“魔音洗脑”背后，牵出二手奢侈品千亿大蛋糕

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年08月07日

一个未来的千亿乃至万亿商场，呼之欲出。

“包大师！包大师！卖包就上包大师！”

最近这段时间，在北京核心CBD作业的社畜们，每次进出电梯，都会接受一轮包大师全新电梯广告的“魔音轰炸”，反复几天之后，即成“魔音洗脑”之势，总会一不小心就把“包大师”哼出来。
莆田安福相册家园
在这魔性广告背面，包大师作为国内奢侈品买卖的首要渠道之一，其所代表的奢侈品消费新趋势明显愈加值得重视：

无论是刚入坑不久的年轻“奢品小白”，仍是将聚焦定量款、留念款的高端玩家，跟着奢侈品消费的日益老练、消费观念的日渐改变，二手奢侈品都正引来越来越多人的重视。

数据显现，从2016年至2020年，我国二手奢侈品职业商场规模从28.5亿一路激增至173亿，始终保持双位数增长。尤其在疫情影响之下，海外消费受阻，2020年二手奢侈品买卖额相较于2019年上涨了47.87%。

但这只是刚刚起步。专业组织的调研数据显现，现在我国二手奢侈品商场规模占整个奢侈品商场规模的5%，这与欧美发达国家二手奢侈品遍及30%左右的占比仍然相去甚远。

莆田安福相册
一个未来的千亿乃至万亿商场，呼之欲出。

“包治百病”的新姿势

“没有什么问题，是一个包不能解决的。如果有，就两个。”

这句抢手的“包治百病”网络戏弄句，代表着不少人关于奢侈品消费的喜欢。无论是初入职场的“小白”，仍是久经沙场的“老鸟”，对他们而言，一件奢侈品含义重大：既是对自己辛勤作业的犒赏，也是能在作业中给自己加分的“战役配备”。

但是，曩昔很长一段时间，一些年轻人不惜自己“吃土”，超出自己消费才能购买奢侈品的事例屡屡出现在媒体报道之中，借款买奢侈品，乃至有大学生为了买奢侈品身陷“裸贷”的新闻，也成为舆论遍及诟病的焦点。

这样的现象，跟着二手奢侈品渠道的崛起正在产生改变，手头尚不宽裕的年轻人将目光瞄准了二手奢侈品，“包治百病”也因此有了新姿势。

数据显现，在近年来迅速增长的二手奢侈品买卖中，90后买家和卖家占比都在50%左右，成为了***主导人群。其中，以北京和上海为代表的一线城市年轻人又是二手消费品消费主力中的主力。而跟过往的各种生活方式相似，从一线城市掀起的消费新热潮，正快速向二三线城市群体中蔓延。

为什么要买二手奢侈品？价格自然是***的影响因素之一。翻开“包大师”App，一个巴宝莉的男士腰包价格2000+，一个古驰老花经典款女士包只需求3000多就能够拿下，平常高不可攀的奢侈品，在这里显得适当平易近人。

除了价格之外，年轻人消费观念的改变也是二手奢侈品买卖崛起的重要助推力。根据对外经济交易大学奢侈品研究中心等组织发布的2021年《我国二手奢侈品商场开展研究报告》显现，国内消费者近年来逐步意识到消费二手产品既经济又环保，更趋理性的消费习惯带动了我国二手奢侈品职业买卖量和买卖额呈现双增长。

高端玩家的新战场

当然，二手奢侈品可不能与“便宜”直接划上等号，一个好的二手奢侈品买卖渠道，除了是购买“年轻人的第一个包”***之选，更是奢侈品消费高端玩家喜爱的“新战场”。

相同以包大师为例，除了平价的入门级二手奢侈品，这里也有价格超越50万的爱马仕Birkin，以及价格超越200万的理查德米勒男表供高端玩家们挑选。

事实上，我国的奢侈品商场在经过多年的高速开展之后，早已过了只是单向“买买买”的初始阶段。

部分已经积累了大量奢侈品的消费者，面对早已塞满衣帽间的包包、鞋服、配饰，以及日益改变、愈加高级的消费理念，让他们告别了曩昔的奢侈品“囤积癖”，在奢侈品消费中愈加精雕细镂，出售部分奢侈品来“调仓换新”的需求日益强烈。

而在购买奢侈品时，高端玩家们也早已不满足于购买一个浑身logo的奢侈品来彰显身份。在对奢侈品的文化有了更深化的探索之后，收集定量款、留念款等特定款型的奢侈品成为了他们的新爱好。但是这类奢侈品，要么需求去专柜碰运气，一旦结束发售之后根本不会再次补货；要么需求去专柜排队，还很有可能排不到……

