优衣库中国市场如何进阶？北京全球旗舰店这样探索

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年11月18日

以LifeWear(服适人生)、Made for all(造服于人)为品牌理念的优衣库不只在尽力适合每个人(穿戴)，也在尽力适应不断改动的我国商场。

11月5日，第四届我国国际进口博览会(简称进博会，下同)在上海按期拉开大幕，一同上台的还有二登进博会的国际知名服装品牌优衣库。本年，优衣库依然租下了消费品展区单品牌最大展台，延续上一年的“明日”主题，特别打造出现了1000㎡的“明日奇境”。

紧接着第二天(11月6日)，以打造优衣库我国首家“复合式明日日子馆”为目标的优衣库北京三里屯全球旗舰店盛大启幕。一南一北，深度联动，优衣库在我国商场隔空打出了嘹亮的组合拳，而这背后是优衣库对深耕长达30余年我国商场的全新洞悉和审时度势。

优衣库的打开视界历来都不拘泥于曩昔，也不满意于现在，未来才是它重视和考虑的要点。明日日子是什么样子？什么样的日子才是人们所寻求的？服装怎么去改动人们的日子，让国际回归真善美的根源？从新开的优衣库我国大陆第三家全球旗舰店中或许能窥测到答案。

北京三里屯全球旗舰店的进化和任务

11月6日，优衣库北京三里屯全球旗舰店开幕，这是时隔八年，优衣库于我国大陆开出的第三家全球旗舰店，亦是国际第15家全球旗舰店。

坐落三里屯邃古里西区的优衣库北京三里屯全球旗舰店面积约2400㎡，横跨上下三层。

一楼除了科技感满满的HEATTECH“热力实验室”，最大的焦点是我国大陆首家UNIQLO FLOWER生机花店，还有三大首发上市系列，包含我国艺术家“新人文”UT系列，黑科技主力摇粒绒11个新色，以及秋冬高档羊绒系列。

二楼扶梯口最先映入眼帘的是“轻暖会飞”高档轻羽绒，动态演绎了高档轻型羽绒系列的科技和规划细节。在二楼的针织“梦工坊”，展出了相同是优衣库引以为傲的黑科技产品、进博同款一体成型的3D Knit针织裙。

优衣库一以贯之的可继续打开战略经过二楼的“明日绿洲”主题区域得到焕新诠释：节水牛仔裤节水率最高可达95%；携手清华学子共创的《生生不息》1平米手艺苗绣著作首次在门店展出，涵义人与自然生生不息、谋福未来的可继续力气。

三楼则是双双首次登陆北京的优衣库UT国际文创“博物馆”和UT me!定制工坊。在UT me!定制工坊内，集结了上千款特性图画，特别是国风举世影城、国风迪士尼、国潮书法图画等***露脸UT me!定制服务，顾客能够根据自己的喜好一键定制专属UT。

而在UT国际文创“博物馆”，从艺术、音乐、电影、文学、动漫到其他很多领域如卢浮宫、米奇、宝可梦等许多耳熟能详的IP系列都汇聚于此。一起，每年必抢的+J 2021秋冬系列也露脸三楼，这也是双方二度联袂的富丽收官之作。

以我国首家“复合式明日日子馆”之姿露脸的优衣库北京三里屯全球旗舰店，其复合式的门店形状最大的特征在于实现了跨品类的立异融合，优衣库找到了与服装一样具有季节气味、能为人们日子增姿添彩的花卉，于店内推出了我国大陆首家UNIQLO FLOWER生机花店，人们进店挑选服装的一起也顺带挑选鲜花，让美扮靓自己也点亮日子，服装和鲜花共同成为人们寻求“生机质量”日子美的注脚。

花店分三个陈列区域，坐落一楼正门进口的左侧橱窗、一楼扶梯下方服务台右侧以及商场内门店进口处，在仍以服装为主品类的店肆内虽面积占比不大，单是占据了店内集可视性、到达性、必经性于一体，人流集中度极高的绝佳展现区域。

花店的入驻拓宽了门店的消费品类，丰厚了顾客的购物挑选，一起也提高了门店的整体格调，还带来更多关于优衣库我国门店的幻想：除了能在优衣库买花，未来是否还能在优衣库品一杯咖啡?

