黄金展位 虚位以待
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签下男篮最帅的“宝藏男孩”，匡威不甘心只做潮牌
如果从现在的中国男篮队伍中挑一个“偶像”，23岁的新疆小伙阿不都沙拉木一定是不二人选。
从2015年首次代表新疆广汇出战CBA，到2017年跟随球队拿到CBA总冠军、入选全明星、成为国家队一员，再到接到NBA递来的橄榄枝，代表金州勇士出战去年的夏季联赛……阿不都沙拉木正以火箭般的速度窜升，成为国内最炙手可热的球星。
另外，同样重要的是，他真的很帅。
2.03米的身高，清秀俊朗的五官，永远一丝不苟的“二八分”头型，加上能里能外的球风和肉眼可见的高球商，让阿不都沙拉木成为了最具偶像气质的国产球员，特别是去年亚洲杯夺冠后，他的出色表现让他圈粉无数。
场下的阿不都沙拉木为人低调，性格直爽，还体现着这代年轻人敢于表达自我的态度。
6月，阿不都沙拉木在社交媒体中晒出了自己的国家队首扣
常规赛新疆主场迎战广东，加时赛遭绝杀惜败，赛后新闻发布会上，阿不都沙拉木把捏成一团的技术统计纸狠狠拍在桌上——
“我们今天就打得像这团纸一样！”
这个23岁大男孩，从眼底喷薄出对胜利的渴望，让人动容。
而当在另一场常规赛中，阿不都沙拉木16投14中砍下40分，球迷在新闻下面为他的高命中率叫好，阿不都沙拉木则幽默地回了一句：“谁家过年不吃顿饺子呢？”
这样一个高颜值、有实力、谦虚低调的23岁男生，怎能叫人不喜爱？
今年四月，阿不都沙拉木有了一个全新的身份，他被匡威（Converse）看中，成为匡威回归篮球后签约的第一名篮球运动员。在即将于8月31日开幕的2019男篮世界杯上，他将穿着匡威为其特制的AllStarProBB球员版征战，鞋舌上印有他的球衣号码23。
ConverseAllStarProBB阿不都沙拉木球员版
01
重返篮球场的匡威
在当下的年轻消费者眼中，匡威和篮球似乎没有多大关系，但是在上世纪80年代迈克尔·乔丹横空出世之前，篮球鞋的历史几乎可以和匡威的历史划等号。
换句话说，当你在谷歌上搜索NBA历史照片，你会发现无论是魔术师约翰逊、大鸟伯德、J博士，还是追溯到“上古时代”的张伯伦、拉塞尔，乃至更久远的鲍勃·库西、比尔·莎曼、保罗·阿里金，他们在赛场上的战靴都是匡威。
穿着ConverseProLeather的拉里·伯德（左）、“魔术师”约翰逊（右）
张伯伦与拉塞尔穿着ChuckTaylorAllStar
1990年代到21世纪的头个十年里，匡威的势头逐渐被Nike和后者旗下的JordanBrand压过。2012年，随着最后一批代言人相继退役、解约，匡威暂时告别了篮球场。但与此同时，上个世纪曾被当作专业篮球鞋的AllStar、ProLeather，已经完全进入了年轻人的日常生活，AllStar被当成帆布鞋的代名词，有了大批忠实拥趸。
“匡威曾经是篮球场上的‘第一人’，篮球历史本身也是匡威的历史。即使我们在一段时间内离开了篮球场，但我们的篮球产品依然被人津津乐道——有些是按照这双鞋设计的初衷，有些则是通过消费者自己的定义、理解和再创造。”在与外滩君对话时，匡威亚洲区副总裁、总经理MatthewJung（MJ）这样说道。
今年4月推出AllStarProBB，则是匡威宣告自己重返专业篮球鞋领域，而这也不仅仅关于篮球。
在MJ看来，在这个运动场景更年轻、更个性化的时代，匡威回归篮球场可谓水到渠成，“匡威品牌本身就是为年轻人服务的，我们始终为篮球比赛中的‘自我表达’而起立鼓掌。篮球文化深刻地影响着这一代的年轻人，这也让我们对于篮球的诠释有了新的维度。”
匡威将篮球运动作为媒介，连接起品牌与消费者，并通过运动员和年轻一代消费者产生正向的交流，这也是匡威为什么会选择形象阳光又敢于表达的阿不都沙拉木。
“首先我们非常肯定阿不都沙拉木在球场上的表现，让我们看到非常多的可能性与独特的运动员特质。我们同样很看重他在场上场下对于整个社会的正向影响力，他在场下的行动会启发更多年轻人，让他们能够自我表达，敢于做自己，这些都是很符合匡威的品牌理念的。”
视线越过太平洋，在美国NBA，匡威选择的代言人是同样年轻的小凯利·乌布雷（KellyOubreJr.）。24岁的乌布雷被网友戏称“又帅又能打”，初入联盟就因为兼有颜值和球技而受到球迷关注，而且场下的乌布雷是位不折不扣的先锋潮人，从发型、纹身、服装搭配风格到球鞋处处是亮点，每次走赛前通道都像街拍一般。
