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运动品牌发力海外市场市场风起云涌

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年07月23日

2018年下半年，以安踏为主的本钱集团对外宣布，将以高达近400亿元人民币的价格收购芬兰闻名体育用品公司亚玛芬体育的悉数股份，其中安踏体育具有合资公司57.95%的股份。

或许许多人对这家来自芬兰的运动品牌有些陌生，但如果提到始祖鸟品牌，咱们都有些耳闻吧，而始祖鸟正是亚玛芬体育旗下的子品牌。

据安福家园了解，亚玛芬品牌产品首要销往欧美、中东、非洲及亚太等多个国家和地区。据了解，完结所有收购流程之后，亚玛芬将会作为一个体育用品集团加入到安踏集团傍边。安踏高层表明，这次收购对于安踏迈向世界化的进程是非常重要的一步。

安踏的这一手笔不可谓不大。曾经，国内的体育品牌在国人眼里是普通廉价的形象，士别三日，当刮目相看。跟着我国运动时装的开展，包含安踏在内的国内品牌正呈现出加快迎头赶上世界巨头的趋势。

据业内人士介绍，安踏之所以组团收购国外品牌亚玛芬，与之前对世界品牌运作取得的成绩有关系。2009年，安踏从百丽世界手中收购了处于巨亏状态的意大利运动品牌斐乐，经过其在我国商场强大的品牌运营才干和产品提高才干，让斐乐品牌在商场焕发了活力，而且近几年，斐乐品牌都坚持着双高位数的增加，也是近年来安踏快速增加的巨大驱动力。这样一个成功的运作，无疑积累了安踏对世界品牌运营的强大才干。

职业迎来良好开展机会

安踏海外并购的大动作，背后凸显国内运动服饰工业的如火如荼之势。

业内人士以为，跟着越来越多的年青人酷爱健身，以及群众的运动需求逐渐上升，运动服饰职业迎来了较好的开展机会。据前瞻工业研究院发布的《我国运动服饰职业商场前瞻与出资战略规划剖析陈述》统计数据显现，2012-2017年，我国运动服饰职业商场规模不断扩大，年均复合增加率为6.5%。2017年我国运动服饰职业商场规模突破千亿元，为1045亿元，同比增加9.77%。而据初步测算，2018年我国运动服饰职业商场规模将达到1147亿元左右，同比增加9.76%。

体育运动在国内逐渐成为潮流，尤其是许多80后90后的年青人愈加喜欢邀约朋友搭档一同训练。运动服饰企业抓住机会，开发针对年青消费群体的产品，加快线上线下布局，同时在线下进行门店的升级，纷纷进驻体会感较好的大型购物中心，期望取得更多的商场份额。

在福建工作的郑小姐是一名90后，因为在练瑜伽和跑步，她每个季度都会来到购物中心的门店里给自己和家人选择能够用来练瑜伽和跑步的衣服，周围像她相同的年青人现在都比较喜爱这种服装，不只健身时能够穿，平常跟朋友空闲集会时也能够穿。

“年青顾客的购买行为发生了变化，他们从以前喜欢逛街到现在喜欢逛CBD和商场，这两年城镇一体化建造加快，许多三四线城市乃至一二线城市中，大型的购物中心比比皆是，在大型购物中心的开店数量已经远远超越了在其他途径的布局。”某运动服饰品牌的高管表明。

一些运动服饰生产企业敏锐捕捉消费趋势的变化，紧紧围绕年青群体来规划产品的同时，以满足顾客对产品品质、购物环境及服务等全方位的体会需求，纷纷升级门店进驻大型购物中心。据了解，曩昔两年，特步品牌在大型购物中心的开店数量增加超越100%。

除了布局线下，不少运动服饰企业也依据年青群体喜爱网上购买产品这一特色，不断加大对电商的投入，期望取得更多的商场份额。据了解，安踏集团的电商事业部近两年增速迅猛，坚持着高双位数的增加，而且电商的占比也逐渐增加，占有集团业务约20%的比例。

加强研制提高中心竞赛力

这些年顾客不只重视运动服饰的功能性，还愈加重视服装的美感，跟着时髦与体育的深度结合，运动服饰时装化已渐成趋势，一些有实力的运动服饰企业组建了由世界规划师带领的规划团队，这些规划师和研制部门一同协作，研宣布的运动服饰既有运动时的功能性，又能够满足日常出行的时髦感。一些有实力的运动服饰企业也尽量掌握商场消费趋势，加大研制投入，规划兼具运动功能性和时髦元素的运动服饰，这会让企业具有更多的中心竞赛力。

361度世界专业跑鞋是跑友圈内谈得比较多的一个品牌。2018年12月底，该公司推出的栗喉蜂虎鸟系列跑鞋一经推出，销售就达几千双，超出公司的预期。

据安福家园了解，361度的跑鞋，每一款样品的制作不只需求收集回弹、减震等各种数据，还会精心选择合适的面料，经过研制团队不断重复实验，符合要求后才干批量推向商场。

“栗喉蜂虎鸟是一种飞行技术高超也很有耐力的鸟，所以它的自然特点跟咱们专业的跑鞋特点非常契合。这款鞋，咱们是从美国请来的潮流规划师，把这只鸟的时髦元素融入到专业的产品里面，咱们将来会进一步把国内外的一些IP融合在咱们的专业产品上面。”361度集团鞋产品总监林柯贝表明。

在特步的研制部，一些受试者会穿戴研制中的跑鞋，身上贴着反光标志，在专业跑道上进行跑步实验。研制人员则凭借红外线运动剖析体系，检测受试者跑步时关节运动及受力情况，经过剖析得出科学的数据，让最终研宣布来的跑鞋具有更优秀的缓震、回弹等功能。

