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美邦服饰跌入困境 2019上半年亏损1.38亿

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年09月02日

从家喻户晓到无人问津，“不走寻常路”的美特斯邦威再度由盈转亏。

据安福家园快讯，国内服饰集团美特斯邦威于上星期五发布2019年上半年成绩陈述，期内营收同比大跌31.47%至26.99亿元，净亏损达1.38亿元，而上年同期为净利润5311万元。

美邦服饰首要营业收入来自批发零售业，占比98.93%，较上年同期同比削减31.58%。依照产品划分，男装占比55.32%，较上年同期同比削减30.85%；女装占比35.29%，较上年同期同比削减34.35%，其他产品与事务共占比9.38%。依照地区划分，东区营业收入显着多于别的三区，占比57.48%，西区、南区和北区占比分别为13.55%、13.21%和15.76%。

陈述称，公司进一步进行渠道结构优化，主动封闭和调整低效直营门店，对公司短期成绩带来必定影响。一起，因为上半年产品货期因素，影响2019年春夏新品上市节奏，导致产品短期未能及时满意商场需求。

无法及时满意顾客需求是美邦服饰上半年成绩下滑的首要原因

不过美邦服饰强调，现在公司已经高度重视产品的货期管理，相关问题已妥善解决，以确保公司本年度秋冬季货品上市方案组织的顺畅推动。值得注意的是，美邦服饰昔日的竞赛对手海澜之家、森马服饰、和平鸟等品牌成绩仍然在稳步增加。

创立于1995年的美邦服饰，凭借“明星代言人+中央台广告+代理商出售渠道”的形式发迹。据Euromonitor核算，2006年美邦服饰在国内休闲服饰零售业的占有率高达到0.95%，在国内商场首要的休闲服品牌中居首位，2008年在深圳上市的美邦完成了一线城市100%、二线城市66%、三线城市33%的网点覆盖率，令众多服装品牌望尘莫及，更在金融危机时期凭借庞大的营销网络规避了风险。

但在2011年到2012年间，高库存、零售疲软重创我国服饰工业，以淘宝为首的电商敏捷兴起，给线下门店造成巨大冲击，一起国内服装品牌还要面临涌入我国商场的Zara、H&M和优衣库等国外快时髦巨头的应战，纷繁陷入困境。2012年美邦服饰遭到上市后的首次滑铁卢，净利润同比下滑42%至8.5亿元，并面临着终端压货、管理层大范围出走、项目入不敷出等糟糕局面，美邦服饰开始大规模关店，2012年门店总数为5220家，2016年末仅剩大约3900家。

为了转型，集团创始人周成建曾考虑引入Zara的形式，立志打造“我国版Zara”，但是因为供应链的差异，这一方案以失利告终。除此之外，美邦服饰还尝试过试水电商，在淘宝开设线上门店、推出电商渠道“邦购网”、尝试发动O2O战略。但是因为随之而来的供应链和物流问题，转型方案纷繁宣告失利。2010年以后美邦服饰库存问题严峻，库存财物占比一向维持在20%以上，此后美邦服饰只能依托打折促销来削减库存。

2016年，周成建辞去董事长职务退居幕后，2017年其女儿胡佳佳在接任集团董事长兼首席执行官后便开始着手集团的再次转型。为了集团更好地年青化，重组后的董事会除三人为“70后”外，其余7名均为“80后”，周成建时年19岁的儿子胡周斌则出任集团服饰总裁助理，负责互联网与创新事务。

此后美邦服饰就开始重拾线下渠道优势，在巩固一二线城市事务的基础上，把目光投向了具有更大潜力的三四线城市。此外，集团敏捷对产品进行品牌晋级策略，将主品牌细分出MTEE街头潮趣、ASELF森系、Novachic都市轻商务、HYSTYL潮流范、NEWear休闲风五大风格，以集合店或风格店的形象呈现，充沛满意消费晋级下顾客的多元化需求。美邦服饰还不断丰富旗下品牌矩阵，现在共具有Metersbonwe、ME&CITY、AMPM、MooMoo、CHIN五大主力品牌，一起运营着邦购B2C电子商务渠道。

通过一系列的转型失利，美邦服饰好像找到了合适的转型重组之路，于2018年成功扭亏为盈。集团2018年营业收入同比大涨18.42%至76.64亿元，营业利润大涨188.46%至5640万元，净利润同比增加114%至4290.86万元。

虽然上半年成绩再度陷入困境，有分析称现在的服饰行业竞赛才进入下半场，美邦服饰虽占劣势，但仍是头部企业，若能在瞬息万变的商场中重新发掘到成绩增加形式，让新一届年青人承受，便能抓住机会扭亏为盈。

不过现在的年青顾客越来越精明，而且对服饰的需求和购物欲不断下滑，美邦服饰不可漫不经心。另一国内服饰品牌巨头的拉夏贝尔也面临转型困难，继2018年首亏后，拉夏贝尔估计本年上半年巨亏5亿。到2019年6月底，国内线下经营网点较2018年末净削减2400余个，以此核算，本年上半年，拉夏贝尔日均关店数量超13家。

关于2019下半年，美邦服饰表示会持谨慎乐观态度，估计未来货品上市将按方案顺畅推动，一起将持续完善产品竞赛力发掘及动销方案管理能力建设。

到周二收盘，美邦服饰股价继上星期五大跌2.58%后,已回升至2.25元，市值约为56亿人民币。

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