02
用跨界组成生态系统
从1917年，还是莫尔登市一个橡胶鞋厂的匡威打造出篮球鞋Non-Skid（也就是后来我们所熟知的ChuckTaylorAllStar）至今，匡威的历史已经超过100年，篮球是流在匡威血液中的基因。但今天的中国年轻消费者们似乎并不在意这些旧事，他们眼中的匡威是时尚的、潮流的，是一双出街百搭的帆布鞋，是欧阳娜娜和张艺兴。
从今年推出的专业篮球鞋AllStarProBB上其实可以看出端倪——先进的鞋面材质和缓震科技，搭配简洁的线条、干净的配色和匡威老粉一眼就能看出的经典鞋款致敬元素，这双鞋并不只局限在球场上，日常穿着压马路也是绝佳单品。
就在上周，匡威还在中国篮球地标五棵松开启了该品牌亚洲首家篮球概念店。店中陈列着根据匡威经典篮球鞋元素推出的生活方式鞋款ERX和VLTG，强烈的复古风格让它们备受鞋迷关注。
位于北京的Converse亚洲首家篮球概念店
在鞋迷群体中，匡威的粉丝是非常独特的一类，他们不会盲从街头最新最热的椰子，但会津津乐道AllStar这样的老古董又出了怎样的新联名。匡威的联名跨度非常大，例如匡威近年最受欢迎的联名之一，就来自与歌手Tyler，theCreator合作的系列“GOLFleFLEUR*”；还有独立设计师王逢陈，继去年10月在上海时装周推出设计师改造款ChuckTaylor后，今年再度和匡威合作推出女装联名系列Reimagined。
Converse与Tyler，theCreator合作的系列“GOLFleFLEUR*”
ReimaginedbyConversexFengChenWang
MJ解释称，匡威一直在拓展和不同领域的合作，从音乐、时尚、艺术到滑板和各种运动领域，这些和外界的连接已经有效成为了匡威的一个生态系统。
“要知道，我们的目标客群——当代年轻人是充满好奇心的，他们每天都在尝试完全不一样的东西，我们希望他们在以上罗列的任何一个触及点都能感受到共振，告诉他们：你不需要成为第二个谁。所以你会看到我们在生活方式类鞋款上有很多的设计师合作款，这也是我们为之骄傲的品牌内核。”
03
不是“迎合”，而是“共创”
MatthewJung年轻时是个职业篮球运动员，1997年他在香港一边从事体育营销工作一边打球，1999年-2000年他转战上海，在交通大学进修汉语时还担任校篮球队队员。2010年，他加入Nike并在台湾地区担任市场总监，2年后回到上海统领Nike跑步系列。2016年，MJ加入匡威。目前他和妻子与3个孩子生活在上海。聊天中他向外滩君展现了流利的中文，甚至不时冒出两句上海话。
“1997年中国队和沙特阿拉伯的比赛我就在现场，我经历了中国篮球许多重要的瞬间，看着篮球在中国一点一点发展起来，得到越来越多年轻人的喜爱，让我很骄傲也很受启发。”
MJ说自己的篮球运动员经历，让他更理解运动员的专业需求，但更重要的是他在中国这么多年的学习、工作，让他有机会深入了解中国年轻人。“了解他们的想法、喜好，理解什么文化影响他们，在运营品牌时，这些经验远比我的运动员经验更重要。”
陈冠希的Clot、独立设计师王逢陈、上海知名潮流店铺DOE（刚在深圳开分店）……匡威近年接连和这些华人独立品牌、店铺合作，不断维持着自己在中国消费者中的影响力。作为这些本土化动作的推手，MJ并不认为这是一种“迎合”。
“我们不仅仅想要‘迎合文化’，而是希望和更多年轻人‘共同创造’全新的文化。去年上海时装周期间我们策划的‘真的有故事’就是这样，理解、倾听，最后和年轻消费者一起共创。”
共创是匡威的一大关键词，他们用collective（共创者）来指代两位品牌代言人张艺兴和欧阳娜娜，希望发挥他们的无限可能、实现个性的表达。“无论是艺兴、娜娜还是阿不都沙拉木，我们都不只从他们的第一重身份去理解和看待他们。你会发现他们就是时下年轻人的代表——在自己的领域表现出众，又兴趣广泛拥有多重身份，而且不吝传递自己的观点启发更多年轻人。”
“艺兴唱跳俱佳，还在不断往演员、制作人等身份进发；娜娜除了精通大提琴，对搭配很感兴趣，还当起了Vlogger；阿不都沙拉木除了篮球，业余还喜欢嘻哈音乐。他们和时下年轻人一样，每天都在尝试不同的全新领域，而这就是匡威的文化基因和品牌内核。”
“虽然匡威是一个拥有百年历史的品牌”，MJ笑着说，“但我们永远为年轻人发声。”
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