时尚是个圈，联名永相随

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年08月24日

时尚是个圈，联名永不过气，由于赚钱。

根据转售电商渠道 StockX 发布的最新陈述，规划师品牌同街头潮流品牌都热衷于联名。其渠道的经济学家 Jesse Einhorn 同时指出，StockX 渠道上最热卖的一万件商品当中，至少有四分之一是品牌与品牌之间的联名款。
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陈述内容指出，奢侈品牌 Dior 和规划师品牌 Comme des Garcons 是联名最多的品牌。相比之下，2021 年要比 2019 年联名协作多更多，从比例来看，是两倍。

Dior 主要以男装系列联名为最多，在去年，该 Dior Men 同 Air Jordan 1 联名推运动鞋，成为大爆款。此外，Dior 还同 SACAI、RIMOWA 和 Kaws 有过联名协作。

现在，联名作为最方便的造势营销行为，从前保守的奢侈品牌反而活泼在了最前哨。

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今年年初，开云集团旗下两大品牌横空发布了一个联名系列，便引起了轰动。开云的头号种子 Gucci 在迎来百年庆时发布了 Gucci Aria ，同集团旗下另一个种子兵巴黎世家进行了协作。Gucci 此前还同北美野外品牌 the North Face 展开过联名协作。

FASHIONOMY 时尚界此前分析过这一轮联名热现象背面的原因，开始，这些联名行为看起来新鲜，尤其是世纪初，高档时装第一次同瞄准更下层商场的快时尚品牌们协作。

当年 Karl Largefeld 和 HM 的协作确实让一部分人惊奇，而 Lemaire 和优衣库之前的默契也众所周知。

但现在呢，好像这种令人心潮澎湃的碰撞或者天衣无缝的配合都行将消逝。

从 StockX 站内查找的内容来看，Bape x Coach 、KAWS x Uniqlo 的查找量都有所增加。而这些数据也逐渐反应出一个新的消费趋势——年轻人愈加偏好联名和定量款。

StockX 是一个潮流二手转卖渠道，估值现已超越 38 亿美元。该渠道的女人买家数量在过去也实现了爆发式增加。除了 StockX，像 GOAT、Depop 等二手电商渠道都在昌盛开展。

***的一个推进因素便是潮流商场的开展，潮流文化下，球鞋炒卖成为一个普遍的商场行为，而像 StockX 这样的渠道成为了***的中心地带。StockX 最近完成了新一轮融资，融资金额约在 2.55 亿美金。

而潮流行业中，联名现已是家常便饭。从文化视点来看，联名是不同阶级、不同社群、不同行业之间的破壁行为。现在，随着金字塔结构的分裂，而从前以创意为推进的联名行为也开始失去了其初衷。现在，频频的规划联名虽然满足了部分顾客对于新鲜的渴求，但创意在流失。

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