又一个被奥运带火的商品，LV、鸿星尔克都在入局

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年08月05日

第一次进入奥运会的滑板竞赛，就像一群underground说唱歌手经过综艺走向台前。

主流的赛事体系“收编”滑板运动，究竟意味着什么？对于圈子内的人来说，是个言论争议点，而在商业国际里，似乎意味着一个金矿正在翻开。

速卖通的数据显现，奥运开幕一周以来，“professional skate”（专业轮滑）查找环比约上涨200%，“skateboard backpack”（滑板背包）同指标上涨1100%。从近期数据看，平台上轮滑滑板类产品数量年同比翻倍，销量和买家数年同比增长近50%。
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奥运会的催化外，近两年消费端对滑板的热情在持续高涨。大部分滑板圈层外的人，对滑板品牌的认知仍停留在Vans，可实际上滑板是典型的“小品牌”职业，挤满了各个价位和档位的商家。一块板四个轮子，对于这种出产门槛不算高的产品来说，从工厂、滑手、卖家转型入局都并非难事。

当然，滑板不仅是一项奥运会运动项目，文明价值才是破圈的要害。从运动延伸出来的生活方式和情绪表达，自在与冒险成了跨界者们想要在滑板中捉住的中心心智，更是想要争夺滑板背面站着的一群***年青的消费者。

正如《亚文明：风格的含义》在序文里印着一句话：“亚文明，从始至终都是产品社会消费文明水清草肥的大草场”。

01 小众圈层的群众文娱

几天前，第一次在奥运会露脸的滑板竞赛引得一阵喝彩，大多数人在懵懂中看完了竞赛，只觉得酷炫的技巧十分亮眼。殊不知，一场关于滑板是否该站上竞赛场的争论，从2016年奥运会“收编”滑板运动就开端了。

“滑板不是竞赛，是一种自我表达方式。”

“我们怕现在的孩子被带偏了，滑板不是转圈越多便是越好，那是陀螺。”

32岁的滑手谢汶凯曾在采访中说到，滑板入奥是“救”了奥运会。“现在年青人不会重视奥运会了。而滑板现已在国外变成受年青人重视的主流运动。进入体系内的部队也没有什么，奥运会只不过是一场竞赛而已。重要的是人的意识观不要改变。假如你的意识观现已建立好了，最终，你仍是会回到街头。”

这些评论背面，其实透出了滑板运动的真实面：对于许多滑手们来说，滑板不是竞技项目，而是为了享受在街头无拘无束滑行的乐趣，精力层面的诉求和生活情绪的表达，才是中心。

“年青”、“自在”、“街头”、“速度”……这些要害词勾勒出了滑板运动的特色，也圈定了具有相同标签的滑板人群。因此滑板天然带有交际特点，正如圈子里常说的一句话：“只需你拿着滑板，走到***都有朋友。”

26岁的Jeff进入滑板圈子有2年的时刻，最困扰他的或许便是“年龄焦虑”。“这群人真的太年青了，基本20岁以下的学生。”

但毫无疑问，滑板在不断“破圈”。翻开小红书，关于“滑板”的笔记有近20万篇，和以往滑板男孩的形象不同的是，玩滑板的人不乏儿童和少女。「电商在线」查找发现，城市内也开设了许多滑板培训班，俨然不是小众运动的定义。

在滑手Jeff看来，滑板是十分需要花时刻和功夫去练习技能动作的，假如练不出来，那就很难有持续玩下去的兴趣，虽然越来越多的人开端测验滑板，但真实进入圈子的仍是不多。

“任何一个运动，假如没有一定的群众基础，没有足够多的中心玩家，它是发展不起来的。”Jeff对「电商在线」说。

“有的工厂订单现已排到后年了。”

TeamGee出售总监姜宏对「电商在线」说，中国工厂贡献着全球26%的滑板供应，仅次于北美的28%，而在疫情下，中国工厂率先康复，挑起了全球滑板出产的大梁。滑板出产并不复杂，一个成熟的工厂，每天就可出产1万支。

究竟滑板的组成很简单，就面板、砂纸、轴承、连接轴承的滑板桥和轮子五个部分。价格区间却能从100元跨度到8、9000元，而决议价格差异的，并非款式与特性设计，主要是原料以及相应的品牌溢价。

比方光板面的原料就分枫木、碳纤维等，不同的重量、厚度和弧度都与翻板动作休戚相关。滑板桥的原料和轮子的直径也影响着滑板动作的灵敏度和速度，甚至连板面的砂纸，都能影响到脚踩的摩擦力和动作完成度。换句话说，专业度决议着滑板的价格和分级，也由此被划分为两种类型：专业板和玩具板。

