黄金展位 虚位以待
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消费品牌扎进可持续赛道的背后
刚结束的上海时装周让”可继续时髦“再一次成为关注焦点。
除了有料 Space 、Yehyehyeh Shan Future 论坛、以及由崔丹主导的新渠道 CanU ，咱们也看到越来越多的设计师开端在可继续道路上奉献着一己之力。
”可继续“概念并不是本世纪才有的新鲜事，但直到近年来，环境恶化并伴随着极点天气现象频发才开端遭到大众广泛关注。
现在正在进行中的第二十六届联合国气候也再一次让咱们关注到气候变化带来的严峻实际——一百多个国家承诺将在 2030 年之前停止大面积砍伐森林——而巴西是遭到责备最多的国家。
此外，各国还承诺到 2030 年削减 30%的废气排放，印度甚至承诺在 2070 年之前完成零排放——而我国则将”零排放“目标设定在了 2060 年之前。
虽然时髦职业支撑“可继续”的声音比以往益发响亮，但对品牌们“洗绿”的嫌疑也一向存在。在小红书上，很多网友表达了对 everlane 等品牌关于“洗绿”的责备。而像 H&M 的 Conscious 可继续系列，也一向存在质料不透明的问题。
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为什么会导致许多品牌声称自己是可继续，但却又依然存在漏洞？有观念以为底子原因是针对可继续时髦这个定义还未达成共识。
咱们能看到许多品牌标榜自己使用可继续的面料、建议收回衣服、推出环保系列，但他们未曾完全发表原材料的产地、也无法追溯供应链，整个“绿色”的概念更像是一场营销活动。明显，当下，“洗绿”无疑是可继续时髦最为诟病的一点。
尤其是快时髦品牌，虽然 H&M 、ZARA 都开端建议环保，但快时髦品牌发起快速且不断消费的理念本质上就同可继续相悖。这两大快时髦品爱每年都要生产亿等级体量的服装，而更别提在孟加拉等国存在的“血汗工厂”事迹。
但除此之外，时髦并非像传说的那样如此同可继续成为站在敌对面的敌人。时髦和任何领域的消费一样，如果在满意必要需求之内，那么其消费行为都是可继续的。
现在来看，除了像上海时装周这样的安排，也诞生了许多开端关注可继续时髦的媒体渠道，而像 Shie Lyu 、Susan Fang 等设计师品牌都开端在可继续时髦上做出了奉献。
除了时髦品牌，美妆个护领域也开端拥挤在可继续这条赛道上。护肤品牌中，有二十研这种使用可再生材料来制造包装且供给空瓶收回方案的新锐品牌。美妆品牌 SPOETRY 则以可替换口红芯等方法来推进可继续。
而服装品牌里边，之禾 ICICLE 、鄂尔多斯和 EP 雅莹都算是推进可继续时髦的一些***。之禾曾推出过环保牛仔系列，选用意大利生产的棉花面料；而鄂尔多斯相同也推出了 SHAN 可继续系列，该系列选用再生羊绒，且可追溯。相比之下，雅莹则选用我国原产地，其材料来源地分别是浙江和四川。
但相比户外品牌 Patagonia 这个可继续前锋，国产品牌依然还没有做到如此的积极。该品牌创立于 1973 年，很早就开端建议可继续。Patagonia 供给的是从原材料到供应链再到售后全套的可继续理念。
今年 618 ，Patagonia 还提出了审视消费的建议，并抵制促销等推进疯狂消费的行为。与此同时，Patagonia 还推出 worn wear 的服务，即支撑旧衣收回 trade in 和旧衣修理。
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