发力海外商场

跟着全民健身运动和交际等因素的带动，我国的运动服饰职业进入了快速开展期，而“一带一路”建议的实施又给运动服饰企业带来了新的开展机会，在安踏之外，还有许多企业都瞄准了海外商场。

在开辟南美洲商场的过程中，361度集团的里约热内卢奥运会官方供货商身份起到了不小的推进作用。目前，巴西具有361度全球最多的海外销售点。据361度发布的2018年半年报数据显现，361度在巴西、美国、欧洲分别具有1316个、986个、518个销售网点。

事实上，早在四五年前，361度集团就开端进行了提早布局， 2014年，他们在海外成立了专门的产品团队去研制最顶尖的专业运动跑鞋，目前他们的产品在欧洲、南美、北美、亚洲乃至澳洲商场已经全面进驻。近日，361度集团跟印尼的太阳百货集团达成了战略性协作协议，对方将成为361度产品在印尼非常重要的经销商。

跟着产品品质的提高，近年来新兴商场尤其是东南亚商场对国产运动服饰的认可度越来越高，这让一些运动服饰企业开端加大对新兴商场布局的力度。

特步在曩昔三年中，在东南亚商场的销售增速超越百分之百，势头适当迅猛，集团高层将之归因于顾客相对高度的相似性及所谓亚洲品牌的亲切感。

从出资者重视的成绩来看，运动服饰上市龙头企业大部分会集在港股，除了自身的成绩取得大幅度的提高外，在本钱商场中，这些运动品牌也取得了喜爱，万得数据显现，从2018年年初到2019年2月，首要运动服饰上市公司全体市值上涨17.59%，而同期上证综指跌落17.72%。

国泰君安证券纺织服装职业首席剖析师郝帅以为，国内体育服饰成绩提高有几方面的原因：首先是国家层面上从全民健身到基础设施建造加大对体育工业的扶持力度;其次，国内许多品牌都大力加大自己的品牌力度建造，包含途径、产品、质量以及研制。郝帅以为，未来跟着国内企业的逐渐开展，国产品牌的竞赛力度，会逐渐挨近乃至超越国外品牌。

业内人士剖析以为，运动服饰板块出资机会可期。出资者能够重视在产品规划、门店陈设和管理水平等方面都与世界一线品牌达到相同水平的国内龙头企业，另一方面也能够重视一些在运动时髦等细分赛道上体现优秀的细分子职业龙头，这些企业成长的速度和空间都比较好，会给企业成绩带来比较大的弹性。

问与答：国内品牌与世界品牌距离缩小

(天风证券纺织服装职业首席剖析师吕明)

运动服饰职业这几年呈现了增加较快的态势，坚持持续增加的原因到底有哪些?

除了需求端咱们对健康的重视以外，还有其他一些原因。实际上，整个体育包含运动服饰职业，在2001年到2011年之间阅历了比较大的途径下沉过程，所以那个时候整个职业得到了快速开展，从2012年到2014年，商场呈现了库存高企和关店潮，许多企业成绩随之跌入低谷，从2015年开端，国内的运动服饰公司经过加强自己的管理，包含在库存还有店铺调整上都有了比较大的改进，企业成绩又呈现较大的恢复。能够说，有必定的因素是恢复性的增加，在供应端，因为以前整个运动服饰是偏专业方向，而近几年，跟着运动时髦风潮的兴起，企业将专业运动和时髦进行结合，也催生了一些新的需求，运动服饰愈加群众化了，而不只仅是专业运动员的需求，平常穿出去的运动服饰很时髦，这样需求也促进整个运动服饰职业的增加。

怎么看2019年全体运动服饰职业的开展情况?全体的竞赛格局会有什么样的变化?

对2019年运动服饰职业的判别，我以为会继续坚持一个比较好的增加。咱们估计2019年，整个运动服饰职业的销售规模依然能坚持10%以上的增加。这个职业的竞赛格局有两点会比较显着：一是整个职业的商场会集度会进一步提高，2017年2018年两年，职业前五大公司的市占率都提高了两个百分点，咱们估计2019年职业会集度提高的趋势会继续。第二点，我以为国产运动服饰品牌与世界品牌的距离会逐渐缩小。

现在国内的品牌有许多海外的布局，可不能够理解成我国民族品牌越来越成熟，未来有越来越大的空间，跟国外品牌比照，咱们还存在距离吗?

首先，咱们必须要供认国产运动服饰品牌跟世界品牌还有必定的距离，举例来讲，从购物中心门店的面积来看，世界品牌因为影响力更大，能拿到更大的店铺面积和更好的方位。从营销视点来看，全球化的品牌能够去赞助全球性赛事，也能够去跟全球性的体育明星协作。在产品规划上，他们相对来说也是引领整个职业规划的。可是别的一方面，咱们也看到了整个国产体育服饰品牌和世界品牌之间的距离逐渐在缩小。咱们依然以这三方面来讲，首先在途径上，咱们也能够看到国产的龙头品牌现在都积极地进入到购物中心，包含咱们2018年在北京开展商场调研时，发现国产品牌在购物中心新开的门店不管在货品陈设，还是在店面的形象及灯光规划，或者是店员的服务质量上，都是不输于世界品牌的。产品规划上，咱们非常开心地看到，许多国产品牌在积极参加世界时装周，把国产品牌系列带到全球，然后也开端跟全球性的体育明星进行协作。所以我信任这个距离正在缩小，咱们判别，未来的距离会进一步缩小。

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