3月新消费品牌融资大盘点，这两大赛道依然最凶猛

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年04月30日

我国消费商场现已走向精细化、多元化和个性化时代，不断成熟的90后、95后、00后现已逐步成为消费主力军。

***越来越难以取悦顾客，而近些年消费商场涌现出的新品牌，凭借互联网思想在产品、品牌、营销、服务、商业模式等方面不断创新，满足了新消费时代下的顾客新需求。

据安福相册网零售研究中心不完全统计，从融资情况来看，3月份新消费范畴共产生63起融资事情，融资总金额近110亿元***（数百万元***融资以100万元计，数千万元***以1000万元计，数亿元***以1亿元计，外币经过换算，未发表融资金额未计入）。
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相较于前两个月，3月份的融资数量和融资规划都上了一个新台阶。

可以看出，3月份新消费品牌融资额首要以千万级为主，取得千万级***融资的品牌有22家。亿元以上融资首要会集在食物饮料、美妆个护、母婴等范畴。

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新锐巧克力品牌每日黑巧接连取得过亿元A+轮和B轮融资，A+轮由源码资身手投，老股东青山本钱跟投，爱奇艺参加出资；B轮由五源资身手投，老股东源码本钱，源星本钱跟投。精品咖啡范畴，隅田川咖啡完成由启明创投和沂景本钱联合领投的近3亿B轮融资。美妆范畴，少女彩妆品牌花知晓完成坤言本钱出资的近亿元的A轮融资。本轮融资完成后，花知晓估值超越10亿元***。

此外，在生活方式、餐饮、运动健身范畴也有数额不等的出资。

千万级融资占主流品牌演示效应吸引本钱下注

从融资阶段来看，3月份新消费品牌融资首要会集在天使轮、A融资阶段。其间，A轮融资品牌数量达到14起，天使轮融资品牌数量达到13起，Pre-A阶段融资数量为9起，战略融资数量达到8起。

而这些处于早期融资阶段的企业，大部分也会集于食物、美妆范畴。食物赛道是刚需消费品的一个重要体现，随着消费确实定性开端康复，这一赛道在本钱商场现已非常炽热，在带来财富效应的同时，也构成了出资热门。此外，在美妆范畴，一些新消费品牌在极短的时间内便完成了十亿级、百亿级估值，这种演示效应也使得本钱在品牌早期成长阶段纷纷下注出资。

如男人综合护理品牌UP完成了由青山本钱家出资的数百万元天使轮融资。而在此前，同处同一赛道的理然也取得了五源本钱、SIG等的近1.5亿元B轮融资。这背面的原因是男性护肤需求的爆发，现在男性美妆商场已成为新的增长点，商场规划不断扩大。国际商场机构猜测，到2023年全球男人化妆品将有5400亿元的商场规划。

UP开创人远方曾表明，男性在美妆消费上呈点状，偏向以目的为导向的消费，UP团队则瞄准18-35岁年龄段人群，依据用户供给精细化个性化的解决方案。

食物饮料、美妆个护依然是最受重视赛道

毫不意外，食物饮料、美妆个护依然是最受本钱重视的赛道。正如此前所剖析，3月份的新消费品牌融资情况延续了2020年以来的消费新趋势，新消费人群愈加重视健康、美丽与好玩，这会集体现为食物以及化妆品商场的炽热。

在食物范畴，主打健康、养分、低脂的休闲、速食食物持续走俏，“低卡低热”“高蛋白高纤维”等宣扬不绝于耳。

如每日黑巧以健康、0白砂糖添加概念切入巧克力商场，主打健康与美味。在与竞品竞赛中，每日黑巧选用低价战略，线上以天猫等电商渠道为运营阵地，在线下渠道具有超越十万个零售终端，并与连卡佛等时尚品牌联名，在社交网络上构成话题破圈。

每日黑巧A+轮领投方源码本钱曾表明，巧克力作为进口货是陈旧的职业，惯性思想会让人觉得我国本土品牌没有优势，但我国新国货品牌经过打造全球供应链，也会在巧克力品类赛道完成弯道超车。

依据腾讯数据实验室《2018我国少儿家庭洞悉白皮书》数据，我国儿童消费商场的规划打破4.5万亿元***。而作为食物细分商场的儿童食物，估计规划达到6000亿。重点布局3-6岁儿童零食商场的儿童食物品牌哆猫猫建立才不到半年，便取得了多轮融资。3月份，哆猫猫取得了星纳赫本钱、三七互娱、翊翎本钱、SIG等数千万美元Pre-A融资。而同为儿童零食物牌的小黄象，也取得了真格基金***领投的数千万元***天使轮融资。

火锅食材赛道也依然热度不减。3月，锅圈完成招银国际、天图本钱主导、老股东超限跟投的3亿美元D轮融资，这是锅圈在短短两年间取得的第四轮融资，现在累计融资金额已近30亿元。

天图出资开创合伙人冯卫东认为，锅圈经过适当预加工，大幅降低厨艺门槛，让顾客可以在家自己做火锅、烧烤，好吃不贵、选择丰富。这些特性让火锅成为我国餐饮的第一大品类，坐拥万亿级的商场。而当时玩家奋力争抢的下沉商场，有超越8亿顾客。

此外，植物奶商场也非常炽热，oatoat、奧麦星球各取得了数千万元***融资。轻酒饮、调味品职业也颇受本钱青睐，为了迎合年青用户的新口味，一些新式调味品企业以及酒饮企业敏捷兴起。

现在，美妆消费集体趋于年青化，Z世代（95后、00后）成为消费主力。而这一集体的消费行为也有所变化，他们的消费方式更趋于线上化，消费更理性，更重视产品功效，寻求国货平替也成为一股新潮流。

3月25日，“国内敏感肌护理第一股”薇诺娜母公司贝泰妮在深交所创业板上市。上市当日，贝泰妮股价暴涨244%，市值为689.71亿元。而到4月23日收盘，薇诺娜市值为948.82亿。

经过精准营销战略以及专业医学背景，薇诺娜牢牢把握住了国内皮肤学级护肤品商场第一的位子。2020年，薇诺娜在天猫双十一美妆类目中排名第9，是***进入TOP10的国货美妆品牌。

近两年，线下新式美妆调集店不断兴起、迎来爆发。以WOW COLOUR、THE COLORIST调色师等为代表的美妆调集店经过在选品、门店设置、场景营建等方面迎合年青顾客的需求，采取数字化运营手段剖析年青集体喜好以及制作话题等敏捷出圈，收割了大批追求新鲜感的顾客。

3月，美妆零售新物种ONLY WRITE取得了嘉御基金数千万元天使轮融资。而名创优品旗下WOW COLOUR则取得了由创新工场领投，IDG本钱等跟投的5亿元A轮融资。可见，美妆调集店范畴未来还将迎来剧烈竞赛。

高瓴本钱开创人张磊曾表明，消费转型不是任何独自维度的晋级或降级，而是复合的、动态的、***的，不同细分的产品范畴、地域以及年龄阶层都将产生新的消费趋势。

而随着新的消费趋势构成，新消费商场也将会有更多本钱进入，新品牌与本钱的故事还将继续。

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