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细说 Stone Island 从机能服装到时尚新贵的成长历程
“咱们并不时髦”，Stone Island (石头岛)总裁兼主理人 Carlo Rivetti 曾这样描绘品牌，“用‘工业规划’(industrial design)来形容或许更贴切。”“咱们的核心竞争力是：研讨、研讨、再研讨(research, research and research)”。
作为顶尖的意大利男人机能服饰品牌，Stone Island在欧洲和日本已享誉30多年。但近年来，这个品牌却开端“意外”在美国和我国的潮人圈风行，其标志性的十字罗盘肩章频频出现在社交媒体的街拍画面中。
据《安福家园》监测数据显现，Stone Island的品牌中文官方微博账号开通于2019年9月，现在的粉丝数也仅21000人，可是，在我国乃至有越来越多的女人网友开端重视这个品牌，并在网上宣布慨叹：“几个闺蜜人手一件石头岛，穿衣服都顾不上女人特质了!”;更有网友猜测：“明年街头的石头岛出镜率可能要赶超“大鹅(Canada Goose)”。
一个并”不时髦“的机能服装品牌，为何遭到时髦达人的喜爱?《安福家园》将经过本文体系整理 Stone Island (石头岛)创建至今的生长进程。
 莆田安福
硬核技能基因的奠基人Massimo Osti
Stone Island 成立于1982年，其创始人 Massimo Osti 是一位意大利服装工程师和规划师，在平面规划和资料应用方面拥有惊人的天分。
时至今天，Stone Island 的多项专利面料技能仍在业界享有极高的名誉，比如：HEAT REACTIVE 体感变色、REFLECTIVE 反光织造、Metal 金属尼龙、Garment Dyed 裁缝着色、Poly Cover Composite 双层透视到现在2020春夏以抗磨棉质棱纹平布与高捻 Cordura® 纱线混纺面料制成的最新 Desert Camo沙漠迷彩系列。
1944年生于意大利博洛尼亚，Massimo Osti 最早是一名广告公司的平面规划师。上世纪70年代涉足时髦职业，他率先在T恤规划出产中采用了四色处理(four-color process)和丝网(silkscreen)等立异技能，并大获成功。
尔后，Massimo Osti于1971年联合创建了自己的服装品牌和同名公司 C.P. Company(原名 Chester Perry)。在自己38岁那年，他开辟了一条独立的服装线，命名为 Stone Island。
Massimo Osti 与他的公司引领了其时服装职业的多项颠覆性技能革新：
根据不同面料对同一染料的不同反响，Massimo Osti开发了一项独特的染色技能，完成一次染色到达同色系渐变作用，成为 C.P. Company的拳头产品。Stone Island 系列1982年初次亮相时，产品采用一种以货车篷布为创意规划的立异防水防油面料——双面双色、防油防污科技面料 —— Tela Stella，在其时，这种资料一经面世就马上引发颤动，相关产品系列在短短10天内即告售罄。2016年， Stone Island 与美国街头潮牌 Supreme 推出一款联名变色风衣，一时刻科技感加持的街头风掀起了一股热潮。但其实早在近30年前的1987年，Massimo Osti 推出的 ICE JACKET这款产品上，就现已使用了HEAT REACTIVE体感变色技能，这种面料因带有 Thermo-Chromatic 热敏特别涂层，可根据不同温度改变光线的穿透度，以到达服装的变色作用。
前瞻商业高度的成果者Carlo Rivetti
今天，打开 Stone Island的官方网站，现已鲜少见到 Massimo Osti 的影子，取而代之的是另一位对于品牌发展至关重要的人物： Carlo Rivetti。
Carlo Rivertti 背后的家族从19世纪开端经营毛纺厂，一向深耕意大利服装职业，Carlo Rivertti 的父亲于二战后收购的 GFT 公司，现在是 Giorgio Armani 和 Valentino在内很多意大利一线奢华品牌的授权出产商，也是全球最大的规划师品牌服装出产商之一。