而在二手奢侈品买卖中，却不存在这样的问题，说不定一不小心还能挖到宝，寻觅已久的心头好就那么出现在自己面前。

无论是卖仍是买，二手奢侈品渠道关于这类老练奢侈品消费者的价值也正在加速凸显。

买卖疏通的新需求

二手奢侈品的买卖需求强烈，但二手奢侈品的买卖却并不是一门容易的生意。

跟普通产品不同，在二手奢侈品的买卖中，从判定保真、新旧级别区分，到价格设定、售前售后服务等，是一条相对杂乱的工业链条，这根链条的顺利工作，尤为需求威望、可靠的渠道全程“保驾护航”。

这也是包大师在二手奢侈品事务这方面“破局”的重要路径之一。

关于奢侈品的卖家而言，经过包大师渠道，能够获得多样化的服务：

从奢侈品的养护，让它能够“卖旧如新”，实现***的保值乃至增值；到奢侈品判定，获得最重要的信赖背书；再到奢侈品专业估值，更好地寻觅到快速成交和买卖价值***化的平衡点。这些都是在二手奢侈品售卖中的刚需服务。

另一方面，关于买家而言，有包大师的威望背书，给二手奢侈品买家树立起了***的信赖基础，正品背书+合理价格估值，是包大师达到二手奢侈品成交的两大“法宝”。

从商业价值的视点而言，包大师经过树立起强大的奢侈品供应链，再加上优质的二手奢侈品买卖服务，成为了其最为核心的竞争力。在二手奢侈品这条杂乱的工业链上，这样的竞争优势让很多电商大渠道也难以企及。

千亿规模的新工业

二手奢侈品成交量的迸发，尤其是在疫情影响之下，海外商场和线下商场受挫的情况之下，以包大师为代表的二手奢侈品线上渠道正受到越来越多的重视。

在这样的布景下，国内外企业纷纷布局。二手奢侈品职业的投融资事件从2014年的0起，快速增长到了2020年的5起，总出资金额达到8.81亿元***。

不过，整个国内二手奢侈品商场的开展仍然处于起步阶段。如前所述，当时我国二手奢侈品仅约5%的占比，与欧美发达国家近30%的占比比较仍然潜力巨大。

二手奢侈品的开展也处于起步阶段，从投融资轮次来看，现在职业内首要的创业企业都会集在A、B轮，都处于早期阶段。但从近期的情况来看，风投组织押注二手奢侈品头部渠道的速度显著加速。本年5月，包大师官宣接连完成B轮及B+轮，其中B轮由复星旗下办理的星元基金***出资近亿元，B+轮由常熟东南工业出资基金出资。在此之前，包大师已经陆续完成了青松基金、不惑创投、华映资本等多轮组织出资。

威望组织的前瞻性剖析显现，到2025年我国奢侈品商场规模预计将达1.4万亿元，跟着二手奢侈品买卖的逐步老练，一个千亿规模的职业正在形成。现在，英国的奢侈品电商渠道Farfetch市值已经超越1000亿元***，而占有世界奢侈品消费近一半商场份额的我国，当然也有诞生类似乃至超越Farfetch渠道的机会。

在这条赛道上奔跑的很多“参赛选手”中，以二手奢侈品买卖服务、奢侈品工业交易服务、判定规范职业赋能、新高端品牌孵化这四大事务为驱动力的“四驱型”国际奢侈品工业渠道包大师，无疑已经抢占了属于自己的共同先机。

一个风趣的现象是，在曩昔几年中，在电梯广告“魔音洗脑”的企业，就如同吹响冲锋号一般，几乎无一例外地在接下来的日子里敞开了一段波澜壮阔的新征途。这其中令人形象深刻的有大声吼出“找作业，我要跟老板谈”的BOSS直聘，以及“魔音洗脑”界的初代大魔王，至今不少人都还会哼唱的“拼多多，拼多多，拼得多省得多”……

而包大师在“魔音洗脑”之后，接下来又将敞开怎样的故事，值得等待。

上一篇：从B站到咪咕圈圈，看汉服「出圈」与年轻人「入圈」
下一篇：投资20多亿元永泰打造康养“桃花源”

[ 返回 ]

“魔音洗脑”背后，牵出二手奢侈品千亿大蛋糕

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城 时间：2021年08月07日

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年08月07日