引爆Z世代，建造新消费王国的娱乐金字塔！

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年06月05日

消费晋级不仅仅是产品晋级，顾客的精力世界更需求得到与物质前进相匹配的满足和引领。

十八大会议总书记指出，公民对美好生活的神往，和当今文娱内容不充沛、不平衡之间的矛盾，日益显着。

Z代代人群的泛文娱需求将持续且旺盛的不断添加，消费范畴新风口将至。
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欢迎来到内容文娱——新消费王国

跟着互联网技能的不断改造，新文娱、新内容、新消费交融越演越烈，Z代代们愿意为体会买单，为内容买单，为心情买单，为交际买单，为偶像买单，为精力买单。读懂他们心里世界的巴望和需求，或许能在内容赛道的新消费范畴打开局势。

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01 互联网驱动下的内容职业

日前，爱奇艺总裁兼首席内容官王晓辉公开共享，疫情之后，内容文娱职业现已迎来了破局的新阶段，三个局势需求头部玩家一马当先，重塑内容职业：

重塑职业形象，重塑职业内容，重塑职业规矩。

1 内容职业的匠心和初心过去的疫情使得文娱内容职业进入了添加周期很缓慢的阶段，过于巴望成功的欲望会搅扰内容职业的最初梦想，如果职业想要基业长青，内容创造者们仍是要坚守初心，打磨匠心，***内容品质，更多的精力聚焦在做出令人尊敬的作品，成为令人尊敬的企业，维护这个能够启发梦想的职业。在时局多变的大布景下，做内容职业更要洞悉国情、政治政策、准则与文化，在既定的框架之内，进行***或许的立异和测验。

2 互联网驱动下的内容方式在做好内容的一同，充沛引入互联网技能，成果更好地内容出现。从传统的电影、传统影视剧、传统综艺、传统动漫、传统动画片、传统纪录片六大内容方向上，让互联网技能赋能内容职业，带来内容体会的全新改动。电影方面，头部企业推出的超级影院PVOD模式，从时间上解放用户，不必再去电影院按时准点，随时能够付费观看。一同视频技能的晋级，带给用户的观看体会和视觉效果也愈加流通和舒适。线上电影内容的多元化，差异化，小众化，让更多人的年轻人能够选择到自己圈层文化的消费内容。综艺方面，内容策划做到敢立敢破，综艺内容是结合时代最严密的一种类型，需求勇立潮头，敢为人新。动漫方面，咱们看到国漫产能逐步添加，互联网环境下的低成本试错，协助群众更容易找到合适自己的动漫内容。动画片方面，我国的原创儿童动画现已走向世界，并站上了海外频道的榜前前三。纪录片一直是人文精力的金字塔尖，重视这个社会傍边不应该被忽视的人和心思，是记录片不变的中心和方向。

3 搭建内容金字塔做内容要分配好结构和比重，搭建起内容金字塔。
85%的内容讲好故事，出现商业大片，10%的内容要有自己显着的价值建议，4%要做强大IP，可所以真人也可所以虚拟的，终究1%要去挑战史诗级大片，永保初心，勇于追梦。

02 打造年轻人的新文娱王国

了解职业大趋势的改变和战略方向后，怎么洞悉用户的内容需求？爱奇艺新消费事业群总裁兼首席营销官王湘君带来她对当代年轻人文娱内容的新洞悉和深考虑。

文娱大爆炸的今天，年轻人都在寻求什么？线上和线下的内容还有边界么？新文娱消费内容都有哪些？

1 文娱新消费的新洞悉

1）当下的年轻人的审美上视觉体会要求更高，画面精美度，视听体会感，故事全面性，参演者水平缺一不可。他们很难由于一个点优秀就照单全收，每一个细节和场景都必须到达***。

2）他们愿意为当下的心情场景买单，在文娱体会中调动观者的心情，再植入消费场景，能够为文娱内容附加更多的商业价值。

3）沉溺式互动体会，体会或许性会***拓展，人生体会能够通过此类方式的文娱内容的到全面释放，以沉溺式为载体，能够赋能更多的内容方式，比如戏剧、音乐、艺术、游戏，这些新体会能够重新连接顾客和新内容，让内容真正做到“与你有关”。

