年终总结：时尚行业 2021 年十大关键词

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2022年01月05日

2021 年并没有带给时髦职业特别多的好消息。

全球疫情重复，新冠变种频出，世界交流受阻，政治环境恶化等带来多重应战。受疫情影响，全球经济起伏动摇走高，通胀加剧，全球金融商场震荡剧烈，港股继续走低。而大规模的职业重组，比如地产、互联网和教育职业，都令整个就业情形和消费状况趋于不理想。

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不稳定成为常态，但常态之外，新趋势正在兴起。首当其冲的是元世界，尽管业界对元世界持有怀疑之态，有谈论认为这只是泡沫，但时髦职业焦虑自己再一次落后在时代浪潮之前，在尝过了没赶上电子商务之潮的亏后，品牌们这一次一股脑都扎进了元世界的世界。

要害词一：NFT 背面的元世界

2021 是时髦职业“豪赌” NFT 和“元世界”的元年。前有 Gucci 成为首个涉足 NFT 的奢华品大牌，后有 Karl Lagerfeld 的“瞬间”秒杀。而现在，运动品牌 Adidas 也乘上了这座列车，该品牌行将定量发售三万个 NFT 产品。

此外，像 Balmain 、Gucci 、Coach 等品牌都发布了 NFT 产品，奢华品牌 Gucci 此前还同元世界渠道推出 Gucci Garden 虚拟展览。

像 Balenciaga 和 OTB 等则部署得愈加深化，前者计划推出元世界部门，OTB 集团则成立了新公司专门开发元世界项目。

要害词二：二手生意

二手奢华品商场正迎来高速发展的好时机，转售渠道比如 Vestiaire Collective 和 The Realreal 等都成为投资者的心头好，开云集团便收买了 Vestiaire Collective 5% 的股份和董事会座位，该集团旗下另一个奢华品牌 Gucci 则同 The Realreal 展开过长时间协作。

Prada 集团在本月初接受路透社采访时也提及到，该集团行将下手二手商场业务。而依据贝恩咨询的计算，到 2021 年，二手奢华品商场规模估值在 330 亿欧元，这比 2017 年增长了 65%，但一手奢华品商场仅增长了 12%。

要害词三：我国商场

过去一年，我国商场继续支撑着全球奢华品职业，成为一大中坚力量。而事实上，我国也正在成为奢华品的第一大商场。依据腾讯广告联合波士顿咨询公司发布的《2021 我国奢华品商场数字化趋势洞察陈述》，我国内地奢华品牌在 2021 年预计录得 25% 的增长，而 90 后年青人成为了消费主力军。

欧睿咨询的预测则认为，我国将在五年超过美国成为世界第一，同时我国在亚太地区的奢华品商场份额将占有三分之一以上的出售额。

要害词四：可继续发展

可继续时髦在 2021 年仍然是职业里最为要害的重要议程，不仅许多奢华品集团在这个方面进一步深化，上海时装周也连续几次将其作为官方行程来展开。

要害词五：管理层变动

2021 对各大品牌和企业来说，也是安排架构发生大变动的一年，比方快时髦巨子 Inditex 集团录用新的集团总裁和董事长——Oscar Garcia Maceiras 和 Marta Ortega。相同，英国奢华品牌 Burberry 也更换了其 CEO，该集团聘请了 Jonathan Akeroyd，其曾在 Versace 就职。

在 Burberry 之后，又连续有 Salvatore Ferrag amo 和 Versace 更换了其首席执行官。在 Marco Gobbetti 脱离 Burberry 之后，他便加入了 Salvatore 成为其新的 CEO，而 Versace 在失掉 Jonathan 之后，则从同属 Capri Holdings 的 Michael Kors 调任了 Cedric Wilmotte 作为其暂时 CEO。

要害词六：新疆棉

在今年三月，因为 BCI 安排不选用新疆棉，而许多世界时髦品牌都同 BCI 安排有协作，终究导致了大规模的顾客抵抗。而这次事情也从另一个维度激发了国内顾客对我国服装品牌的热情，安踏、李宁和鸿星尔克都是这次事情中的明星。

要害词七：职业跨界

职业跨界继续在时髦舞台上露脸，也成为了品牌们达成营销意图的有效手法。其中，Gucci 和 Balenciaga 的联名无疑是本年度最为令人惊讶的联名协作之一。此外，Gucci 和户外品牌 the North Face 的联名也令业界意识到了奢华品在抢夺年青客户的新边界。

要害词八：海南免税

自海南免税岛的策略开端实行起，海南离岛免税商场继续火爆。在 2021 年春节期间，全岛 9 家离岛免税店一共出售了免税品 114 万件，创下了新的出售记录，出售金额迫临 10 亿元人民币。

不仅如此，奢华品职业也看到了这个巨大时机。在跨境旅行还无法完全恢复之前，品牌们开端在海南打造新的”天堂“。LVMH 旗下免税店集团 DFS 此前便宣告将在海南海口观澜湖免税城打造一个巨大的美妆店。

要害词九：直播电商

2021 年，直播电商呈现出两个令人意想不到的发展趋势。一方面，直播电商商场规模继续增长，依据艾媒咨询，2021 年的直播电商商场规模预计突破 1.2 万亿元。

但与此同时，以薇娅为代表的头部主播则遭遇胁迫，薇娅因涉偷税逃税终究被罚 13 亿元，薇娅的直播间和交际媒体账号也因此全部被封禁。

要害词十：品牌出海

安福相册记者,曾描述了在疫情期间，亚马逊上的我国卖家并没有受到影响，反而仍然因此受益的新闻，让许多人看到我国跨境电商在特别情况下的坚韧度。而我国时髦品牌们比如 SHEIN 则引领了新的快时髦热潮，美妆品牌花西子也证明了我国品牌出海的各种可能性。

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