女人运动商场的博弈——阿迪达斯&耐克

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2017年03月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年03月02日

据莆田安福了解，早在2014年耐克和阿迪达斯就开端进入女人运动商场，那时的体育运动商场中女子商品事务营收坚持两位数的增加，以及女人集体的品牌意识有所增强，这两个方面的因素让两大品牌开端规划女人运动商场。
不同时期花费集体的需要是不一样的，近两年女人对健康的注重日益进步，并且运动已经成为一种时髦，此时女人运动需要才真实闪现。
据莆田安福得知，对于男性花费者，以比赛或运动员作为运动品牌宣扬途径无疑是简略有用的方法，而扩大到女人集体，这种简略粗豪的方式或许就收效甚微了，她们会更注重品牌体会和切身的实用性。那么怎么让自个赢得更多女人花费者的眼球就显得尤为关键。
本年2 月 23 日，耐克在北京宣告和退役两年多的网球运动员李娜推出了一个新系列——李娜系列。

nike 李娜系列
据莆田安福得悉，现在，这个系列的 2017 年春夏的商品分红女子健身和女子运动生活方法两个品类，包含了运动内衣、练习背心、紧身裤到圆领衫、连帽衫和梭织运动裤等十几个单品。李娜系列是耐克专门对于女人运动商场推出的商品线。为了应景，当晚在北京 CHAO 酒店的商品发布现场，写着“Nike Women”的背景板用上了不同色彩的粉红色，活动现场的灯火也用了粉红色。
时间回溯到2014 年 10 月，耐克在纽约发布了 Nike Women 战略。

我国首家耐克女子体会店（上海环贸iAPM）
耐克先后在加州的纽波特比奇和上海开设了两间女子体会店，后又推出了名为 “better for it” 的对于女人花费者的推行。本年1 月，为了推行春季上市的 Nike Zonal Strength 跑步紧身裤，Nike Women 也请来当红创造歌手和舞者 FKA Twigs 拍了一只广告。

adidas女人运动商品宣扬广告
耐克并不是第一个吃“螃蟹”的，2014年10月，阿迪达斯已经在北京开设了第一家女子专卖店。接着12月1日，阿迪达斯宣告12月底在成都将开设两家女子专卖店。
阿迪达斯本年2月发出了本年第二轮广告战争Unleash Your Creativity（开释你的创造力）—— 一个全女人阵型的广告宣扬。WNBA全明星的Candace Parker、健身网红Hannah Bronfman以及欧洲拳击冠军Ruqsana Begum……她们身穿带着阿迪达斯经典三条经典斜杠紧身衣或许运动内衣，在做着自个拿手的运动，并且讲述运动是怎么激起自个的创造力，与世俗传统进行对立。
全新的广告包含30秒的广告片以及一个系列的微电影，在超级碗、NBA全民星赛期及奥斯卡颁奖典礼间于全球20个国家投进——奥斯卡颁奖典礼有60%的观众为女人。
从这样的推行力度中，不难看出阿迪达斯对女人商场的注重。阿迪达斯在2016年聘请了Lululemon的前CEO作为商业顾问，专门对于女人商场进行战略规划。在商品规划上也写入更多女人热衷的时髦元素，比如在2016年春季发布对于女人的跑步鞋PureBoost X。而如果你近来有到访过上海环贸广场，还会发现一家全新阿迪达斯女人专门店就开在耐克门店的不远处。

上海环贸广场阿迪达斯女人运动体会店
阿迪达斯对于女人商场的广告内容，与耐克基本上是一个方向，但无论是Better Fot It仍是Unleash Your Creativity，这两个运动品牌的比赛也开端蔓延到女人商场，并且将益发激烈。不过两者之间还有着一些间隔，仅运动鞋范畴，依据商场咨询公司欧睿咨询的数据，现在耐克在全球女鞋商场的商场份额为5.7%，是阿迪达斯的两倍。
耐克担任品牌推行的总裁Trevor Edwards对于女人运动商场称，“女人花费者不仅需要看起来美观，并且要穿上身感受舒服，此外她们还希望运动时服饰的功能要好。你需要满意她们的一切需要。也并不是一则广告看起来酷，就可以解决问题。”
阿迪达斯方面称：“我国女人将健身和运动视为一种交际活动，她们享受与兄弟一同上课或去健身房。不仅如此，她们一般会将锻炼和体育运动变成大型交际联谊的一部分。她们或许会在瑜伽课后结伴喝杯咖啡，或许会在健身后一同吃早午饭。因而，女人花费者正在寻觅那些既能最大极限提升运动表现又能在别的交际活动中穿戴的健身商品和服装。”
现在耐克女人商品的收入占到全体成绩的20%，可是这家公司相信跟着更多对于生活方法的推行，女人运动配备的增加势头会逐步与男性商品抗衡。看起来阿迪达斯和耐克好像在女子运动商场这条道路上越走越顺了，但国内运动品牌则是别的一幅光景了。