复合式业态集结、我国特别企划产品、黑科技主力产品、沉浸式科技艺术展......优衣库北京三里屯全球旗舰店经过LifeWear艺术与科学立异的产品、场景和服务体验，给顾客带来了一系列美好日子方式的考虑和探索。

毋庸置疑，优衣库北京三里屯全球旗舰店的露脸是冷艳的，既是优衣库对新消费年代消费需求深刻洞悉的表现，也是品牌敞开我国商场另一新征途的里程碑。

我国商场的全新战绩和挑战

就在刚刚曩昔的10月，优衣库母公司迅销集团发布了到本年8月的2021财年财报，这是一份可喜可贺的年报。

数据显现，2021财年全年，迅销集团净利润到达1698亿日元，较前一财年增加88%，创下前史新高；集团整体的总营收到达21329亿日元，较前一财年增加6%。

其间，优衣库倚重的大中华商场期内达到收益及运营溢利双双大幅增加，创下历年来最佳业绩：全年度***总额达5322亿日元，同比增加16.7%，运营溢利总额达1002亿日元，同比增加52.7%。

全新的战绩对优衣库而言意味着新的开始、新的挑战。疫情重创下，本就处于微弱复苏的全球经济继续下探，而在活跃抗疫和推进复工复产的得力举动下，我国经济率先恢复并领先于主要国家。稳中向好的经济秩序、愈加敞开和自由的商场环境无疑是跨国商贸企业的福音，一起愈加坚决了他们在我国长时间打开的决计。

“我国将会越来越敞开，越来越容纳，我国商场将会是国际的商场，跟全球顾客同享的商场，从这个背景来看，对咱们是非常大的鼓舞，也强化咱们继续在我国生长的决心。”在优衣库北京三里屯全球旗舰店开业现场接受安福家园采访时，迅销集团全球资深履行董事、优衣库大中华区总裁潘宁对此毫不怀疑。

到目前，优衣库在我国大陆的门店数量现已逾越850家，进驻城市逾越180个，并以每年80-100家新店的速度快速拓展和下沉。与此一起，凭借进博会这样的国家级大渠道，优衣库显现出了独有的品牌身段，更让人们看到了优衣库怎么衔接我国顾客快速立异和生长的力气。

从2013年在上海开出全球旗舰店至今已曩昔了八年，我国甚至全球的时髦产业早已产生天翻地覆的改动。而跟着我国民族文明自信的增强，国潮消费实力快速兴起，对跨国服装品牌的新一轮检测正在加重。优衣库自然也站在了年代的风口浪尖，怎么从容应对？是一门必修课。

“咱们希望的是一个良性竞赛，行业水准的提高，产质量量的进步，挑选项的日益丰厚，是利于顾客的，能为顾客日子带来无限的好处。优衣库要做的是活跃面临商场的改动。”潘宁如此表明。曩昔数十年，面临潮流风向的转变，优衣库是在传统零售领域里做到快速应对的品牌，也是取得莫大成功的品牌。

从打开线上线下革新，打通实体店与网店销售，开创线上下单线下提货形式，到打造自己的“小红书”——StyleHint衣点创意，再到单一品牌做到所有交际渠道的粉丝浸透总量逾越2.3亿，优衣库经过不断强化多元线上营销途径和消费渠道的打造、运营能力，做到了数字和交际强布局，以继续进化的产品和立异的服务体验，加速优衣库实现全球“数字消费零售企业”的愿景。

与年青顾客共创未来

北京是首都，是我国的政治、文明中心，立足北京，就有了链接国际的锚点，在北京开设全球旗舰店是优衣库多年以来的等待。而三里屯邃古里是北京首屈一指的潮流地标和时髦文明的策源地，挑选在此落地我国大陆第三家全球旗舰店，优衣库活跃拥抱年青潮流文明，融入年青圈层，继续发明品牌价值的用意清楚明了。

“咱们认为不止是开出一家店，而是经过咱们的产品和服务，把日子的理念，日子的方式，愈加美好地传达给顾客，引起顾客共识。”潘宁认为，优衣库北京三里屯全球旗舰店不只是给顾客发明一个全新消费场所，更重要的是情报的发源地、时机的开源点，推进优衣库去思索怎么跟年青顾客一起合力探索明日日子。

满意顾客的等待，更逾越顾客的等待，优衣库对自己的这一鞭笞和期许，在北京三里屯全球旗舰店内得到了全方位的映照。

在一楼，优衣库我国风新人文UT系列得到夺目的展现。这是优衣库与我国艺术家、“今世丰子恺”——老树合作推出。著作以真善美为主题，分别出现”真之情“、”善之爱“、”美之物“，水墨田园配以古意小诗，诗画结合，诠释优衣库“LifeWear服适人生”的品牌理念。

