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无印良品加快在华扩大补偿海外成绩下滑丢失

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2017年04月22日

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依托共同个性敏捷开展的无印良品告别了高速添加，对此，无印良品母公司良品方案通过添加门店数量来应对，估计每年新开约40家门店。加快扩展的背面是无印良品不抱负的成绩体现。据无印良品母公司良品方案2016年财报显现，良品方案全年赢利增幅为11.1%，较以往呈现了较为显着的下滑。一起，海外商场赢利增幅缩水更是显着。而在我国商场上，个性与无印良品类似的门店不断添加，报价却显着低于无印良品，商场竞赛益发剧烈。业内人士表明，无印良品单纯通过门店开设不但难以获得花费者认同，反而会添加运营本钱，形成较大担负。

加快在华扩展

在我国贩卖“生活方法”的日本“杂货铺”无印良品因前期共同的概念吸引了许多我国花费者，而近来不断添加个性类似的品牌与门店开设，导致无印良品的共同性渐失。面临日益剧烈的商场竞赛，无印良品母公司良品方案表明通过加快在华开店速度的方法来应对。将来四年良品方案估计以每年约开设40家新门店的速度扩展，从现在200家左右门店增至360家。

良品方案表明，随同着我国中产阶级的强大，商场潜力也将不断添加，除了对上海、北京等进行深度挖掘之外，重庆、姑苏等也将被归入到良品方案的网络中。

无印良品近几年在华开店速度现已显着加快。2016年12月，无印良品在杭州开出了第200家门店。但是在几年前，无印良品的开店速度可谓缓慢。2005年，无印良品在上海开设了我国内地第一家门店;通过八年，无印良品内地门店数量才到达100家。以后，无印良品的开店速度显着提升，以每年30家门店左右的速度扩展。

在加快门店扩展的一起，无印良品也开端着手解决在华频遭诟病的报价疑问。2017年头，无印良品发布了自2014年以来的第六次调价活动。无印良品(上海)商务有限公司董事山本直幸此前表明，2017年无印良品将持续对295种商品发布“新定价”，降价起伏将到达14%。有关工作人员此前通知北京商报记者，通过几轮“新定价”后，我国商场的服装类商品定价已根本与日本相等。

此外，良品方案还将跨界进入酒店业，在深圳开设首家MUJI HOTEL。2016年底，无印良品也在上海开出了日本境外的首家咖啡馆。

海外成绩下滑

加快扩展的背面是无印良品并不抱负的成绩体现。无印良品母公司良品方案近来发布的2016年财报显现，截至2017年2月，良品方案全年营收3332.8亿日元，同比上涨8.4%;赢利382.8亿日元，同比添加11.1%。但是2015财年，良品方案赢利同比添加44%;2014财年，赢利添加也到达14%左右；2016财年的赢利增幅下滑显着。一起，良品方案经营收入增幅也不算抱负，2014和2015财年同比增幅分别为18%、18.2%，高于2016财年仅为个位数的增幅。

良品方案全体成绩体现欠安或源于海外商场不抱负的经营体现。资料显现，2014财年和2015财年良品方案海外商场营收增幅分别为60%与40.7%，但是2016财年的这一数字则大幅缩水为7.8%。与此一起，海外商场的赢利增幅也呈现了大幅跌落，2014财年、2015财年良品方案的赢利增幅高达133.6%、97.8%，但在2016财年，这一数字径自跌至-7.6%。

成绩下滑的一起，无印良品的商品质量遭受了质疑。在敏捷扩展门店的一起，无印良品却在2017年央视“3·15”晚会被曝出门店售卖的有些进口食物产自日本核污染区。虽然无印良品第二天敏捷发布公告予以弄清，但这仍然对无印良品的形象形成了不良影响，不少网友在有关新闻信息下谈论表明不会再采购无印良品的食物。

记者登录无印良品官方商城发现，各种食物仍在出售;但在无印良品天猫旗舰店上，点击“食物”一栏，得到的结果是“没找到契合条件的商品”。

开店或成双刃剑

在业内人士看来，无印良品现在的开店、降价等拯救成绩的药方坏处颇多。

关于大举开店的行动，有分析指出，门店敏捷扩展，必定程度上会扩展无印良品的商场占有率，向二三线城市开展，也有可能给无印良品带来更多花费者;但大面积开店意味着本钱添加，若无法同等扩展花费集体，会导致同店出售下滑。

据悉，自2015年，无印良品在我国的同店出售增速已呈现下滑。值得指出的是，2000年前后，盲目扩展曾导致了无印良品的大幅亏损。

派尚服饰搭配学院院长康兰馨表明，无印良品刚进入我国商场时，凭仗品牌共同的概念、颇具特征的店铺规划，对中高端花费者产生了吸引力。但近年来，无印良品在商品品类、规划上改造较少，商品竞赛力渐失。

康兰馨指出，现在国内商场呈现了许多质优价廉的代替商品，如名创优品的杂货等。随同新鲜感的损失，无印良品的竞赛优势逐渐损失，商场空间也进一步遭到竞赛对手的蚕食。

此外，无印良品的降价办法相同利弊并存。有分析指出，降价会在短时间内为无印良品留住花费者，但也相同会紧缩商品赢利，乃至让品牌堕入降价怪圈；一起，频繁降价会对品牌形象形成冲击，也在必定程度上损伤忠实的花费者。

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