维密秀回归再无天使，喜欢穿性感内衣有错吗？

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2021年06月27日

两年前停办的维密大秀，最近宣告要回归了。

但不再是身穿性感比基尼、戴着翅膀的热辣超模走T台，维密把“天使”们都弃用了，以后要在全球范围寻找各行各业的女人代言人，叙述她们的故事。

当初的性感内衣开山祖师也完全走上了“政治正确”的路子。这180°的画风改变乃至让我们办公室针对“性感内衣”和“舒适内衣”展开了一场“争辩”。

伙伴A说，作为一名女生她挺喜爱看超模走秀的，现在市面上都盛行一片式的无痕内衣，如同只要她还在悄悄怀念曾经那种蕾丝的、性感的；

伙伴B说，舒适风的内衣不要太爽！内衣嘛穿戴舒畅就行，姿态不是重点，每天要穿十来个小时，假如不能“自在呼吸”，简直太苦楚；

伙伴C社会学出身，她直接把说话拉到另一个高度：女人在内衣领域长时刻被注视，所以现在才有了主打舒适、筛选性感的新风潮，哪怕暂时为此“矫枉过正”，也是有必要的。

说起来现在的内衣如同是都在走舒适风，所以性感内衣真被完全筛选了？
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十家内衣，九家卖舒适款

顺手翻翻淘宝内衣店肆，放眼望去简直每家都只着重一个词：舒适。

大部分店里的产品都是无钢圈一片式，没有什么繁复的图画把戏，主流即纯色、无痕、抹胸款......内衣店们不约而同地舍弃了富丽性感，转而主打简约、裸感、透气、舒畅。

一款欧阳娜娜代言的Ubras无尺码内衣，看起来平平无奇，月销量有30万+，总销量超越1000万，宣扬标签是“无感承托无捆绑”、“舒畅到飞起”的“飞机bra”。

买家点评里好评不少，许多人试了一次就***说“其他内衣完全不想穿了”，似乎被紧身内衣捆绑了多年，总算一朝找到放飞自我的高兴密码。

卖这种无尺码睡衣的也不止Ubras一家，几个大一点的品牌销量基本都破了万。除了“无尺码”，“贴肤面料”、“零感”、“缓解肩部压力”也是高频关键词。当下最吃香的内衣都走优衣库那种简约风，以往盛行的蕾丝内衣倒成了翻两三页才呈现一两个的少量选项。

主打舒适风的内衣挑选模特时也不着重高挑精瘦，蕉内就选用了肉肉的模特；不一定非得是年青女孩，在表里的广告里我还看到了妈妈辈跟奶奶辈。

这也是近几年整个内衣工作的趋势，在国外，内衣品牌Aerie就鼓励一切女生一起做真实的自己；蕾哈娜的自创品牌Savage x Fenty，每次办秀拍广告也会邀请各种身段肤色、各种年龄段的模特，还被人拿来拉踩只知道一味烘托“***身段”的维密。

自在舒适的新内衣品牌，哪怕请代言人也要含糊掉“性感”这个符号，点开Ubras的店肆，会看到或少女或文艺的欧阳娜娜；点进蕉内，灵动有特性的周冬雨告知你蕉内从头规划基本款。

点进表里，开心果金靖和独立中性风的王菲，加上林林总总的模特，很明显告知人们自己是着重多元、着重女人认识、为不同女人服务的品牌。

这种风潮让以维密为代表的性感紧身内衣显得真实掉队，大家开端习气以舒畅为王道，着重靠拢、饱满、***身段的性感内衣，不只吃不开了，还或许分分钟被顾客白眼。

或许这是“反弹时刻”的表现。性感内衣很长一段时刻都当着内衣商场的老迈，产品要紧身挺拔，简直不考虑捆绑；宣扬要烘托“性感”，比起女人日常穿戴，好像更像欣赏品。

近几年不只是内衣，整个女人消费领域都在洗牌。女人认识在崛起，性感的总简单被联系到“男性注视”、“身段焦虑”；无性别主义、中性风的盛行，也让女孩子们越来越习气把舒适天然款加进购物车。

之前美国服装品牌American Apparel就因为性感营销被顾客讨厌，内衣这种比较私密、长时刻处在男性视角下的工业，更是重灾区。

所以遍地的内衣都开端着重舒适。作为内衣真正的购买者，女人的偏好越来越能主导这个工作，当舒适变成遍及的需求，性感内衣变得一文不值了吗？

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性感内衣跟广告去哪了？

曾几何时，性感内衣在市面上无比风景。

时刻倒转四十几年，维密的起源是1977年美国商人Roy Raymond为了避免男性给异性买内衣的为难，才创办了这家女人内衣专卖店——能够说内衣工作从这时起就多少被男性视角所牵引。

“维多利亚的秘密”这个姓名，也有致敬英国维多利亚时期的意思。那个年代女人的衣服繁复富丽，精致高雅，也喜爱穿紧身胸衣，维密店肆的装潢选用了当时的内饰风格，把各种内衣成套摆放，直男只需依据样式选购。性感、富丽、男性视角，成了维密的代名词。

