黄金展位 虚位以待
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不断增长的马拉松产业规模 狂欢的体育品牌
42.195公里。
中国田协报告显示，2018年，中国马拉松产业规模不断增长，已达746亿。其中总消费额达178亿，全年赛事带动的总消费额达288亿。
一场全马在普通的马拉松爱好者看来，是自己对极限的挑战，那么选一双舒适的跑鞋就显得极为重要。
10月12日，在奥地利维也纳举行的一场非官方马拉松比赛中，肯尼亚选手基普乔格脚踩一双ZoomX Vaporfly Next%系列运动鞋，以1小时59分40秒的成绩取得第一名，将人类马拉松成绩拉入2小时大关。而在芝加哥马拉松比赛上，肯尼亚跑者考斯盖穿着同款跑鞋，又将尘封已久的女子马拉松世界纪录提高了81秒。
这双ZoomX Vaporfly Next%系列运动鞋，便是业余精英马拉松爱好者成绩提升的关键。
马拉松高手过招，谁胜?
跑鞋好者，更胜一筹。
于是，马拉松比赛，也就成为了运动品牌的战场之一。李宁、安踏、361度、耐克等品牌皆多次参与到国内的马拉松赛事中。
10-11月是马拉松比赛的高峰期。
在11月初开赛的杭州马拉松上，李宁品牌以赞助商的身份，为36000名杭马跑者助阵，提供专业的比赛装备、丰富的跑步鞋服及配件产品。除龙翔桥工联CC打出李宁杭马的巨幅广告，携品牌旗下䨻系列专业竞速跑鞋以极具冲击力的形式出圈外，李宁为国际马拉松精英提供了该系列跑鞋，分别包揽了男子组、女子组前三。同样是在上周末新鲜结束的上海马拉松上，李宁䨻系列专业竞速跑鞋助力埃塞俄比亚运动员夺冠。
另一国产运动品牌361度则是2019年北京马拉松选手选择最多的品牌。361度国际线的跑鞋产品以其国际化的设计风格、专业的科技配置吸引了多数的马拉松跑者。据了解，361度海外线产品在高新材料的运用和相关技术的创新方面不断精进，深受国内外跑者的喜爱，多次在国外专业媒体评选中获得奖项。
国际知名运动品牌耐克，也是马拉松的老玩家。在今年的上海国际马拉松比赛上，耐克为上马跑者提供全方位一站式服务。前文所说的ZoomX Vaporfly Next%系列运动鞋便是耐克推出的ZOOM极速系列产品。破“2”光环加持下，这款跑鞋一经发售便成为各大马拉松奖牌获得者拥簇的爆款，但这系列跑步鞋也因设计用材存在争议。
诚然，马拉松是体育竞技，但在这项体育比赛的背后更是城市与资本的狂欢。
有体育媒体对跑者的花销进行过计算。数据显示，2018年跑步总消费为人均12287元，42%的钱是花在装备上，41%是花在报名、旅行和住宿上，剩下的16%则是花在训练上。
在马拉松赛事上，跑鞋是一种必须的消耗品，一个跑者往往至少要准备两双跑步鞋和两双训练鞋。
除上述原因外，马拉松比赛带来的品牌曝光量也是吸引品牌的一大原因。
国际知名市场调研公司尼尔森曾发布《2018马拉松赛事媒体曝光价值报告》，2018年度的北京、上海、广州、深圳、成都和厦门这6场马拉松中，所有品牌曝光总时长为28小时16分34秒，媒介价值总量为8300多万元。
可见越来越多的品牌加入马拉松并非偶然。
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