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“少女风”Lolita裙装的中国奇遇记

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2020年01月08日

我国上海——你或许不知道，在上海市中心最重要的交通和商业枢纽人⺠广场的地下，正在孕育着一股新式的时髦亚文明风潮。

“有时候我路过人广，就想来迪美买’小裙子’，”本年28岁的王若楠(化名)对BoF说。

“小裙子”是Lolita爱好者对此类服装的称谓，和“Lo娘”(穿戴Lolita⻛格服装的女生)相同，“小裙子”也是Lolita文明中，“入坑”前必须了解的常识。

Lolita文明和时装是一种来自日本的亚文明，它的⻛格遭到维多利亚时代的女童服装和洛可可时期服饰的启示，一起也遭到⻄方哥特与庞克文明的影响而形成。1976年日本第一家Lolita品牌诞生，到了九十年代，Lolita逐步成为了一种独立的时髦风格。这个起源于欧洲、在日本老练壮大的小众⻛格近年来在我国开端盛行，呈现在微博、抖音、小红书等热⻔交际媒体，越来越多的Lo娘也呈现在城市街头。

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在上海，提起Lolita，一定绕不开迪美购物中心。暗藏在人⺠广场的地下，毗连人头攒动的来福士广场，迪美汇聚了Lolita、电玩、手办盲盒、动漫周边、潮流服饰等诸多小众文明商店，早先年现已是日本文明爱好者聚集的地方。四年前，王若楠第一次买到小裙子便是在迪美。“你能够在迪美遇到爱好相投的Lo娘乃至Lo汉，咱们都穿戴美丽的裙子，没有人会觉得古怪，”王若楠说。

Lolita服装店瑰丽少女现已是迪美的老店肆了，也是王若楠最常光临的店肆之一。最开端店肆以大头贴机器招引了不少初高中生前来消费，在2015年开端售卖Lolita⻛的服装，现在现已具有三家⻔店，其间一家落户在了上海日月光中心。瑰丽少女店⻓香香(化名)说:“早先仅仅有几个小姑娘喜欢小裙子，但现在喜欢Lolita的小姐姐、小哥哥越来越多，生意也好了起来。”

2015年关于我国Lolita文明开展是一个重要拐点。2010年后日本Lolita服饰品牌的影响力开端下行，我国顾客抛弃价钱贵重的日系服饰转而青睐物美价廉的国内品牌。而2010年后微博用户爆发，过去常在贴吧寻求服饰定做和转卖的Lolita爱好者转而投向微博的怀抱，结束了Lo娘贴吧求物的阶段，微博上Lolita文明宣扬账号和原创规划品牌如漫山遍野般呈现，淘宝也成为其头号买卖场所。这个时期Lolita文明在我国达到了前所未有的规划。

本年11月，Lolita服饰调集店Mojo魔咒也在迪美开设了第一家线下店肆，据老板秦店⻓介绍，现在店肆售卖的均是包含魔法茶会、占星猫等国内顶尖Lolita服饰品牌的服装以及少量日本品牌服饰，来这里买衣服的有妈妈带着孩子的，也有四五十岁的Lo娘，但最多的仍是初高中生。秦店长说：“这些国内品牌的共性是制造精良、性价比高，关于没有收入的初高中生来说，攒下一笔零花钱就能够买到一件心爱的裙子。”

但在国产品牌开展起来之前，Lolita简直无法像今天这样被一般群众所消费。那时出产Lo裙的大多是日本厂家，品牌量产少、价格高，动辄几千上万，有些限制款还只卖给在日本实体店有消费记录的人或是会员，争破头皮买一件裙子是常有的工作，这也就引起了“黄牛”的注意。