4）圈层文化愈渐显着，很难再有内容击穿全网，不同部落有不同诉求，互联网技能把一撮一撮的小众人群聚集起来，构成联系严密的部落，只要击中他们诉求的内容，才干进入其圈层。

5）无交际不文娱，弹幕鼓起便是***的证明，他们一同吐槽、一同评论、一同观赏、一同体会，懂得人自然懂，不懂的人也就无从留下。进入圈层，交际活动是个必然结果。

2 打破内容线上线下的边界

在内容和技能的不断打破下，线上有海量影视作品出现，线下也会有更多的文娱场馆供给文娱体会。

一面是线上的沉溺式互动体会，不论是VR电影仍是云演出，都在探究线上体会的极限。另一方面，线下的文娱王国的延伸项目正在慢慢鼓起，这也是文娱新消费的更大势能所在地。

3 文娱新消费内容方式

在各大IP和技能迭代的优势下，不管是文旅项目，仍是VR电影馆，密室逃脱项目，剧本杀游戏馆，沉溺式演出等等的文娱项目，正在与越来越多的闻名IP联合运营，线上内容影响线下文娱体会，赋能IP价值延展，在90 ，00后的消费大市场里，年轻的文娱内容方式现已开始演进迭代，在新一代的内容文娱变迁中，将建立起全新的文娱消费新方向。

03 Z is coming

知道了Z代代喜爱什么，洞悉了他们的文娱新消费方向，怎么落地这些洞悉，用什么内容去触动Z代代，怎么做出感动Z代代的新内容。爱奇艺副总裁车澈给出了他的创造方向。

1 ***式内容立异

从前的说唱潮流选秀节目，头部企业从今年起开始变革，晋级为一档说唱企划节目，聚集这群18-22岁的Z代代，带着他们的世界视野和音乐才华，爆发多样性，展露他们的鲜活性格，以音乐为切口，去看到当下的Z代代是什么精力面貌，只要看懂了Z代代的状况，才有或许生产出感动他们的内容。

2 打造IP养成到商业变现闭环

找到最有吸引力的人群——潮流KOL，一档全新的潮流节目将展示潮人们的穿搭本事。

穿搭是什么？是审美、是态度、是才艺，或许也是天分。

终究这当潮流综艺选秀冠军，能够成为现有头部潮牌的合伙主理人，全新的内容节目将协助潮流博主从素人到KOL，再到潮流节目总冠军，之后蜕变为潮牌主理人。

不论是IP的养成，仍是潮流才艺展示，到终究的才艺商业变现路径，这条路链的流通和设计，都值得内容职业者借鉴和考虑。

这款节目不是告知年轻人什么是潮流，而是去听、去看年轻人认为的潮流是什么？去深度了解Z代代对于潮流的心里姿势。

3 触达更小众的圈层文化

一款不限舞种的舞蹈生真人秀内容节目，意在发掘小众圈层，芭蕾舞、民族舞、现代舞等等，在街舞之外，还有很多的舞蹈群体没有被选中，小众圈层值得深挖。

从内容打造的视点，深挖长尾需求，触及愈加小众的人群和集体，把那些值得被看见、被认识、被欣赏的舞者少女，带到台前。

她们的故事、她们的意念、她们的梦想一起成果节目内容的调性和气质。内容策划、舞台效果、小众故事交融在一同，在化学反应的磕碰中，用内容击中更多小众圈层的Z代代。

结语

跟着疫情冲击下产生的消费变革，和5G风口来临，Z代代消费人群将引领全新的消费形状，内容文娱职业都将被塑造出全新业态。

直播带货，短视频，交际零售，云游戏，超清视频和互动影视以及内容延展出的线下场景，都将作为泛文娱消费晋级的代表，成为内容新消费演变中的受益方向。

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