝，公众影响力和号召力不容小觑。而 Fenty 是 LVMH 集团自1987年的 Christian Lacroix 之后，第二个从零开始扶植培育的新奢华品牌，Rihanna 也成为首位掌握 LVMH集团旗下奢华品牌的黑人女人。
据莆田安福获悉，LVMH 集团首席战略官 Jean Baptiste Voisin 表明：“Rihanna 不是最知名的人，粉丝数也不是最多，但她拥有超凡魅力。我信任还有其他名人粉丝更多，也很专业，但她们不是 Rihanna。”
Jean Baptiste Voisin 还指出，与 Rihanna 的协作是一项长时间的事业，“我们互相志趣相投，近期应该不会再推出像这样的新品牌。”
以斗胆的时髦宣言和红毯穿戴闻名，Rihanna 近年来的时髦“副业”玩的风生水起，已经与多个品牌达成协作，如：
与 LVMH 集团旗下美妆孵化器 Kendo 协作推出美妆产品线 Fenty Beauty，短短数周内销售额就打破1亿美元；
与德国运动巨子 Puma 协作推出运动装和鞋履系列；
与加州 TechStyle Fashion Group 时髦科技公司协作推出内衣品牌 Savage x Fenty；
与西班牙奢华鞋履设计师 Manolo Blahnik 协作，推出两款限量版鞋履，巨大的拜访流量乃至导致发布该系列鞋履的微网站多次溃散；
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