《安福相册报》在上一年刊登的《炒裙比炒鞋还挣钱?千元裙子转手能卖5000元：纯粹是投机》一文中曾写道，网上有个名为“老萝梨”的网友自爆在下手Lolita圈闻名的日本品牌Baby兔熊系列配饰包后，其价格在半年内大涨，3666元下手的产品终究以12000元卖出。而在圈子里最有论题性的裙子是一条Baby品牌名为“中村十字”的裙子，在2015年初次上架后瞬间成为爆款，但因出货量稀疏，曾被拍卖出11万元人民币的“天价”。

但随着Lolita国牌的崛起，“炒裙”的泡沫也就很快褪去了。

现在，淘宝上的国内Lolita风服饰品牌已达千家，而依附于Lolita服饰的整个供应链上的厂商数量则能上万。虽然我国老练的服装供应链让国牌比起Baby The Stars Shine Bright、Angelic Pretty和Jane Marple等日牌在本钱上更占优势，但国内品牌之间的厮杀越来越激烈，只要本钱、规划和做工才能为它们争得一杯羹。

光迪美购物中心就有大大小小几十家Lolita⻛格的线下服饰店，这些店肆也成为迪美的金字招牌，全国各地乃至来自日本的爱好者都会来此“朝圣”。香香向BoF透露，现在迪美几家Lolita服饰店的老板商量着打算盘下一整个街区，用来专⻔服务喜欢Lolita文明的顾客。而像迪美相同的Lolita群落同样呈现在北京、广州、杭州等一线城市，并广泛辐射着周边低线城镇。

最近，王若楠又来到迪美，想看看自己付了定金的裙子是否现已到货，可惜并没能如愿。交定金提前预约是大多数Lolita服饰品牌的出售方式，有的还接收顾客规划的印花草图，有别于私家订制，却像是为一票粉丝定制。

“一条裙子到手的周期最长能够到一年。”王若楠对此见怪不怪，也理解大量的原创品牌必须以此种方式才能生计。国内原创Lolita服饰品牌圆点点七年前仍是一家淘宝女装品牌，具有自己工厂、版师和规划师，按照其店长悦悦(化名)的说法：“大多数国内品牌其实只要自己的原创规划，但不具有量产的才能，它们需要联系版师、寻觅厂家、联系快递、做好客服、保护粉丝。”像圆点点这样具有自己供应链，能够压缩等货时间的品牌仍是少量，而预定样式能够防止库存堆积，有的品牌乃至只做一款来减少本钱，当然畅销样式依然有再版的或许，但是一个品牌的某款服饰如果真的做到“卖爆了”，其销量也只能达到几千件，眼看Lolita文明在我国的传达影响扩张，悦悦认为商场依然有广阔的开展空间。

“咱们最早是卖手工头饰的，现在做服饰的生意最大的原因仍是由于爱好，”秦店⻓说道， “店肆才开起来，现在现已能够做到收支平衡。”大多数Lolita店家开店不只始于爱好，但可观的Lolita商场也让圆点点这样本身有供应链支持的厂家跳入商场。

瑰丽少女和魔咒都是以调集店的方式售卖Lolita⻛服装，但由于受众人群和服饰本身的排他性，魔咒在订货时仅会挑选全码上货一到两件来防止压货。品牌预定款制造完成后，不只会快递到Lo娘、Lo汉手里，也会来到调集店里，顾客也能够直接在此类店肆预定样式。而各家店肆里也会有现货供顾客挑选，形成了灵活的出售方式。

许多商家都会定期举行线下活动来活络粉丝、加深社群爱情、发布新系列，茶会便是最重要的活动之一。虽然仍是会有不少人会把Lolita风格误认为是Cosplay(角色扮演)的一种，而像王若楠这样的资深Lo娘会很排挤这种说法，但日本二次元文明的确成为这种时髦风格的助推器，让咱们乐意体会Lolita的乐趣。“几十个乃至上百的Lo娘、Lo汉穿戴好富丽的茶会装、假发，配好妆容、首饰，精美地喝茶谈天，那是我最高兴的时间。咱们没有在扮演谁，咱们只想做一个精美香甜的自己，”王若楠说。