性价比占优的玩具板，反而是商场主流，这些300元以下的滑板成了许多初度接触滑板者的“启蒙”玩具。而这些玩具板商家大多是批发商或许综合运动器材商家，除了滑板之外，他们还会卖轮滑的鞋子等等。玩具板的“价格战”激烈，***率仅10%，很难有商家只做这一个生意。

“但是100个买玩具板的人，最终能晋级成为滑板玩家的或许最多1、2个。”DBH旗舰店运营负责人黄生对「电商在线」说。

这种反差感跟着滑板的破圈，反而越来越显着。参加奥运会后，环绕滑板的论题、综艺都在把这项“街头运动”推向台前，触达的人群在增多，却并没有带来“圈子”真实的昌盛。

因而玩具板与专业板都在扮演着各自不同的人物，相比玩具板，专业板商家以品牌为主，经过赞助滑手KOL、举行赛事等不断建立在“圈子”内的影响力，也成为推动滑板职业前进的中心力气。只不过，属于滑手们的圈子仍是小众，也使得滑板品牌们仍然难以走入群众视界。

虽为小众狂欢，却不失为一门好生意。据黄生介绍，仅线上店肆一年就带来了5000万的营收。很重要的原因是，一旦走进了专业层级，滑板就成了一种“快消品”。“真实滑滑板的都知道，板面一个月就断，板鞋一周就破挺正常的。”Jeff说。

03 线上线下的两门生意

“滑板这个职业比较小，随意一个人或许都有几个朋友是开滑板店的，随意2个玩滑板的人，或许超不过5个人就能把他们联系起来。”Jeff喜欢“泡”在当地的滑板店里，除了能经常在店里试滑，更是把这里当成一个交际场。

对于大多数线下滑板店来说，做的更像“本地”生意，辐射当地的滑板人群，经过举行赛事活动来带动店内实体产品的出售。

“有些滑板店会要求非本店购买的滑板不许参赛。”Jeff坦言。

而滑板的线上生意则倾向于辐射更广的人群，黄生说到，线上线下的消费人群有所不同，线下能够有更实地的体验，便于专业人士选择，线上的购买人群查找心智更强，要么是对品牌比较了解，要么是初度接触滑板的人群。

“线上购买人群会对颜值、价格更敏感。”

在黄生看来，滑板品牌的建造必须线上线下结合，对于滑板这种品类来说，线下更容易做人群运营和品牌建造，线上来实现更大规划的爆发。

卖通运动野外职业小二奇伊对「电商在线」表示，在发现到滑板的重视度逐渐进步，平台会经过对运动趋势人群的精准运营，来帮助滑板商家更好的匹配方针客户，同时在地域侧，会向欧洲等相对弱于北美的商场做更多站外投放，来挖掘更大的商场空间。

04 分年青人一杯羹

实际上，跟着滑板的破圈，整个商场人群正在走向两种方向：一是更低年龄段的儿童，二是把滑板作为出行东西的年青人。

比方电动滑板便是一种新品类。姜宏介绍道，电子滑板并不能做动作，但是滑行速度快，方针受众是那些有滑板基础，寻求速度的年青人，成为他们出行的交通东西。

“电子滑板的***率高于传统滑板，能够到达20%，年均增幅在50%左右。”姜宏介绍，品牌有90%的占比做出口，上一年的年出售额超越5000万。

“全球滑板商场的规划应该有千亿美元。”姜宏坦言。

能够看到，即便并不宽敞的滑板赛道，也有足够大的想象力。更多的跨界者，也在不断证明着这个小众圈层的巨大能量。

***标志性的动作，是2020年8月，LV男装设计总监Virgil Abloh与闻名滑板选手Lucien Clarke 联手打造了一款滑板鞋。在LV 2021春夏系列发布中，Virgil Abloh再次发布了两款LV滑板，为了宣扬滑板，还在上海的商业区投放了两个看似滑板弧面道具的绿色设备，足见其重视程度。

7月19日，李宁正式发布了 LI-NING x Erik Ellington「灵腾」签名鞋款，这也是李宁旗下首条滑板线产品，而为了进军滑板范畴，早从2019年开端，李宁就现已和Erik建立了联系。本年4月，鸿星尔克更是高调宣告进军滑板，成为中国轮滑协会官方战略合作伙伴及运动服饰赞助商。

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能够肯定的是，无论是从细分商场找机会，仍是跨界者谋新路线，他们服务的人群并不锁定在中心的滑板人群，究竟这个小众范畴还容不下这么多的“分食者”。但滑板所代表的自在和冒险，是品牌想要贴合的文明精力，而滑板背面站着的年青集体，才是品牌锚定的中心人群。

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