Carlo Rivertti 无疑承继了家族对于时髦商业的超高敏感度。在发现了 Massimo Osti 和 C.P. Company 的潜力后，便马上决议收购该公司的50%股权。Massimo Osti 仍旧担任公司总裁，原班人马继续负责产品研制和公司的传讯战略。
1993 年，Carlo Rivertti 与姐姐 Cristina 一同离开了家族企业 GFT，建立了一家新公司 Sportswear Company，并用这家公司买下了C.P. Company 的全部股权。Carlo Rivertti 正式替代创始人，成为了 C.P. Company 的总裁。
2008年，由于次贷危机导致商场环境恶化，Carlo Rivertti 决议，将一切资源集中发力于 Stone Island ，并最总算2010年出售了公司旗下的 C.P Company品牌。不得不说，Stone Island 之所以有今天，必须要感谢 Carlo Rivertti 的远见和决断力，让一条产品线步步进阶，生长为颇具规划的世界闻名品牌。
如果说创始人Massimo Osti为品牌奠定了科技立异的基因，那么 Carlo Rivetti 则经过开放式立异将品牌引领到一个又一个新的高度。
1996年~2008年间，Massimo Osti 的继任者、英国规划师 Paul Harvey 为 Stone Island共规划了24个系列。尔后，Carlo Rivertti 斗胆决策，品牌将“不再由一人主导”，取消了创意总监的职位，由一个规划团队取而代之。
尔后，又为品牌内部团队引入外部规划师，共创开放式规划平台。2008年，品牌与德国机能界巨头 Acronym的两位创始人 Errolson Hugh(以赛博朋克Cyberpunk风著称业界)和 Michaela Sachenbacher 协作创建 Shadow Project 高端支线系列，该系列具有很强的“实验”精神，打破季节上新的传统形式，不定期斗胆测验还未完成规划出产的面料概念，证明其商场可行性今后再投入主线产品的出产。
Carlo Rivetti 曾在承受安福家园采访时这样解释：“我想看看，如果咱们不断推着自己向前，究竟能走多远。”
在Shadow Project 高端支线系列之后，经过愈加频频的跨界联名协作，Carlo Rivertti 让 Stone Island 获得了在商业上持续增加的驱动力。他曾在采访中这样描绘与Supreme跨界的关键：
“大约是2013年，咱们纽约团队的同事接到了来自 Supreme创始人 James Jebbia的协作邀约电话。起初我并不了解 Supreme，但那段时刻的几周内咱们接连收到了几个美国品牌的协作来电。我意识到，(推出联名)势在必行了。”
以 Stone Island 与 Supreme 的协作为例：
创建于1994年的 Supreme 是一个历经20多年仍然坚持长青活力的现象级街头品牌。在2013年现已是纽约街头文明的标志，并经过与 A Bathing Bape (2002年) 以及 Comme des Garcons (2012年)等日系潮牌和规划师品牌的联名协作扬名亚洲商场。2014-2019年，Stone Island 与 Supreme 一口气完成了五次协作。由于双方在各自领域(机能和街头)的领头羊位置，其联名具有极高的重视度和溢价才能，乃至有外媒用“血雨腥风”来形容他们每次推出联名款时的抢购盛况。此外，
2015-2017年，Stone Island 与 Nike Lab 共展开了三次协作(其中，2019年， 还为 Nike 高尔夫系列打造两款单品的的胶囊系列)2012年-2018年，Stone Island 与意大利鞋履品牌 Diemme 频频协作，探索防水、保暖机能鞋履的更多可能性
频频的跨界协作为这个专业机能品牌注入了更多的时髦元素，也是其迅速捕获时髦界注意力的重要关键。
据美国潮流服饰和球鞋买卖平台 Stock X 的统计显现，Supreme 与 Stone Island 2014年初次协作的 Raso Gomatto双层夹克(外层带可脱卸的帽子和太阳镜)现在在二手商场的转售价格现已超越2000美元(原零售价约1400美元)。
一年开设16家我国门店
在意大利咨询公司 Pambianco 上一年11月底公布的 2019年度 “Le Quotabili” 意大利最具上市潜质企业的榜单中 Sportswear Company Spa 拔得头筹，较上一年上升两位，排在二三位的分别是 Golden Goose 和 Valentino(上一年排名第一位)。
