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Prada也加入了drop模式找了一家潮流媒体帮忙卖限量款

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年06月02日

奢华品牌纷纷开端选用源自街头潮牌的drop式上新，最近这么干的一家是Prada。

据莆田运动鞋了解，2018年Prada重新推出了90年代的运动支线Prada Linea Rossa，5月22日，该支线的第一批单品开了线上商店，不过不是在它们自家官网，而是选在了街头潮流网站Highsnobiety。

所谓的drop形式是指一次只出售一个系列的少数单品，出售期短、数量少，这种出售形式原本是为街头品牌的成本结构和受众规划所决定的，但被奢华品牌拿去之后，更多变成了定量饥饿营销。最早这么干的是Burberry，从2018年10月开端每个月的17号都在Instagram、微信等途径出售单品，有时候卖的就只是一顶棒球棒。

因为单品数量有限，drop式的出售需求挑选适可而止的上新途径。而依据官网的出售信息，Prada这次的运动支线要到9月才会在各个实体零售途径、买手店呈现，这家呈现在Highsnobiety上的线上店才是首发。对彼此来说，这样的协作都是第一次。

据莆田运动鞋了解，Highsnobiety最早是瑞士人David Fischer 2005年在柏林兴办的一个潮流博客，发展到现在，这个制作音乐、艺术、时尚、文明精选内容的网站每个月拥有超过900万的独立拜访，并在2018年筹集了第一轮850万美元融资，这笔钱会用来发展针对品牌客户的内容、活动事务，以及新的电商板块。

Highsnobiety Shop的主页跟通常见到的那些电商都不一样，更像一个日历。尚未公布的出售系列打上了马赛克。Prada Linea Rossa出售前的几天，一个显现倒计时的Banner广告一直挂在潮流媒体网站的顶部。

而在此期间，关于Prada的各项内容也呈现在网站上，该品牌和嘻哈社区的根由、品牌意大利工厂的内部巡游、设计师议论创意的口述视频，这些通过修改的故事（软广）会在用户真正购买之前淹没他们。

David Fischer最近正在到处接受莆田运动鞋采访，宣扬他们的新事务。他对The drum和BoF表明，他们会坚持电商团队和品牌协作团队的隔离，“咱们不想让电商收入蚕食广告收入。而且咱们期望保证咱们店内只有世界上最好的产品。”

如果你关怀价格，这次Prada支线里的一双袜子价格为210美元。Fischer表明，他们之所以能压服Prada成为电商事务的第一个协作伙伴，是因为现在奢华品牌都想接触年轻的男性顾客。“咱们能为他们供给这个闭环，不光议论它们的产品，还给他们供给出售途径。”

奢华品牌现在很难找到适宜的空间，或许说在数字世界丧失了讲好自己产品故事的才能。Drop式上新只是改变了卖衣服的方式，进一步和笔直媒体协作看起来是一个更方便的挑选。

仅有的问题是，媒体——或许这家未来的精选电商本身对品尝的控制力。在为十来个品牌出售了无数件帽衫和夹克之后，奢华品牌还能不能自信地声称自己是稀缺的？

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Prada也加入了drop模式 找了一家潮流媒体帮忙卖限量款

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