如意集团的下一步，将何去何从？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年11月05日

山东满意毛纺服装集团股份有限公司（简称满意集团）近来凶讯频频，连续受挫：

九月，据莆田安福消息，山东满意旗下利邦集团一切的英国男装品牌 Gieves&Hawkes 正面临破产清算；

10 月 5 日，由于债款违约，山东满意集团正式失去旗下「得意门生」 SMCP 集团；

10 月 26 日，满意集团发布《关于停止严重资产重组事项的公告》，宣停止其筹划两年多的、购买济宁满意品牌投资控股有限公司的严重资产重组事项。

据满意集团的财报显现，2021 年上半年，该集团出口业务收入同比下降 26.52%，收入比例从 2020 年同期的 76.57% 下降到 53.24%。

据成绩预告，满意集团今年前三季度估计亏损 4319 万元至 4355 万元，第三季度盈利 120 万元至 156 万元。

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这个曾被称为「我国版 LVMH」的山东满意集团，现在终究何故至此？

满意集团前身是成立于 1972 年的济宁毛纺织厂。2007 年 12 月，满意在深圳证券交易所挂牌上市。

集团成立之初以自家纺织业满意毛纺出名，并对标相同以羊毛纺织厂起家的意大利男装品牌 Ermenegildo Zegna。

众所周知的是，奢侈品行业类龙头公司如 LVMH、开云集团，以及以硬奢珠宝手表出名的历峰集团，均经过不断的收买行为扩大本身的体量。满意集团相同仿效该方法，自 2010 年起，开始了疯狂收买之路。

即使具有如此野心，但是被满意集团收买的品牌却几乎全部逐渐淡出商场。

以 2011 年被收买的日本品牌 RENOWN 为例，原计划开设上千家店肆的 RENOWN 成绩低迷，在 2014 年全部撤店。由于疫情影响，在 2020 年申请破产。

RENOWN 的社长曾发言表明，满意集团短缺零售经验，才导致品牌终究无法扭转颓势。

因此，虽然满意集团想要经过仿效世界奢侈品公司的兼容收买来横向扩大集团的资产体量，落实到实践的零售战略部署上却不够用心、短缺运营经验。

没有进行相应的商业包装的品牌在日益激烈的服装业竞中难免走向下坡路。这也最终导致了品牌接二连三的破产。

但是，在运营品牌方面，满意集团也不乏前瞻性举措。

法国时尚集团 SMCP 是满意集团收买行为中为数不多的成功案例。SMCP 旗下具有 Maje、Sandro 和 Claudie Pierlot 这三个轻奢品牌，价格定位相对亲民，深得都市白领的喜爱。

满意集团把握住了线上购物的热潮，让 SMCP 旗下品牌三年内先后入驻天猫和京东购物渠道，SMCP 的销售额在短短两年内增加一倍。

但是好景不长，SMCP 作为满意集团的摇钱树，近来却被拿来「抵债」。

满意集团间接控股的卢森堡投资公司 European Topsoho Sàrl 未能按约赎回 2.5 亿欧元债券，该公司所持有 SMCP 集团 53% 的股权将被交出抵债。

10 月 5 日，满意集团正式宣告退出对 SMCP 集团的控股。据报道，SMCP 的股价在满意集团的影响下，从 22 欧元跌至 6 欧元。

面临满意集团的退出，欧洲商场对 SMCP 重燃希望。Jefferies 投资公司分析师表明，这将消除自 2017 年 SMCP 上市以来的股价逆风，因此 SMCP 的股票评级上调至「买入」。

退出 SMCP 后，在上周，满意集团又宣告停止严重资产重组。其筹划两年多的、购买济宁满意品牌投资控股有限公司的事项在发表两年后宣告停止。

满意集团表明，由于受境外疫情影响，集团及各中介机构展开各项工作的难度较大。

虽然集团表明停止后不会对满意集团的发展战略、运营规划以及正常生产运营造成晦气影响。但是在未来，满意集团势必要正视商场模式，从头调整品牌的运营方法。

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