以往，优衣库UT合作的简直都是国际大热IP，集结了国际多元文创，UT也因而成为交流国际文创的桥梁。而今优衣库将视界转移至我国，首次合作我国艺术家，推出我国风UT系列，于顾客是莫大的惊喜，于优衣库而言则是明显的革新，给未来优衣库在我国商场的本土化进阶与发挥打开了极大的幻想空间。

产品的跨界、联名在优衣库已是非常老练的合作方式，对科技、艺术、文创、可继续打开的融合亦是品牌一贯以来的坚守。基于长达30余年深耕我国商场的前史底蕴，以及优异合作伙伴们的支持，让优衣库倍加坚决自己的打开之路，相同也赋予了品牌在面临全新消费年代和环境改动下稳步打开的底气。“咱们关于本身品牌的立异能力，向更高质量打开的能力，是毫不怀疑的。”

在曩昔30年与我国纺织行业、制衣行业相伴同行，一路见证我国零售业的风云变幻并耸峙不倒的国际品牌并不多，优衣库是极具代表性的一家。能深度参加我国经济打开的其间一环是令优衣库无比自豪的生长经历。

能够说，我国质量制作是优衣库产品里面非常重要的一个部分，优衣库以本身的品牌影响力和科技实力，把我国质量制作的产品带向全国际，进而引领国际服装的许多革新。不可否认，在把“我国制作”等于优异质量传递给我国甚至全球的顾客这件事上，优衣库的奉献是巨大的。

让服装的力气成为社会的力气

服装的力气，除了满意日常穿戴的功用需求之外，在其余价值的投射上还有“造服于人”的情感价值、可继续打开的社会价值等等。紧紧围绕让服装的力气成为社会的力气，优衣库坚决饯别着可继续打开价值观。

曩昔20年以来，优衣库在打开可继续打开活动方面一向作着不懈尽力。经过削减塑料包装，立异的牛仔裤节水技能，使用部分再生原料的“DRY-EX”POLO衫，长绒摇粒绒拉链外套面料含30%再生聚酯成分等，减轻环境负荷，进步资源使用，共同守护绿色地球家园。助力全球抗疫，奉献社会打开；培养未来立异人才，提高群众人文美学价值等等。

关于优衣库在可继续打开方向上的最新考虑，迅销集团全球履行董事、优衣库大中华区首席商场官吴品慧表明，作为一个全球企业在我国落地，有必要极具我国视界。未来在可继续打开方面，优衣库将从三个角度打开举动，概略起来为三个词，分别是Planet、People、Community。

她指出，“Planet”是经过绿色产品的进化立异，从头界说服装，尊重大自然，更好地托起地球的未来。“People”与优衣库的人才培养策略一脉相承，未来优衣库将经过发明多样化的渠道和方式，与我国年青人才、年青顾客携手共创未来。“Community”则将愈加聚集社会奉献层面，肩负起社会责任，继续传递优衣库的品牌温度。

年头，迅销集团发布的《2021可继续打开陈述》提出了生命的经济、正能社会、利他主义等共创价值主张，可继续打开不只作为一种企业文明影响着迅销内部上下职工，作为迅销主力品牌的优衣库也正在将其变成一种引领群众消费的新潮流。

此前，咱们曾深入探讨过优衣库为何如此执着于可继续打开形式，最后从优衣库创始人柳井正与法国经济学家雅克·阿塔利的对话中找到了答案。在双方关于“通往正能量的国际之路”话题中，柳井正表明，新冠疫情改动了人们的日子方式，也改动了人们对服装的要求。阿塔利则指出，当下和未来，社会需要的是那些能够尊重大自然和人类的服装。

阿塔利一起表明，具有传达本身价值观的能力与立场的企业，将可能成为正能社会的领导者并带动社会打开，这应该是往后明显的趋势，而这样的企业就是正能企业。往后企业有必要以利他主义作为企业姿势的中心，并在企业活动中承担起这些责任。“迅销集团已被赋予了做典范的人物。”

结语

无论是二登进博会，还是开出最新全球旗舰店，能够看到的是，后疫情年代，优衣库经过服装产品与服务的继续进化，希望发明一种引领全球质量日子，活力日子的服装，赋能顾客共创更多未来抱负日子与日子方式的殷切之情。

在我国商场深耕30余年之后，经过进博会与北京三里屯全球旗舰店的联袂反击，优衣库等待衔接全球商场，继续出资我国美好未来的愿景得以清晰展现。

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