这是媒体的力量让涣散的小集体汇集了起来。迪美里有许多原创Lolita服装品牌线下店肆都是以交际媒体来巩固本身的粉丝粘性，@Lolita种草姬、@lolita打扮也为集体供给了树洞和自娱自乐的空间，而像我国Lolita文明杂志《Girlism 少女主义》这样的传统媒体还会举行Lo装时髦盛典，辅佐Lolita集体创业和商业运作。这样的群落联系也让顾客对品牌的忠诚有了进一步提高。

但是Lolita文明及其产业链条的形成更像是关起门来自己玩。如何让群众承受、走出自己的圈子依旧困难重重。

“中二”、“桃色买卖”、“做作”、“夸张”，是许多寻常顾客对Lolita爱好者的最直接的幻想。圈内闻名的“种草姬”谢安然就曾一再遭受网络暴力的攻击。“咱们其实并不在乎别人对咱们怎么看，自己和自己人玩就很高兴，”王若楠说道。

但Lolita应该还有别的机会。

“其实也有很多小姐姐仅仅路过店肆，觉得美观就买了，有些样式对‘地球人’(圈外一般顾客)很友好的。”悦悦表示圆点点店内的某些样式并不会像茶会款戏剧感那么激烈，也走出了圈子成为了爆款。而许多商家在风格中间值找商机，诞生了不少偏时装感的Lolita风格服饰品牌。

而以联名方式打造生活化的产品和文明氛围，不妨是一个走出圈的好方法。Lolita在我国不只仅是服装上的生意，还生发出包含鞋包、假发、美瞳、化妆品乃至礼仪教育服务的一整套产业链。瑰丽少女就和美瞳品牌HanGee做起了跨界联名。此外，“汉服”和Lolita也组合到了一起，衍生出中华Lolita的流派，结合了我国古典元素和Lolita富丽风格的中华Lolita越来越遭到Lo娘们的喜欢，瑰丽少女和魔咒的店里售卖的此类服装异常受欢迎，九歌、悠窝窝等中华风Lolita服饰品牌也具有着强大的淘宝粉丝群。

一些国内规划师品牌也通过抓住少女感这一Lolita文明中最重要的内核，利用时装化的诠释，顺便带Lolita出圈。

在2020春夏系列中，从电影《红菱艳》和安徒生的神话《红鞋》中罗致创意，规划师也联想到了巴洛克时期的艺术。规划师组合之一的雷留树向BoF表示，Lolita还未成为干流文明，但它的日益流行是一种社会包容的前进，也积极影响了Shushu/Tong的出售量，越来越多的客人比曾经更能承受品牌激烈的风格。

而在国内具有近百家门店(含直营与署理)的规划师品牌Ban Xiaoxue好像走进了Lolita文明的圈子里，有许多Lo娘也开端穿戴Ban Xiaoxue的服装发在微博、小红书等交际媒体上。

Shushu/Tong便是这样的一个例子。品牌2019秋冬系列主题来自于日本歌手戸川純的一首歌《好き好き大好き》中的一句歌词，意为“不说爱我的话，就杀掉你”，挖掘出少女纯真表面下包藏着的祸心，除了明显的规划语言，也带有哥特式Lolita风格的影子。而这位日本歌手能够成为品牌的创意来历，恰是其歌曲激烈的社会宣导下，她怪诞且具少女感的反差。

Shushu/Tong和Ban Xiaoxue都是走近或走进Lolita文明圈的时装代表，看似是打擦边球其实不然。用带有个人色彩的表达方式让更多人认识到Lolita也是一种时髦风格。

走出圈子仍是自娱自乐，我国的Lolita文明还有很长的路要走，但是就像即将“奔三”的王若楠所说的：“Lolita是一个少女梦，也是一盏灯。”和诸多我国萌发的亚文明一起，能够照亮我国多元文明和商场的路。

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