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商业谈论：迈克尔·乔丹只是赢了个“名”

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2016年12月10日

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与其说这是一同“商标权”官司，不如说这是一同“姓名权”官司。哪怕乔丹体育在与迈克尔·乔丹的诉讼对决中赢了绝大大都官司，也不代表“山寨”很荣耀。

最高法8日对再审申请人迈克尔·杰弗里·乔丹与被申请人国家工商行政管理总局商标评定委员会、一审第三人乔丹体育股份有限公司商标争议行政胶葛10件案子进行揭露宣判。依据判定，迈克尔·杰弗里·乔丹对中文“乔丹”享有姓名权，对拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名权。

过后迈克尔·乔丹和乔丹体育都宣布了声明。迈克尔·乔丹表明了欣喜，并称“最高人民法院认可了我维护自个姓名的权利。我国的消费者有权知道乔丹体育及其产品和我并没有任何关联。没有什么比维护自个的姓名愈加主要的了，今天的判定彰显了这一准则的主要性。”

而乔丹体育的声明则对判定多少有些不以为然，在表达了“尊敬这次再审裁决”以后，乔丹体育更为着重的是，本次宣判的10个案子，是68个“乔丹”商标权胶葛案子中的一小有些。“被判定不能运用的3件商标均系注册时刻缺乏5年、在周边别的类产品(如游泳衣、装饰品、啤酒饮料等)上的防御性商标，对现在运用的一切商标均不会构成影响。”乔丹体育还在“声明”中以业绩、利税、处理就业、公益慈悲等，着重自个是“民族品牌”。

对这一系列漫长而杂乱的讼案，不相同的围观群众有不相同的支撑目标，实为多样化社会的常态。迈克尔·乔丹的粉丝大约大都站在他们的“爱豆”这一边，民族主义者中，应不乏乔丹体育的支撑者。但在法治社会，比豪情站位更主要的，仍是法令站位。

来看看最高法支撑迈克尔·乔丹那有些案子的裁判理由：对于触及“乔丹”商标3件案子，因争议商标的注册损害了迈克尔·杰弗里·乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，违背商标法规则，应予吊销，故判定吊销商标评定委员会作出的被诉裁决及一、二审判定，判令商标评定委员会针对争议商标重新作出裁决……

与其说这是一同“商标权”官司，不如说这是一同“姓名权”官司。虽然20多年的商标法中，就已有了在先权的规则，但在过往的司法实践中，对于商标行政胶葛中触及在先姓名权维护的规范和条件等疑问长时间处于不甚明确的状况。业内人士普遍认为，最高法的这一裁判将对同类案子发生主要的指导作用。

我不是篮球爱好者，也非迈克尔·乔丹的粉丝。乔丹也确实仅仅美国一个很一般的姓氏，就像我国的“赵钱孙李”相同。但一说到乔丹，我这个非粉丝第一时刻天然反响过来的，也恰是迈克尔·乔丹。可以说，在我国，“乔丹”一般意义上的指代就是篮球明星迈克尔·乔丹。不管从法理上，仍是从客观事实上，乔丹都应该享有其姓名权的维护。

另一个尽人皆知的事实是，乔丹体育的LOGO与迈克尔·乔丹飞身投篮的动作惊人类似。这种搭车推广的“山寨”行为，恐非“民族品牌”所值得夸耀的中心竞争力。哪怕乔丹体育在与迈克尔·乔丹的诉讼对决中赢了绝大大都官司，也不代表“山寨”很荣耀。

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