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改名换姓真的可以让维格娜丝“重振雄风”吗？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年07月06日

据莆田安福音讯，6月26日是维格娜丝用新名称——“锦泓集团”作为证券简称的第一天，可是，改名换姓就可以让诉讼缠身、债务高企、运营才能不济的维格娜丝“重振雄风”吗？

与TW纠纷案让维格娜丝深受负累，尽管公司竭力撇清事件与本身财务状况的关系，但实际上维格娜丝本身也是“一地鸡毛”。维格娜丝实控人王致勤配偶将自己持有的绝大多数股权进行质押，质押股份占公司总股份的47%。这就意味着，一旦股价呈现较大的波动，尤其是当股价低于质押线触发强制平仓时，那么公司的控股股东或将呈现变动。这时，管理层的隐藏危机让公司全体都蒙上了不稳定的暗影。

据莆田安福了解，维格娜丝的窘境可以将一部分原因归结于近几年传统服装商场的不景气。

从大环境来看，服装行业的增速显着放缓。库存添加，产能过剩是每一家服装公司面临的问题，一起，受到线上消费等要素的冲击，国内本乡女装企业日子都欠好过。维格娜丝饱受成绩下滑之苦并非开端于今天，早在2015年该集团呈现7年来首次营收及盈利双双下滑的情况。

可是仅仅将本身的窘境归结于商场环境是一种自欺欺人的行为。在全体下行的大环境下，不少服装品牌现已开端测验开辟本身的商业版图走出舒适区。例如森马并购法国童装Kidiliz让其成绩起死回生。可是，TW内部暴升的童装产量是在“借他山之石”仍是“东施效颦”呢？

莆田安福认为，童装关于维格娜丝的作用并没有他们所想的那么夸姣。森马所并购的公司是一家专业从事童装制造的公司，有着独挡公司童装板块的才能，并且有必定的立异根底，基本不存在显着的产品堆叠，整合压力小。但TW则不同，童装板块并不是其主要竞赛点，全体品牌比较维格娜丝也存在堆叠。一起，其与“娘家”的品牌（roam等）还存在着品牌风格趋平等千丝万缕的联络，而维格娜丝将期望都寄予于TW身上俨然是太过理想化。

鉴于传统途径萎缩，商场不景气的原因，电商途径现已成为了各大服装出售公司的新角斗场，可是，随着电商商场的逐步饱满，原有的低成本优势早已因竞赛的加剧变得荡然无存。去年维格娜丝线上电商手续费高达8000万元以及今年的收入下滑约9%、毛利率削减10%等都印证了这点。电商途径现已从原有的“跑马圈地”时期逐步演变为内部淘汰时期，只要熬过这时的大浪淘沙，才能散发金光。而维格娜丝如同这场浪潮中的小舟，在亦步亦趋其他的船舶。

外部经营环境的欠好，加上品牌的断档与紊乱问题，终于让维格娜丝陷入泥潭。现在除了TW以外，维格娜丝还有另外两个品牌，其中一个是做丝绸云锦高端品牌元先，但体量很小难以独立自主，主品牌维格娜丝定位高端可是比较同类产品也缺乏本身的竞赛力。维格娜丝在收买TW之后，仿佛遇上救命稻草相同成绩呈现了短暂的暴升，可是被暂时的成功所利诱的结果是放弃了迅速补充本身的品牌，结果导致了现今新收买品牌出售下滑，而原有品牌也处于不温不火的情况。

因而，笔者看来，替换姓名或许关于公司来说是一个好征兆，像是一个充满期望的开端。可是，在完结这些外表功夫的背后，提升本身的品牌运营才能才是“好招牌”，才是屹立商场的关键。深耕品牌价值，一起转向多途径归纳战略，在巩固原有品牌的根底上开辟新的途径，通过添加产品品牌附加值才能从同业者中脱颖而出。故步自封后的洋洋得意都隐藏危险，由于商海浮沉，没有一刻是肯定安全的。

归纳如今的商场行情来看，往往是那些又有噱头、又有实力的公司可以风光无限并且走到最终，维格娜丝的巨额联姻和改名换姓现已赚足了眼球，能否让公司实力与之相匹配就是日后管理层最该思索的问题了。

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改名换姓真的可以让维格娜丝“重振雄风”吗？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年07月06日