莆田贸易城-安福相册,安福家园,安福货源,安福市场,莆田安福05940001

真维斯宣告破产它是如何陨落的？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2020年01月24日

澳洲品牌真维斯曾经是时髦的代名词，现在风格过期，门店形象老旧，店面数量大幅下降，曾经的“牛仔裤之王”、休闲服饰“开山祖师”就这样在顾客心中与时髦渐行渐远

位于北京生机东方购物广场的真维斯店，店面服装摆放过于拥堵，产品展现也缺少美感。拍摄/本刊实习生杨赛　　昔日的服装巨子真维斯(JeansWest)正面对澳大利亚公司破产重组的危机。我国这一最大商场虽在运营层面暂未受到影响，但因为此前真维斯在我国内地现已比年亏本，五年来关店1600余家，澳洲事务的危机无疑给其我国商场的未来蒙上了阴影。

莆田鞋子批发市安福家园
因为长期运营不善，以及澳洲零售业的低迷，1月15日，服装连锁品牌真维斯澳洲公司宣告进入自愿保管程序，接收保管方为管帐事务所毕马威(KPMG)，现在毕马威正紧迫寻找愿意收购或出资真维斯澳洲事务的主体。

真维斯在澳大利亚有146家门店，进入保管程序、面对破产重组意味着，998名员工面对赋闲的风险。

毕马威方面宣告，现在澳大利亚以外的真维斯事务不受本次保管的影响。多个真维斯北京实体店店内人员亦告知《财经》记者，自己的店内运营一切正常，但一起他们也不清楚真维斯澳洲公司发生的问题，香港总部未“同步”任何说法。

除了澳洲事务遭受困境，真维斯近年来在我国商场的体现也不乐观。

因为“风格过期、门店形象老旧，真维斯和整个时代脱节了。”罗兰贝格高档合伙人任国强对《莆田运动鞋》记者表明。真维斯总部公司与加盟商之间缺少有效沟通，其我国商场的途径也面对失控的危机。“之前有几个季度动销不好，品牌公司没有及时关注处理，导致加盟商信心损失，纷纷关店。”他表明。

我国事务比年亏本

因为真维斯我国的直营和加盟事务都体现欠佳，2016年至2018年继续亏本(不计入非经常性收益)，大大影响上市公司的业绩，为保证小股东利益和企业形象，2018年11月，旭日集团现已以8亿港元的价格，将真维斯我国事务出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋，将真维斯剥离出了上市公司。

创立于1972年的真维斯，曾经是类似于Gap的国民品牌。它的第一家店开在澳大利亚珀斯的巴拉克街，之后敏捷在澳洲扩张。1990年，香港商人杨钊、杨勋创办的旭日集团收购真维斯，自20世纪80年代开始，旭日制衣厂就一直给真维斯做贴牌代工。

1993年，真维斯进入我国大陆商场，在上海开了第一家店，出产出售牛仔裤、休闲服装。因为投合了20世纪90年代至2000年头年青顾客对此类产品的需求，填补了商场空白，真维斯得以敏捷在我国各大城市商业街仿制街边店，曾有春节出售额近50亿港元的辉煌。2012年，真维斯在我国内地门店数量达到2800家的顶峰。

同期真维斯还进入了越南、俄罗斯、斐济、委内瑞拉，以及中东商场。1996年，真维斯又踏入新西兰。1995年，除了香港总部，真维斯在广东惠州市设立了另一个总部，惠州是旭日集团创始人杨钊和杨勋的祖籍所在地。

2012年以后，此前一直在扩张的真维斯遭受库存危机，开始走下坡路，店面数量从2012年的波峰向波谷跌落，2017年仅有1200家店，5年消失1600家店，直营店比例也从43%下降至31%。一起面对困境的还包括美特斯邦威、多丹奴、森马等我国休闲服饰品牌。

阿里巴巴这样的大型电商，以及各类服装笔直电商的兴起，也给真维斯这样的品牌带来了压力。真维斯曾在财报中表明，电商对我国三四线城市真维斯加盟商的冲击特别严重，网上零售大多靠大幅扣头促销，实体店毛利率也被拖低。

一起，近年来Zara、H&M、优衣库等国际大品牌，以及中外小众品牌层出不穷，在规划风格上落于人后的真维斯，逐渐被顾客遗忘。

《莆田运动鞋》在北京生机东方购物广场的真维斯店内看到，尽管挨近年关，各大品牌都有一定的打折，但与更有价格竞争力的国际品牌比较，真维斯的扣头力度还是比较大，全价羽绒服买一送一，其他服装也都打了6折。

这是一家真维斯的加盟商铺，店内工作人员表明，做了十年，近几年出售额一直下降，“实体店近几年都不好做。”这家店与真维斯的其他店一样，店面服装摆放过于拥堵，产品展现也缺少美感。

一位顾客告知《莆田运动鞋》记者：“初中的时候很喜欢真维斯、美特斯邦威这些牌子，现在样式真的太土了。”亦有顾客表明：“真维斯的牛仔裤越穿越松垮，质量和规划都落后了。”

与“时髦”违背

真维斯品牌创始人阿里斯特•诺伍德(Alister Norwood)近来向澳大利亚珀斯6PR电台剖析了真维斯为什么衰落，原因便是真维斯早已与“时髦”一词违背。

“近年来，真维斯明显损失了商场方向，对中心消费群体失去了吸引力。”他认为，真维斯的衣服“卖得太杂”，有儿童服装，乃至还有孕妇装，完全没有“引领时髦”。他期望真维斯能进行重组，运营下去。

实际上，因为营收比年下滑，2017年之前真维斯澳洲事务三年内有两年是亏本的，早在2017年7月，真维斯的澳大利亚事务就被旭日集团私有化，剥离上市公司旭日企业，接盘方同样是旭日集团创始人杨钊、杨勋拥有的巧思有限公司(Howsea Limited)。

而因为澳大利亚的线下零售正阅历1990年以来最困难的时期，遭受到亚马逊等国际电商平台的继续冲击，来自毕马威的真维斯保管人詹姆斯·斯图尔特(James Stewart)认为，澳洲困难的零售环境，以及来自电商的压力，亦是拖垮真维斯的原因。

保管方表明，真维斯将于1月28日在墨尔本召开一场债务方参与的会议。另一位保管人彼得·戈特哈德(Peter Gothard)表明，真维斯现在会继续运营，直到保管方拿出一份紧迫商业评估。“保管方会研讨一切方案，真维斯澳洲零售事务或许会被重组，或许会被卖掉。”

上一篇：除了 Beyoncé 光环，重回视野的 IVY PARK 为何值得期待？
下一篇：关掉1300家店后，这家巨头的母公司破产了

[ 返回 ]

真维斯宣告破产 它是如何陨落的？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城 时间：2020年01月24日

真维斯宣告破产它是如何陨落的？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2020年01月24日