Chanel 成为营收表现最差的奢侈品巨头

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年09月06日

依据Chanel发表的财报，美妆和香水部分在2020年为Chanel贡献了三分之一的收入，超越30亿美元。具有开创性含义的产品在日以继日的营销加持下，成为经典历来都只是时间问题。2021年，为庆祝Chanel N°5面世百年，Chanel推出了一系列庆祝活动。

Chanel将奢侈品金字塔顶端的珠宝产品与入门香水产品结合在一起，恰恰说明晰香水产品蕴含的巨大商业价值和符号含义。今年6月Chanel公布的2020财报，品牌全年销售额同比下跌18%至101亿美元，营业***减少41.4%至20.49亿美元。Chanel反而成为了体现最差的奢侈品巨头。

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近期，香奈儿的一个重磅新闻大约便是为经典香氛香奈儿五号买下了10万倾的茉莉花田，以***Chanel N°5香水首要原料茉莉花以及其他所需品种的供给。那么香奈儿五号为什么需求这么大一块茉莉花田呢？Chanel N°5香水此前的原料供给首要来自穆尔宗族。品牌与该宗族的协议始于1980年代，二者已在格拉斯镇合作开发了20公顷的土地，为Chanel N°5香水供给所需的包括茉莉花在内的5种花卉原料。茉莉花精油是5号香水的首要材料，但由于其繁复的制备工艺，茉莉精油的产量很少。

近来，奢侈品巨头们纷繁入局美妆、香氛赛道，与传统美妆香氛品牌相较，还有很长的一段路要走。

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