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英潮牌Superdry利润暴跌56.8% 中国合资公司亏损3100万

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年07月17日

英国时髦零售环境萎靡不振，Superdry也未能幸免。

据安福家园了解，在到4月27日的12个月内，英国潮牌Superdry总收入和上一财年基本相等录得8.72亿英镑，毛利率从58.1％下滑至55.6％，基本税前赢利从9700万英镑暴跌56.8%至4190万英镑。

而据时髦商业快讯数据，在到上一年10月27日的上半财年内，Superdry收入仍录得6.4%的添加至8.32亿英镑，这意味着该品牌在下半财年的出售表现为负添加，再次引发行业对该品牌远景的忧虑。

按途径分：

品牌零售途径出售额跌落2.2％至5.367亿英镑，其中来自线下门店的零售额同比跌落2.2%至5.37亿英镑，电商事务零售额则上涨1.6％至1.637亿英镑。

按地区别：

据安福家园获悉，品牌在最大的英国和爱尔兰商场出售额大跌8.2%，首要受线下门店和电商事务低迷影响，欧洲其它地区的收入则录得4.7%的增幅，北美商场出售额也添加强劲，但亏本扩展至1200万英镑，Superdry与赫基集团在中国建立的合资公司扩展亏本至370万英镑，约合3184万人民币，上一财年录得亏本300万英镑。

联合创始人兼暂时首席执行官Julian Dunkerton在2019财年成绩报告中表明，虽然上一年上半年品牌的出售额出现添加，虽然提高了折扣和门店扩张，但下半年一切途径的成绩便堕入低迷，即使是在圣诞假日期间的出售也未及预期。

Superdry母公司前身为Cult Clothing集团，由Ian Hibbs和Julian Dunkerton于1985年在切尔滕纳姆建立，2003年该集团在伦敦考文特开设了首家名为Superdry的门店，并开端加快全球化扩张，曾与贝克汉姆、裘德洛、凯特·摩丝等世界巨星有过合作，后于2010年3月正式在伦敦证券交易所上市。2018年1月，为进一步推进Superdry成为一个更全面的生活方式品牌，集团由Super Group改为Superdry plc，集团旗下另一品牌Superdry Sports已完全剥离主事务。

由于与董事会在经营上出现意见不合，Julian Dunkerton在2014年10月22日辞去首席执行官一职，并于上一年3月脱离董事会，开端专注于慈善与其他事务。令人意外的是，上一年10月，退出董事会后的Julian Dunkerton因不满原管理团队的经营战略决定要重回董事会，并罢免原首席执行官Euan Sutherland。

Julian Dunkerton表明，低迷的天气、顾客购物态度改变和汇率的波动不是Superdry成绩低迷的首要原因，根源在于过错的战略决定，“在竞争对手纷纷增产的时分削减产品线是一个过错，对于我用30年汗水建立起来的品牌，我不会坐视不管。”

仔细观察不难发现，Superdry的处境和已递交CVA自愿破产协议的Topshop、New Look等英国品牌十分相似，深受门店网络过大、品牌形象老旧、产品规划无新意等问题困扰。

为避免重蹈其它品牌的覆辙，带领Superdry赶快摆脱困境，Julian Dunkerton在发布此次财报的同时初次对投资者揭露披露了品牌的全新战略。在产品和规划方面，Superdry会把重心回归到规划上，发明愈加明晰的顾客细分画像。

在途径方面，Superdry则计划对零售门店网络进行合理的规划调整、提升店内购物体验，并添加电商途径产品的更新频率以及产品品种。据悉，Superdry有40%的门店租约将于未来2年内到期，70%的门店租约会在未来4年内到期。

与此同时，Superdry将组建一个专业的团队，充分利用Instagram等深受年轻人喜欢的社交媒体对品牌形象进行重塑，从而与年轻顾客建立长期且安定的情感联合。Julian Dunkerton特别强调，除全球化意识外，怎么针对不同商场进行本土化营销也十分要害。

据安福家园报道，今年初，Superdry忽然发布削减成本计划，总部将裁人200人，旨在在三年内完成节约5000万英镑的方针。据悉，集团目前正在与员工就失业问题进行磋商。Julian Dunkerton坦言，Superdry的问题不是一夜之间就能解决的。

董事长Peter Williams则表明，对Superdry 2019财年的成绩表现感到失望，但自从Julian Dunkerton于4月回归后就出现了好转痕迹，在新的转型战略助力下，Superdry仍有很大的商场潜力有待发掘。

鉴于2020财年将是品牌转型的要害时期，Superdry持谨慎态度，估计出售额会持续出现下滑，但经过削减折扣力度等行动，盈利才能有望赶快恢复添加。

自今年以来，Superdry股价累积跌落17%，目前市值约为3.6亿英镑。

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英潮牌Superdry利润暴跌56.8% 中国合资公司亏损3100万

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城 时间：2019年07月17日

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