靴化运动鞋什么鬼，户外热潮带出的细分品类

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年05月17日

就像压抑许久的火山终于爆发，刚过去的“五一”假期，人们鱼贯而出，涌向各个可以呼吸新鲜空气的野外旮旯。

经文明和旅行部测算，“五一”期间，全国国内旅行出游2.3亿人次，同比增加119.7%，按可比口径已超越疫前同期水平，恢复至疫前同期的103.2%。

其间，野外旅行成为不少出游者的选择。依据飞猪发布的数据，“五一”期间，年轻消费热衷于野外运动，沙漠露营、攀岩步行、潜水跳伞等野外极限项目，预定量同比涨超200%。

从疫情爆发至此，野外旅行由于所在空间的开阔性满足了顾客关于安全的需求，热潮一向居高不下，步行则是参与度***的野外旅行项目。

在步行用品需求上，首要的配备是一双步行登山鞋。但比较传统的登山鞋，有些步行者开端将眼光放在了更轻、更能显现生活方式的运动鞋靴（Sneakerboot）上。

跟传统的步行登山鞋有什么区别？

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早在多年前，运动鞋靴就现已开端出现在市面上。

福布斯4年前曾有文章称，运动鞋靴针对的是那些不愿在冬季抛弃运动鞋的顾客，特别是千禧一代。杰克·安德森（Jake Anderson）和山姆·巴斯托（Sam Barstow）正是这群年轻顾客的代表，于是创办了野外运动品牌Forsake。

运动鞋靴的上部看起来像传统的步行登山鞋，底部却有一个舒适的运动鞋底。在良好的牵引力和稳定性优势上，运动鞋靴变得更轻便。除了步行旅行，适用场景也可以延伸至泡酒吧、骑山地车、压马路等等。

在规划上，运动鞋靴抛弃了传统步行登山鞋的粗犷，“减配”某种程度上能下降鞋靴的成本，一起潮化规划则更符合今世年轻人的口味和生活方式，无疑更适合那些并非经常步行的人群的步行需求。

美国野外品牌Merrell担任全球业务的高档副总裁约翰·伯奇（John Burch）告知福布斯，他们看到了轻型步行产品的增加，“顾客正在寻找时髦但功用强大的鞋子，轻型步行鞋是一款很棒的入门级鞋。”

除了Forsake，拥抱这一新步行鞋类的品牌在不断增加，包含Danner、Merrell、Salomon、Timberland、Oboz和Hoka One One等。

早些年耐克推出过SneakerBoot系列，这个系列提升了经典耐克运动鞋对抗冰冷天气的性能，为那些希望能在不同时节都穿戴钟爱运动鞋的人们提供更多维护和功用，更防滑且更具抗风雨能力，定位为兼具轻质功用性和抵挡全天候的产品。

市面上还有一些长得与运动鞋靴相似的鞋类，例如一些品牌的高帮运动鞋，但这些还不是真正带有运动鞋底的步行鞋或步行靴。懒熊体育从一些国产品牌处了解到，他们也研发过相似的产品，“低帮改中帮，鞋面加厚、内加棉，原来便是为了适应北方市场，特别东

野外步行的市场潜力大，但运动鞋靴仍是小众品类。

依据中研普华产业研究院的数据，2018年我国的野外运动职业市场规模现已达到了537亿元。

而《我国步行旅行发展陈述（2019）》（下简称《陈述》）则显现，2019年，94.3%的野外人口参加过步行项目，步行接连第四年成为野外人口最常参加和最喜欢的野外运动项目，八成野外步行用户表现出了对步行登山鞋的需求。

可见，无论是野外步行这项运动本身，还是步行登山鞋都有着可观的市场规模和消费人口。加上疫情的催化，步行登山鞋的销量将继续上升。

NPD集团（NPD Group）运动高档职业顾问马特·鲍威尔（Matt Powell）的观察印证了这个趋势。鲍威尔在承受福布斯采访时表明，由于居家禁令，美国步行登山鞋的销量在2020年上半年有所下降，但在2020年下半年增加了22%，2021年第一季度增加了60%，“我估计2021年步行旅行将保持微弱气势。”

另外，《陈述》指出，野外步行者全年购买配备的花费以3-5千元居多，5千元以下的合占86.6%。超越60%的野外步行者为女人，且女人在3万元以上的高开销占比高于男性。

这关于运动鞋靴来说也是一个启示：关注女人步行者，并提供合适预算的产品。在这方面，Forsake在2016年就现已推出了女人产品线，其间The Patch在女人产品线中最畅销。

大洋彼岸的这些新消费趋势，或许能给国产品牌一些品类启示。

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