数据显现，Stone Island 2018年销售额1.92亿欧元，同比增加30%，EBITDA (息税折旧摊销前赢利)同比增加51%，到达 5700万欧元，息税折旧摊销前赢利率 29.8%。值得注意的是，现在品牌约72%的销售额由意大利以外的海外商场奉献。
Stone Island 近年来的增加势头，也让其在资本商场上备受重视。2017年，Sportswear Company 向新加坡主权出资基金淡马锡(Temasek)出售了 Stone Island 30%的股权，具体买卖金额未泄漏。
Stone Island 在我国商场扩张速度也令人瞩目，自2019年1月品牌我国首店落户香港皇后大道中心9号，在短短一年时刻，品牌在我国已布局了16家门店，具体散布情况如下：长沙(1家)、杭州(2家)、武汉(1家)、上海(2家)、西安(1家)、长春(3家)、北京(2家)、香港(2家)、台北(2家)。
但即便是如此广泛的门店布局好像也不能完全满足我国顾客的“食欲”，有网友吐露心声：“能赶快在大陆网上开旗舰店吗?现在国内想买， 好麻烦啊。”
就在3月23日，Stone Island 宣布正式进驻京东 Farfetch海外官方旗舰店。这个自言“不时髦”的专业机能品牌，在成为时髦圈“新贵”后，又会在我国商场有如何的表现，让咱们一同拭目而待。
关于 Stone Island的一些冷常识：
十字罗盘肩章：Massimo Osti 规划的这个品牌 logo 创意来源于意大利武士制服领口的 Mostrine 徽章(用于差异所属部队)。他用这个最具辨识度的标志，表现其对立异的了解，同时结合了产品军旅、帆海、休闲的风格。在其时也深受目标用户们的共鸣，即那些热心帆海、滑雪等奢华野外生活方式的殷实阶层。现在，Stone Island 官网显现，品牌全系外套均价都在1000美元以上，这也不难了解一些网友慨叹：“石头岛，除了贵什么都好!”
CP Magazine品牌杂志：值得一提的是，Massimo Osti 以主编的身份于1985年为 C.P. Company推出了杂志《CP Magazine》，用超大版面的可视化作用完好呈现品牌所代表的生活方式。
传奇再续：1994年，Massimo Osti 离开了自己一手创建的品牌。2005年，在与癌症斗争了两年后，Massimo Osti 在博洛尼亚去世，享年61岁。去世今后，Massimo Osti 的传奇今天在他的档案馆 Massimo Osti Archive 里仍旧被续写着。这家档案馆内展示了来自全球大约300家纱线厂和裁缝加工企业收集来的5000件服装和超越5万件面料样品。
(Carlo Rivertti 在回想两人的相处时这样说道：“尽管咱们都有很强的性格，难以成为朋友，却是最尊重对方的人”。他曾描绘参加 Massimo Osti的葬礼“是我人生中最伤感的时刻之一。”)
Garment Dyed 裁缝着色：品牌这项颠覆性染色技能完成了先制裁缝，再整件染色的打破，使服装染色不再受面料的限制。据资料显现，Stone Island现在已调配出 6万种染色配方，棉、尼龙、皮革等各类资料都可以完成共同的染色作用。
与足球文明的根由：上世纪90年代的英国足球“流氓”群体把 Stone Island作为默认的“制服语言”，由此掀起了一股 football casual 风潮。
当年，英国球迷前往意大利看球最常穿的并不是球衣，除了本国的 Burberry 、Aquascutum雨衣便是 Stone Island。Stone Island的十字罗盘标志就在球场上这样被带火，乃至成为了一些球迷组织的精神图腾。(据说，其时英国球迷效仿意大利赋有的年轻人，热心规划师品牌，穿戴石头岛以便混入对方阵营搞事情。)
直至今天，这个品牌与足球界始终坚持着亲近关联。英超沙龙曼城主帅瓜迪奥拉应该是圈内最有名的 Stone Island忠诚粉丝，球场内外经常被拍到其袖子上的十字罗盘肩章。
风行说唱界：Stone Island 近年来在美国的走红也离不开 Drake、Travis Scott 等很多闻名说唱歌手的疯狂“带货”，频频上身。Drake 曾表明自己从小就知道这个品牌。正如说唱歌手在歌词中对奢华品牌的迷之追捧，其着装同样在粉丝心中不断强化一个品牌在街头文明中的潮流感。
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