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GMV突破百亿大关南极电商成长密码揭秘

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年07月08日

我国安福相册报记者获悉，凭借刚刚曩昔不久的“618”年中大促，南极电商今年以来的GMV一举打破100亿元大关，比较上一年完成100亿元GMV提前了96天。在电商黄金时代的“下半场”，南极电商风头正劲。业内人士指出，揭秘南极电商的成长暗码，除了要看公司对于消费端数据趋势的严密跟踪，还要看公司在供应链端下的苦功。南极电商准确把握国内消费趋势和消费习气的新变化，坚持“消费品范畴的立异企业”战略定位，为顾客供给“好而不贵”的国货优品，铸就了消费范畴的立异式企业;一起，经过有用的产业链服务，构建公司、供货商、经销商的生命一起体，做到“优质低价”和“快速反应”。

把握消费趋势变化

据安福相册了解，跟着电商黄金时代进入“下半场”，南极电商无论是事务拓展仍是成绩增加依旧坚持快速发展势头。2018年，公司授权品牌产品的GMV达205.21亿元，同比增加65.45%;完成归属于上市公司股东的净利润8.86亿元，同比增加65.92%。业内人士指出，南极电商的逆势增加，很大程度上源于公司对当下消费趋势和消费习气的深刻把握。

在消费理性和消费晋级两大消费趋势的合力之下，高性价比的品牌产品广受欢迎。南极电商采取的便是多品类和高性价比的产品战略，旗下的南极人品牌覆盖内衣、家纺、男装、女装、童装、母婴、日子小电器、个护用品等多个产品类目。一起，锚准性价比，让“贫民买得起，富人看得起”，穿透消费人群和消费层级。

近年来，跟着电商渗透率的不断提高和网上购物的普及性越来越高，大众化标准品的线上化程度变得越来越高。南极电商紧紧抓住这一趋势，产品结构上强调特性的根底款，并培育经销商打造有梯度的爆款矩阵，使得流量红利和GMV的稳健增加相得益彰。

一起，南极电商严密把握日常消费品消费频次不断提高的趋势，坚持“新快消品”定位，覆盖多品类并聚集中高频的家庭日子品，反过来提高了供货商和经销商的货品及资金周转功率。据了解，南极电商部分头部合作客户的货品、资金周转可以做到年均50次。这一方面可以依据深厚的消费端数据协助供应链有用选品，另一方面可以有用降低供应链的运营本钱，提高运营功率。

伴随顾客的消费认识觉醒，“我国制造”向“我国品牌”晋级趋势显着。顾客对于我国品牌的认可度继续提高，李宁、太平鸟等我国服饰品牌迎来快速增加期。而准确把握国内消费习气和消费趋势变化的南极电商，成为“我国品牌”的优异代表。

打造产业“路由器”

据安福相册了解，南极电商在2010年从传统的服装企业转型为专注品牌授权和产业链服务的运营形式，并进入快速成长期。2018年年报显示，南极电商的供货商数量从2014年的319家增加至2018年的866家;经销商数量从2014年的804家发展到2018年的4186家，线上店铺数量至2018年到达5535个。

南极电商快速成长的过程中，不断整合产业链、提高产业链功率的诀窍是什么?

从出产端看，南极电商解决了供货商的“订单焦虑”。很多中小出产商从事事务不稳定的贴牌出产，没有自己的优势品牌和途径。而南极电商出售端的快速增加，为出产端供给继续而稳定的订单，并使用大数据分析与使用、技术支撑等多种定制化服务提高计划。为合作伙伴供给选品、研发、质量管控、资源推荐等服务。

从出售端看，南极电商解决的是经销商的“流量焦虑”。眼下，电商平台的流量本钱越来越高，中小卖家寻求合作品牌商的诉求越来越强。而南极电商经过品牌授权，让经销商同享出售规划快速增加之下的品牌势能，依据大数据分析与使用、营销办理、品牌支撑等服务，依据店铺的特点、需求供给千人千面的营销策划、店铺装饰规划、流量办理、客服办理等服务。

业内人士指出，南极电商如同一部“产业路由器”，一端链接顾客需求，一端链接再造供应链。经过消费端数据挖掘需求与趋势，经过对供应链赋能资源同享，提高了整条供应链的功率，一定程度上减小了一起体内的存货危险，提高资金使用功率和流量办理功率，使得合作伙伴可以降低运营本钱提高流量转化率和店铺运营水平，进而提高了合作伙伴的盈余能力。

国金证券指出，在传统的中心化品牌运营形式内，终端出售情况反应道到制造端至少需求2-3个月，功率低下带来很大的存货危险。而在南极一起体内，线上终端的出售情况可以及时反应回品牌方、出产端，以决议计划进行翻单或许改动样式，或许减产，真实做到了“快速反应”。

定位为家庭品牌、消费品范畴立异企业的南极电商，远景被商场遍及看好。天风证券指出，南极电商建立了较为强壮的品牌壁垒、规划壁垒、流量壁垒。这将使公司在未来坚持良好的成长性。广发证券指出，南极电商在沿着品类、途径、品牌三个维度进行扩张，一起加强品牌推广和品控系统建造。这将有助于南极电商生态系统的继续健康发展。

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