五年后另一位商人LesWexner收买了维密，将它的范围扩大到全美，上世纪90年代，维秘在美国开了350家门店，销售额近10亿美元，成为全美***的内衣品牌。依托“性感”标签，维密也一度成为全球最鼎盛的内衣品牌。

维密最风景的天然属它的大秀，性感的模特、富丽的翅膀、“百万美元内衣”Fantasy Bra，都充满了噱头，一起引起男人和女人的关注。每次大秀有一位“天使”佩戴Fantasy Bra，价值百万的内衣往往镶满了珠宝钻石，维密用精致和性感编织出华美瑰丽的梦境。

鼎盛时期的维密秀有多风头无两？一次是1999年美国超级碗工作橄榄球赛决赛中场休息，这是全美收视率***的时段，维密进行大秀网络直播，150多万人蜂拥观看，网站一度瘫痪，《年代周刊》把它称为互联网年代突破性时刻。

一次是2000年，维密带着模特走戛纳红毯，比好多电影明星还出风头。

以及在维密秀的“众神年代”，登台的模特各个是***超模，扮演嘉宾也都是当红明星。2003年维密大牌云集，榜首次在电视上播出；2005年一切模特被装在圣诞盒子里慢慢开场，世界榜首名模吉赛尔·邦辰戴着Fantasy Bra走台步，惊艳无数人。

另一个走性感路线的品牌是CK。20世纪70年代的牛仔裤系列推出一档全世界震动的广告：一个漂亮女孩甩着秀发穿戴CK牛仔裤说：“在我和我的Calvin之间什么都没有。”一句令人浮想联翩的话让牛仔裤上市卖出了两万多条。

后来的内衣、时装、香水，也常常选用全裸或半裸模特，姿态大胆奔放。代言阵容囊括A$AP Rocky、肯豆、萌德、比伯等当红明星，每年拍的广告片都很辣，被人戏弄“肉体盛宴”。

还有意大利的豪华性感内衣La Perla，用稀缺的手工艺和薄纱刺绣面料制造富丽贴身的内衣，连外盒都是天鹅绒的，让内衣似乎珠宝般精巧。

电影《榜首眼阵线》的女主战地记者玛丽·科尔文，在防弹衣里边也要穿上La Perla的内衣，拍摄伙伴保罗·康瑞问她为什么要这么穿，她说“要是哪天有人从壕沟里拉出我的尸身，一眼就能认出我是谁，我要让他们惊艳一下。”

国内在近几年之前也一直都是性感内衣的全国，小时候看武林别传，一到广告时刻祝无双就穿戴着重靠拢、性感、曲线的婷美塑身衣呈现，洗脑那句“做女人，挺美的”；

都市丽人有“我国版维密”之称，请来兼具娃娃音和火辣身段的性感***林志玲代言，广告被央视禁播，却不影响它赚足了热度。

性感自身无罪，但近些年来，顾客心态和商场在悄然改动。主打性感的内衣不管产品还是宣扬都让女人感觉是被审视的、被欣赏的，被忽视需求的……跟着舒适内衣的呈现，它们走上了flop的道路。

性感内衣团体成绩下滑、口碑跌落。2014年，维密推出“The Perfect Body”的广告，被女人安排斥责对“***身段”的阐释太过狭窄，同年主打舒适的内衣品牌Aerie鼓励各种类型的女孩做模特，第二年销量直升20%。

2017年维密在我国开了门店，大秀也登陆了我国，但全体颓势现已难掩，销售额比年下滑，连美女如云的大秀观众也从***时期的上千万降至2018年的330万。

到2018年维密在美国的商场份额下降了将近10个百分点，而与之对应的新内衣品牌Thirdlove和Savage x Fenty都增长了将近10个百分点。

2019年维密大秀宣告停办，上一年上百位模特联名发布公开信爆出高管性骚扰丑闻，靠女人挣钱的品牌侮辱女人更是让维密引发公愤，它成为美国最不受欢迎的12大雇主之一，6月英国公司申请破产。

其他的性感内衣也都成绩欠安。奢华内衣La Perla2019年销售额同比跌落22%；紫金财经报道“我国版维密”都市丽人一年亏损13亿，疫情期间封闭了约90%的门店。

为了不被完全筛选，这些走性感路线的品牌纷纷开端转型。所以就有了维密上一年请杨幂、周冬雨代言，“不界说性感”；今年找陈漫、杨天真、赵小棠，“做自己”。

CK在19年出过大码内衣，也请过不同类型的模特，乃至上一年它还一度因为找了集LGB***、黑人、大码于一身的模特拍广告被一些人吐槽“矫枉过正”。

曾经的CK亚洲区女人形象大使是性感风的泫雅，上一年还增加了中性气质的刘雨昕作为代言人，宣扬语是“要你更宠爱自己”，着重女人独立。

都市丽人也不走性感路了，代言人从林志玲变成关晓彤，董事长郑耀南表示，“都市丽人将全面回归有用品牌定位，在健康、舒适、科技、美观四个方面下功夫”。

不过性感内衣没落的如此快，也不全是社会观念改变导致的，首要它在穿戴上的缺陷是直接原因。

比方舒适度真实欠缺，曾经的内衣为了刻画性感，让胸小的女人显大、胸大的女人更挺，钢圈、海绵胸垫都是标配。超厚的布料跟硬实的钢圈又勒又热，女孩们回家榜首件事便是赶忙脱掉内衣，才算从其间解脱出来。

