2016年中国商业零售商场终究发生了些啥？

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2017年04月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田运动鞋批发市场  时间：2017年04月27日

临近五一小长假，一场零售之战行将打响。在这一首要时刻，一场对于“新零售、新花费、新生态”的新闻发布活动，招引了来自零售业各个范畴的目光，也为黄金周的到来写入一剂强心针。

25日上午，和风拂面，绿意动人。以零售大数据为依托，由中国商业联合会、中华商业信息中心主办的2017中国花费商场展开年会暨第二十五届中国商场商品出售计算结果新闻发布会，在北京京西宾馆如期举行。
中国商业联合会会长姜明，中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏，中国轻工业联合会党委副书记王世成，中华全国商业信息中心主任王耀，以及来自各大商业零售公司的代表参与了发布会。

会上，中华全国商业信息中心主任王耀提醒了2016年花费品商场运转剖析、2016年花费商场首要特色、2016年首要商品商场和品牌展开状况、2017年首要微观经济指标、零售业展开趋势猜测等首要内容。

他指出，2016年，中国花费品商场增速进一步放缓。全年社会花费品零售总额完成332316亿元，同比增加10.4%。其间，网络花费增速持续放缓，大型零售公司下半年增速回升。依据中华全国商业信息中心的计算数据，2016年中国百家要点大型零售公司零售额同比小幅降低0.5%，其间，4月、7月、9月和12月零售额完成同比正增加，12月百家要点大型零售公司零售额增速高达7%。

他说到，从近年的商业数据能够看出，将来的商业机会首要会集在童装、羽绒服、运动服等范畴，规划师品牌也将迎来迅速展开期。一直站在风口的快时髦品牌出现增加乏力后，纷繁以推出副线品牌和降低报价来拯救商场比例，而家纺公司的展开由本来的布艺年代，逐步向我们纺及我们居年代改动。 

对于将来零售业展开趋势论题，王耀提出这么的观念：2017年，中国零售业将持续加强供给侧改革，推进立异转型。将来，花费者花费心思将愈加老练，零售业加快习气商场改动，科技、时髦、日子方式相交融，高质量商品、效劳与文明相交融，线上和线下进一步交融等趋势将愈加凸显。
会议中颁布了冠军之星、冠军品牌、抢先品牌等奖项，会议现场还对取得中国优异工作经理人的公司和品牌进行了赞誉。

此外，发布会期间，上海汇纳信息科技股份有限公司董事长张宏俊、北京首商集团董事长傅跃红、姑苏函数集团有限责任公司董事长章晨、京东数据研讨院院长刘晖、法国文明沟通中心总裁胡欣、北京绿伞化学股份有限公司董事长魏建华、金利来（中国）有限公司履行副总王秉洪、广东万和新电气股份有限公司副总麦春红等就公司代表，就新零售、新花费、新生态论题，进行了现场对话。

下午，与会嘉宾走进北京西单商圈进行了观赏与沟通。汉光百货、西单商场、西单大悦城的有关负责人共享了百货与购物中心的运营理念和展开思路。

2016中国商业零售商场剖析

花费 

新花费、新零售、新生态 

2016年中国花费品商场五大特征 

2016年，中国花费品商场首要特征能够概括为“新花费、新零售和新生态”。从居民花费状况来看，中国花费晋级特征显着，效劳类花费开销占比进一步进步，网购花费从贱价花费向高性价比品牌花费改动。从零售业改动千店一面的状况来看，对于不一样收入水平的花费需要，以及多样化的花费特色，零售商逐步完成分层化、圈层化展开。从商业环境来看，零售业态打破了曩昔寻求单一规划效益的展开思路，丰厚商品品类，完成多业态协同并进，出现出生态化的展开特色。

特征一 居民花费出现圈层化特征 

中国居民家庭财富呈金字塔形构造，财富首要会集在少部分人手中，另一方面，金字塔的底端仍有超越6亿的农村人口，人均年可支配收入仅为1.2万元。恰是这种间隔悬殊的财富构造，致使了不一样阶级人群的花费观不一样无穷，一起，相邻阶级的花费集体也会互相影响。

