时尚女装“Broadcast：播”拟上市 招股书透露

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2017年04月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年04月18日

日前，时髦女装“Broadcast：播”的母公司——日播时髦集团股份有限公司发布了上市招股说明书，拟在上海证券交易所上市。

招股书显示，日播时髦的发行股数不超越6000万股，占本次发行后总股本的份额不低于25%，募集资金将用于推行网络建造项目、研制规划基地项目和信息化体系升级项目。

据悉，在2014年、2015年和2016年，日播时髦的经营收入分别为9.11亿元、8.98亿元和9.49亿元，净利润分别为8437万元、7526万元和7735万元。

主经营务

日播时髦建立于2002年，现在，共具有三个自创品牌，分别为“broadcast:播”、“PERSONALPOINT”和“CRZ”，均定位于中高端服装商场。公司的首要商品为自立品牌的上衣、外套、裤子、裙子以及配饰等。

其间，“broadcast：播”创设于公司建立前期，为公司核心品牌和最首要的收入来源，首要面向25岁—35岁的都市女人。近三年来，“broadcast：播”的出售收入均超越7亿元，在陈述期内占主经营务收入的比重均匀到达80.54%。

“CRZ”品牌在2008年创建，定位于年青特性集体，2016年的收入较2014年的增幅达29.96%。这些年，日播时髦加大了该品牌的推行投入和途径建造，途径网络从2014年底的165家门店开展到2016年底的193家门店。

而“PERSONAL POINT”品牌是该公司在2011年创设，是对原PPT品牌的从头定位。据悉，公司创设“PERSONAL POINT”品牌后，原PPT品牌不再进行生产。到2014年底，原PPT品牌的存货已根本消化。

而从公司的全体商品构成上来看，外套类商品出售占比最高，近三年均超越30%。在2016年度，出售占比最高的商品品种依次为裙类、上衣类、裤类和别的类。

此外，招股书中还透露，陈述期内，公司服装商品的出售数量有所降低，但出售收入坚持相对安稳，是因为公司的商品战略调整为想精品开展，提高货品层次和均匀单价。

出售途径

据介绍，日播时髦选用“线下出售为主、线上出售为辅”的出售方式，其间线下出售包含直营、联销和经销方式，而联销方式是2016年才开端测验。现在公司推行网络已掩盖全国30个省、自治区和直辖市。

到2016年12月31日，该公司在全国具有出售终端门店算计886家，其间直营店179家、联销店82家及经销店625家。其间，“broadcast:播”有677家门店、“PERSONAL POINT”有16家门店、“CRZ”有193家门店，选址首要位于大型商场和购物基地。

为了非常好的对产供销全部工业链进行把握，日播时髦在2014年开端测验“按需供给”的VMI供给方式，选用“小批量、多批次”的供货方式，订购会上无需一次性足额订购，满意门店方针库存即可，公司VMI体系天天依据门店出售状况生成热销款的补单信息。

在陈述期内，该公司经销方式的出售收入仍最大，但有逐年降低的趋势，直营方式的出售占比在逐渐上升，而网络出售的占比相对安稳。

据悉，日播时髦2010年就在天猫途径开设了“播官方旗舰店”，以后相继开立“personalpoint旗舰店”和“crz旗舰店”，以出售过季货品为主。陈述期内，该公司的网络出售收入分别为8084.16万元、7579.50万元及9920.98万元，占公司主经营务收入的份额分别为9.15%、8.59%及10.64%。

现在，该公司的网络出售以天猫、京东、唯品会等电商途径为主，一起还经过微信途径推出各品牌的微信服务号。

在招股书中，日播时髦还透露了公司在各电商途径上发生的费用。在2016年，该公司在天猫及taobao途径上花费1015.64万元，在京东商城花费48.82万元，在唯品会花费11.74万元。

零售途径观察了解到，现在各途径的首要费用定价标准为：

1、天猫及taobao途径

途径推行费：钻展是依照展现收费的(CPM收费方法)，即千次展现费用，千次展现费用是按竞价的方式定价。

途径服务费：其间途径技能服务费按每笔出售收款的5%收取；积分返点按每笔出售收款的0.5%收取；直通车等软件服务费按点击扣费。

2、京东商城

途径技能服务：每笔出售收款的8%或10%（其间闪购业务为10%）。

3、唯品会

途径服务费：每年洽谈断定。

值得注意的是，在2016年4月，日播时髦新设了全资子公司日播信息，负责公司B2C途径的建造和运营。现在，该途径仍在测验中，已能在直营店完成花费者“线上下单、线下提货或配货”以及“线下体会、线上下单”等服务功用。

日播时髦方面表明，公司正在逐渐建造和开展全途径出售网络，期望经过信息化体系的建造，将线上线下两个独立出售途径的订单、货品库存、物流配送等信息彻底打通。

职业状况

本来，女装商场一直是服装商场最首要的细分领域，现在女装职业出现出了时髦、细分化和着重规划研制才能的特色。据悉，现在商场中的女装品牌已超越2 万家。

但是因为女人花费者愈加重视服装的时髦化和特性化，现在服装品牌的商场集中度较低。依据我国工业信息网发布的《2016-2022年我国服装商场运转态势及出资战略研究陈述》，2015年，15个服装品类中女装的前十品牌商场归纳占有率低于运动服饰、男装和童装等品类的服装商场集中度。

在商场竞争剧烈的布景下，各大服装公司也是连登A股。1月9日，宁波太平鸟时髦服饰股份有限公司在上证所上市，是今年首个登入A股的我国服饰品牌。2月14日，旗下具有玖姿、尹默等品牌的服装集团安正时髦也同样在上证所敲钟上市。

在招股书中，日播时髦也和（拟）上市的中高端女装公司进行了营收对比。

依据欧睿咨询Euromonitor猜测，2014至2018年国内服装零售额将坚持6.6%的复合增长率，2018年国内服装零售额将到达2.1万亿元。现在，我国服装花费子职业出售额的占比分别为女装53%、男装38%、童装9%。

面临无穷的商场份额，有业内人士以为，现在我国的女装品牌现已进入洗牌期间。面临商场竞争和海外品牌的冲击，有更多的服装公司在寻求本钱化，期望获得本钱助力，再经过吞并别的品牌来占有“制高点”。