美团入局，不用等的618来了

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2025年05月29日

群雄逐鹿的618，迎来一位重磅玩家。5月27日，美团宣布联合百大餐饮、零售品牌敞开618大促活动。活动期间人人可领618元，美团黑金、黑钻会员分别可领818元、888元，用于外卖和闪购，在酒水饮料、休闲食物、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类购物。美团的加入，为这场原本归于传统电商的消费狂欢，带来了新的改变。作为电商职业最重要的大促之一，近年来618的战线越拉越长，现已逐步异化为一场消耗战。从蹲守直播间，到研讨凑单攻略，从熬夜拼手速，到在快递驿站前排起长队……顾客越来越感到疲倦。各种花里胡哨的促销手段，反而给顾客带来了额定的担负。

某些“先涨价再降价”的套路，更是让不少顾客对大促失去信任感。再加上近年来电商职业玩起了“贱价内卷”，大促的算法逻辑往往运用“降价加权”，那些被推送到顾客面前的产品，尽管价格诱人，质量却未必过关。多重要素影响下，顾客对大促的反应日渐冷淡。这也促进近年来618的增速显着放缓。星图数据显现，在上一年618促销时刻延长10天左右的情况下，5月20日至6月18日的全网销售额仅为7428亿元，同比削减7%——这是618有史以来的第一次负增长。2024年618也由此被称为“史上最难618”。在这一布景下，本年618显得尤为重要。渠道们厉兵秣马，致力于激发顾客的购物热情，不仅再度延长618时刻，还纷纷简化优惠规矩。美团用即时零售形式入局，为618大促供给了新的解法。

从公开信息看，美团这次敞开618，带来的不是简略的优惠叠加，而是“无预售，无尾款，不必等，更廉价”的购物体会。618大促首度掩盖“餐饮外卖+购物”的全品类，在618元大额优惠权益的基础上，美团外卖将发放“天天必膨，满18减18”的618外卖神券，帮助顾客吃喝省钱；美团闪购将上线618神价，打造手机电脑、数码家电、酒水奶粉等品类的大牌产品贱价，品牌门店直发，30分钟送达。一起，美团还拿出了“30分钟现货送达”的杀手锏，让顾客不仅能享受到来自品牌实体店直营的优质产品，还能拥有“即买即得”的极致体会。这不光进一步满足了顾客的需求，也意味着美团的加入，很可能会成为大促消费史上的重要拐点。跟着它的入局，到手又快、又廉价、又好的618，真的要来了。美团入局，618会有哪些不一样

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想要在618大促点燃顾客的热情，就要精准把握并满足他们真实的需求。而顾客所渴望的，从来都是实在、简略、便捷的产品和服务。在这个寻求即时满足的年代，顾客现已不再愿意为复杂的促销规矩买单。美团的呈现，为他们供给了一种新的挑选。没有繁琐的预售流程，没有令人眼花缭乱的凑单攻略，更不需求苦等优惠和熬夜拼手速。顾客只需在美团上下单，30分钟内，产品就能送达。这种“多快好省”的消费体会，将让顾客真实享受到大促的幸福感。通过多年沉淀，美团现已构建起了掩盖全品类的即时零售网络。

本次618活动中，餐饮外卖和闪购都有神券包。在酒水饮料、休闲食物、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等多个类目，美团还将推出大牌爆品直降，到手即是贱价，iPhone、飞天茅台这些“硬通货”级产品初次完成618半小时现货送达，这是过去618没有过的。对于手机、白酒等抢手产品，美团闪购还将上线“国补之上再减200元”“万瓶1499元飞天茅台限时抢”等活动，顾客不算满减、无需囤货，贱价正品即时可得。

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美团的履约体系，则将城市切割成无数个30分钟生活圈。抢手产品贱价叠加邻近品牌门店直发，有效地降低了顾客决策心理本钱，让“即买即得、所见即所得”，不仅极大地节约了顾客的时刻本钱，还解放了顾客的生活方式：上班族不必下班后绕路取包裹，宝妈不必一手抱娃一手搬箱子，独居人士也无需反复和快递员协商上门时刻……总的来说，这招“30分钟现货直达”的杀手锏，让顾客再也不必等优惠、等预售、等发货、等快递，省时、省力又省心。而真实的大促，其实正应该让顾客做减法：减去套路，减去等候，减去挑选焦虑，只留下实实在在的真优惠。美团入局给618带来的新改变，有望让大促回归“让顾客省钱、简略购物”的初衷。美团闪购本身的一系列改变，则是调查本年618改变的另一个窗口。曾经被视为“应急专用”的闪购，如今已逐步成为用户日常购物的主要挑选。

在产品丰富度提高的基础上，近期闪购价格力显著提高，叠加30分钟送达的服务，闪购，成为美团切入本届618的重要依托。前不久国补的大范围落地，是闪购价格力提高的一个典型例子。叠加618期间美团闪购发放的大额手机神券，iPhone、华为、小米的抢手机型，现已完成了比电商价格更低。从目前美团618活动现已释放出的信息看，美团闪购还将推出618神价，聚集在手机电脑、数码家电、酒水奶粉等核心品类，估计在价格上会有进一步突破。总的来说，美团入局等新元素的呈现，让这届618大促有望回归实质——没有复杂规矩，无需漫长等候，只需轻松下单，即可享受 “省时、省力、省心、省钱” 的优质产品与体会。半小时到手的1499元茅台，年青人也爱

近年来，“万物到家”的即时零售逐步成为大众新的消费习气。埃森哲的《聚集中国95后消费集体》陈述显现，超越50% 的95后顾客期望当天乃至半天内收到产品，7%的顾客要求两小时内送达。年青人对即时零售的喜爱，明晰投射在美团闪购上。美团刚发布的2025年第一季度成绩陈述显现，美团闪购坚持了强劲的增长势头，包括饮料零食、3C产品、家用电器、美妆个护等在内的多个品类增长显着。到本季度，美团闪购累计买卖用户规划已破5亿，其间90后年青用户占比2/3，顾客粘性和频次也在持续提高。

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