「元宇宙」下的时尚品牌该怎么选择？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年11月07日

「元国际」无疑是今年最火爆的互联网概念之一。就在上周，扎克伯格宣告Facebook正式改名为Meta，并表明将会把事务重心转向元国际，成功把「元国际」这个词再次推上了热搜。

除了改名之外，更风趣的一幕是，Meta直接在Twitter和Balenciaga互动了起来，让人猜测接下来会不会有新的跨界协作。

「元国际（Metaverse）」一词，来自Neal Stephenson的科幻小说《雪崩（Snow Crash）》。“Meta”表明逾越，“Verse”代表国际，“逾越国际”即指平行于实际国际运行的人造虚拟空间。

元国际被群众媒体描绘成了一个完全沉溺式的网络空间，它看起来与实际国际类似，但却是由计算机生成的，人们能够凭借VR头盔在物质国际和虚拟国际之间自由切换。

尽管目前还并没有公认的界说，可是元国际的中心能够概括为：人人都可参加发明的虚拟国际，所有人都能随时随地进入这个国际，甚至能够在这个虚拟国际里做大大都以前在实际国际做的作业，比方跟朋友聊天、玩游戏、看演唱会，甚至是在虚拟国际里作业，就像电影《失控玩家》里那样。

元国际的概念规模能够扩展到虚拟时髦、社交媒体、AR技能、虚拟商店、视频游戏和非同质化代币（NFTs）等。怎样才能将实际与ACG相联系、并引起足够的话题？作为当下Z代代最为关心的时髦与潮流，对于品牌来说，了解元国际的时髦潜力并抢占先机至关重要。

Meta单独“点名”Balenciaga能够看作是一个契机，尽管目前尚无依据证实Meta和 Balenciaga在未来会发生协作，可是两者的互动已经足够赚足眼球。

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不过也有观点表明，对于Balenciaga和Meta的互动完全不会感到惊讶。毕竟作为当下时髦产业中最能习惯元国际生态的时髦品牌，Balenciaga早在今年9月就已经和Epic Games旗下的游戏「堡垒之夜（Fortnite）」进行协作。

在这次协作中，规划师为了能够规划出更生动更精密的服装，对该系列人物进行了 3D 扫描，从面料到质地，还有数字服装在人物上的体现，一切都被考虑在内。联名分为虚拟游戏服饰和限时服饰两种，在堡垒之夜游戏中玩家能够前往游戏商城购买。

这次协作不仅仅存在于Fortnite渠道的规模，甚至在线下也做了推行，纽约、伦敦、东京和首尔的3D动画广告牌上都曾呈现过Fortnite的广告投进。
两个不同职业品牌的碰撞将物理国际和数字国际相结合，把时髦产品带到《堡垒之夜》的元国际中，给玩家们带来了完全身临其境的体会。

除了Balenciaga之外，其他品牌也静静参加到了「元国际」的发展之中。
Louis Vuitton今年八月发布了一款手机游戏「LOUIS THE GAME」，游戏人物名叫 Vivienne，是一朵花卉，象征着路易威登精神，成为勇敢无畏的探究者和时髦爱好者的化身。
游戏以 Vivienne 的视角展开路易森林、闪光之城、冒险国度、Monogram 之岛、阳光都会与生日盛会的探究，深化走进品牌国际。在这里玩家能够搜集 200 支生日蜡烛，了解品牌故事集齐相应时髦配饰。

经过游戏的形式，Louis Vuitton用更风趣的方式向顾客呈现了品牌历史。

一起，Burberry经过与Blankos Block Party游戏的协作推出了第一批NFT，出售属于NFT的人物和配件。

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恰逢品牌100周年之际，Gucci也于今年五月在Roblox渠道开放了Gucci Garden空间，启动了为期两周的“The Gucci Garden Experience”艺术花园体会虚拟活动。

这一全新的数字空间环境利用了Roblox背后的游戏引擎的最新进展，为Roblox的用户供给了一套高度动态的环境，他们能够像透明空白的人体模型相同穿越这些环境，随着用户在不同空间中移动，这些环境在视觉上也会发生变化。
在活动期间，Gucci推出了几款限时购买的单品，渠道的用户能够在一小时内自行选购，价格为475Robux。随着转售的进行，单品的价值不断上涨，其间Dionysus手袋以4321欧元成功出售，远远超过了原价2000欧元。

Ralph Lauren与ZEPETO今年八月协作包含了一个数字服装系列和一个主题虚拟国际。Ralph Lauren为ZEPETO的数字国际从头规划了服装，允许用户用其产品为他们的3D化身穿衣。Ralph Lauren的国际经过设立在纽约的三个独特的数字互动空间来实现。

不能不供认，「元国际」的呈现打破了物理国际的局限，进一步融合实际和虚拟，带来了全新的互动体会和生活方式，也为时髦产业带来了新的发展方向。时髦界的高奢品牌也开始向元国际迈出步伐，主动和NFT等虚拟时髦品牌协作进行虚拟产品的生产。足以说明虚拟时髦的流行，以及市场对虚拟产品的认可和热情。

元国际的不断发展，也必然将对时髦和奢侈品职业的各个环节产生颠覆性的影响。数字化与年轻化转型是时髦品牌在「元国际」年代的思考与探究。随着Z代代逐步成为主导消费市场的中坚力量，只有不断测验新的营销玩法，增强与顾客的直接互动，与Z代代产生情感连接，完结品牌新代代革新，才能为品牌下一步发展添加新动力。

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