再比方它也不够健康，曾经人们认为钢圈内衣能更好地定型、不游离，但是因为女人胸部血管散布众多，过分紧束的内衣对胸部的压力大，乃至或许影响血液循环和淋巴液、安排液正常流通。

现在的商场越来越被年青一代主宰，年青化、多元化成为了内衣的一大趋势，比起“悦人”，大家遍及开端“悦己”。女人顾客不再用性感品牌着重的“靠拢”和“性感”约束自己，而是更关注舒适跟自我感触。

2016年，国内主打舒适的表里、蕉内、Ubras、蒛一、里性、素肌良品逐步引领内衣商场的主流。

CBNData和天猫内衣在2019年发布的陈述显现，我国的无钢圈文胸商场从2017年开端爆发。依据艾媒咨询调查，2020年我国已有高达76.6%的顾客偏好无钢圈文胸，短短几年间，人们购买内衣的取向发生了极大变化。

上一年霸榜天猫双11内衣热销榜Top3的，分别是Ubras、优衣库、蕉内。刚刚曩昔的618，预售榜单上的内衣也简直都是无尺码、无痕、无钢圈。

内衣这个商场规模庞大，被称为“服装界最后一块蛋糕”。依据魔镜商场情报数据，从2017年到2021年，女人内衣工作年同比均匀增长率是24%，从上一年5月到今年4月，国内文胸类目销售额达到了204亿元。

与庞大商场相对的是内衣商场集中度还很分散，还没有超级头部品牌，所以大家都在尽力争取顾客。

主打舒适的新兴品牌抓住了消费潮流，也依托互联网快速崛起。不过内衣工作生产线精细、工序繁琐，研发制造门槛较高，一件制造精巧的内衣最多能够涉及到40多道工序，一个流水线或许需要几十个人。因为女人个体差异，内衣尺码系统也比服饰杂乱许多。

因而尽管无钢圈、无尺码内衣制造本钱相对小，但像倾慕、都市丽人这样的传统内衣品牌，也在多年经营中形成自己的竞赛壁垒。现在他们不甘落后，改变方向，尽力为顾客生产更舒适的内衣，比方倾慕就经过堆集的人体工学数据，在碳纤维柔性发热内衣等方面有了新突破。

整个内衣商场也分得越来越细，有Ubras、蕉内、蒛一这样主打舒适的，也有奶糖派这样针对大码女孩的。挑选变广、质量提高，比起以往只知道一味着重“靠拢”、“性感”，乃至把内衣跟软色情相挂钩，真实前进太多了。

“购买力和舆论声量指向哪里，商家就的天秤就倾斜到哪里。”内衣工业开端巴结它真正的顾客。

3

舒适内衣，也不是无所不能

但是，或许舒适内衣现在正站在年代的浪尖上笑傲江湖，但也不代表它现已***。

一方面是穿戴体验。从顾客视点来说，相比曩昔的紧身钢圈内衣，舒适款的内衣要好太多，但有些人发现部分内衣穿一阵子惊为天人，时刻稍长却或许因为“A cup到C cup都能穿”的无尺码，呈现上窜等问题；（戳链接检查以往文章）

一方面是审美诉求。有部分顾客认为，舒适是没错的，但也能够考虑兼具美观。处处都是差不多的一片式内衣，假如不是为了健康，有些还真的挺丑的。

不过有一些品牌现已看到了这部分的空白，像Free People、Dita Von Teese，都有在柔软亲肤面料的基础上加一些蕾丝、碎花、蝴蝶结；自身主打舒适的品牌如蕉内、表里，也在推出更多有规划感的样式。

以及争论不休的价值观语境下，有些女孩，比方我的伙伴A，发自内心地喜爱性感内衣，也并不为巴结谁而穿，有时互联网的“政治正确”经常让她不敢说话，此时“她”们又会困惑，那性感风以后再也容不下了吗？

其实性感内衣品牌和舒适内衣品牌目前都在趟水过河。人们终究想要寻求的或许是一种平衡，损害健康的规划被筛选是大势所趋，但除此之外保存审美自在、选款自在，也都是正当权利。自己开心，也尊重别人的开心，才是真正多元包容的表现。

一个秘密，在亚马逊上，从沉稳黑、柔嫩粉到狂野红，各式带有玫瑰图画的蕾丝胸衣、粉嫩连体内衣都是热销的男士专属。这个世界上，乃至还有许多男人，正在追求穿性感内衣的自在。

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