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安德玛签下杨超越的背后运动品牌难道不爱运动明星了吗？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年06月25日

在安踏携手关晓彤、特步拿下景甜、361°签约谭维维之后，一向以专业运动和功用性产品为最大卖点的安德玛（UA，Under Armour）也盯上了文娱圈的女人。

据安福家园音讯，6月19日晚间，美国运动品牌安德玛在微博上官宣杨逾越参加旗下阵营，这位火箭少女101组合成员将从此参加到篮球运动员库里、橄榄球运动员布雷迪，高尔夫巨星乔丹·斯皮思以及好莱坞硬汉演员“巨石”强森所组成的阵营之中。

杨逾越通过2018年选秀节目《创造101》出道，是组合中人气和论题最高的演员之一，有着“锦鲤”之称。安德玛官方微博宣布短短两个小时，转发过10万，谈论超8000条，点赞3.9万次，可以看得出全民“锦鲤”的号召力。

在忠诚的运动粉丝中，此次签约或许是一个比较出乎人预料的音讯。以紧身衣起家的安德玛，一向以专业运动和功用性产品为品牌营销最大的卖点。曩昔，不管是营销宣扬仍是门店陈设，篮球运动员库里、橄榄球运动员布雷迪，高尔夫巨星乔丹·斯皮思以及曾经是摔跤手的好莱坞硬汉演员“巨石”强森，是他们最显耀的门面。

在女性代言人方面，他们在本年签下了我国女排领军人物朱婷。此前安德玛在我国仅签约演员张蓝心作为女子练习代言人，也是品牌第一位亚裔全球代言人。与“巨石”强森类似，张蓝心曾是一名跆拳道选手，身上有明显的运动元素，和安德玛一向的品牌形象比较契合。

比较之下，杨逾越的参加，或许会在未来为安德玛在品牌气质上带来一些不确定性。

一度追随运动休闲风潮的安德玛，在经历一段时间的迷茫后，在2018年坚定地回归运动体现市场。他们将旗下产品品种减少了50％，将供货商数量减少了30％。“咱们正在正确的市场做正确的事。”普朗克说。

据安福家园了解，2019年一季度（1-3月），安德玛的成绩超出分析师预期。在运动休闲盛行的风潮下，摩根大通的高级零售分析师Matthew Boss以为，安德玛的复苏首要仍是得益于专心运动体现这一战略、对业务的从头整理以及对本钱的有力管控。

所以，此番携手缺少运动基因的杨逾越，不得不说是令人意外的，可以视作安德玛在文娱化方向上的一次测验。不过值得注意的是，不同于此前朱婷品牌形象代言人、张蓝心女子练习代言人的明确身份，安德玛在官宣中，现在仅是表态欢迎杨逾越“参加安德玛”，这样相对含糊的身份描述，可以揣度，安德玛现在对杨逾越的运用或许仍是比较谨慎的。

虽然缺少运动基因，但杨逾越这样的流量明星，身价在于其可以为品牌带来的重视度、论题以及对出售的直接带动。

现在，各运动品牌在我国牵手文娱明星的操作正如火如荼。

耐克虽然没有给文娱明星代言人身份，但他们和周冬雨、王俊凯、陈冠希合作亲近，后者们屡次参加他们的活动；阿迪达斯代言人阵营有杨幂、鹿晗、陈奕迅、易烊千玺、迪丽热巴、张钧甯、彭于晏、邓伦；彪马和代言人杨洋、刘雯、刘昊然仍然在亲近合作，在2018年末更是签约防弹少年团成为全球代言人；鬼冢虎有李宇春；锐步新近签下陈伟霆担任亚太区品牌代言人；斯凯奇在亚太区的代言人是吴尊和唐嫣；FILA在高圆圆和陈坤之后，签约了王源和黄景瑜；迪桑特拿下了吴彦祖；lululemon本年签约了屈楚萧。

国产品牌方面有不少动作集中于近两年，安踏签约了关晓彤，特步拿下了景甜，361度由谭维维代言，李宁与人气节目《声入人心》走出的阿云嘎成为“品牌老友”。

这背面，是近四五年来文娱明星对运动品牌合作伙伴的全面占领。而各家挑选明星的规模也将越来越窄，毕竟一线的、有人气和论题的演员是有限的，而现在来看，可供市场挑选的真的不多了。

某国产运动品牌的一位综训品类负责人曾向懒熊体育透露，他们有好几个想签约的目标代言人，可是由于都在和其他运动品牌的合作期内，所以只能作罢。他表示，对品牌来说，在挑选演员的时分，首要考量形象气质和带货才能。

对运动品牌而言，挑选人气极高的文娱明星，尤其是小花、小鲜肉这些可以吸引超高流量的明星，的确可以提高品牌曝光度，打开或许扩展年轻人消费市场。此外，文娱明星比较运动员更加靠近时髦潮流。不只是他们背面的粉丝和受众愿意为这样的联结付费，在运动休闲和运动潮流风之下，大众也乐于去为更时髦更潮流的产品买单。

比较之下，签约顶尖专业运动员需求极其高昂的本钱，而签约普通的运动员，其声量、重视度、论题以及对品牌形象的助力非常有限，所以对品牌来说，有时分签约演员确实是一个更合算、更具性价比的挑选。

当然，比较于运动员的安稳“安全”，品牌签约演员需求担负文娱明星个人形象多变、花边轶事多影响品牌形象的危险。

据安福家园得知，现在，有音讯称杨逾越将参与到六月底进行的库里我国行活动中来，在安德玛签约杨逾越的微博谈论中，已经有人质疑“”库里我国行为什么要请杨逾越？不是不喜欢杨逾越，咱们抢票已经很难了，还要和饭圈一同抢？”对此，安德玛官方回复：UA篮球我国行的主题必定会是篮球自身，请各位球迷等待sqUAd的亮相。

曩昔张蓝心也曾参加库里我国行，但不属于流量明星的她，其时的影响力和热度恐怕很难跟当下的杨逾越比较。对安德玛来说，当“饭圈”粉丝参加到传统体育粉丝的狂欢中来，不知会碰撞出怎样的火花。

签约代言人或许只是最简略的第一步，使用代言人去实现自己的战略需求，才是最关键也最难的一步。对运动品牌来说，如何在使用流量明星的人气和热度、激起粉丝购买力的同时，不丢掉自己原有的专业立足点，掌控运动功用和时髦潮流、短期出售和长时间品牌形象的平衡，将是一个决定品牌未来走向的重要课题。

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