从需要层次的角度来看，中国花费圈层呈纺锤型特征，坐落两头的生计需要和自我完成需要占比相对较小，安全需要和精力需要占比超越80%。一起，跟着居民收入水平进步，花费晋级，精力需要在中国花费需要中逐步占有主导位置。中产阶级和年青一代花费者构成了精力需要的首要花费集体，其间又以花费观念超前的80后、90后花费者最为杰出。

特征二 效劳花费股动商品花费迅速增加 

跟着中国进入经济新常态，我们的花费偏好、花费理念也随之发作新的改动。花费者幸福感的来历从曩昔的“物质占有”和“位置财富显现”向“坚持健康”“增加才智”和“愉悦心灵”等精力层面改动。伴跟着效劳业迅速增加，有关商品花费也得到较快展开。限额以上商品零售中，中西药材、文明办公用品和通讯器材均坚持着两位数的增加快度，零售业与旅行、文明、体育等热门效劳业必定愈加交融，共同展开。

特征三 体会请求高的商品网购增速相对较慢 

从曩昔状况来看，服装、家电花费占有着中国网购较大比例，食品类比例相对较小。近两年来，对购物体会请求较高的“穿”类花费增速放缓至网购均匀增速以下，而“吃”类花费跟着产种类类的丰厚、物流基础设施不断进步，网购增速远高于“穿”类商品。一起，一些超市里价位较低、花费频次较高的标准化日用品也出现出网上出售趋势，“用”类花费增速也快于网购均匀增速。

特征四 网购商场出现出花费晋级特征 

一是品牌花费占有网购主导位置。跟着网购商场的不断老练，商品质量和效劳水平逐步变成影响花费者网购决议计划的首要因素，实体店品牌在网购途径中的品牌优势得以表现。二是网上效劳花费增速快于实物花费。2016年网上效劳零售额9612亿元，同比增加28.9%，增速快于网上实物3.3个百分点，且各月效劳零售增速均高于商品零售，标明商品花费向效劳花费改动的趋势同样也发作在网购商场。

特征五 零售业出现出生态化展开特征 

一是商品内容生态化。为应对花费者从单一商品需要到高质量日子方式需要的改动，这些年，一些零售商活跃调整自个的运营策略，以出现共同日子方式为思路，精心组织商品效劳，并得到花费者的认可。

二是零售业态生态化。为应对花费需要从物质需要向精力需要的改动，零售商这些年削减服装、百货等商品零售比例，拓宽餐饮、书店、室内滑冰场、孩童游乐场等多种功用业态和体会业态，使用场景占有花费者心智。

三是商业环境生态化。为进步用户在每一个花费环节的体会质量、进步花费者对品牌的粘性，大型零售商正在改动曩昔相似农田经济的单一运营策略，经过并购、外包或协作等方式，聚合物流、金融、信息、咨询、品牌孵化等众多生产型效劳公司，构成了相似热带雨林的商业生态系统，增强公司对外部环境迅速改动的习气能力。

服装 

增加缓慢，会集度进一步降低 

2016年中国服装商场10大特色 

2016年，中国服装商场增加缓慢，大型零售公司服装零售额较上年略有进步，服装零售量放缓起伏较大，出售单价降幅有所收窄，下半年服装商场企稳回升。中国服装商场持续低迷与这些年居民花费晋级具有很大联系。居民穿着类花费开销占比持续降低，交通通讯、教学文明娱乐和医疗保健等效劳有关花费开销占比呈上升趋势。一起，中国服装花费仍处在满意物质需要的期间，服装在时髦、文明、档次等精力层面的满意感仍未被中国花费者遍及承受。跟着中国居民花费出现圈层化特征，服装品牌应重塑品牌文明，加深我们对品牌的形象，培养忠诚的花费集体。

特色一 服装商场零售额增加缓慢 

2016年限额以上公司（单位）服装商品零售额同比增加6.8%，增速较上年放缓2.5个百分点，自2011年以来增速逐年放缓。依据中华全国商业信息中心计算，2016年全国百家要点大型零售公司服装类商品零售额同比增加0.2%，增速较上年进步0.5个百分点，但仍处于低位运转。

特色二 服装成交报价降幅收窄 

依据中华全国商业信息中心测算，2016年中国要点大型零售公司服装出售单价同比降低0.3%，降幅较上年收窄3.3个百分点。其间，下半年7月、9月、10月、11月服装报价在同期基数较低的影响下，涨幅相对较大。

特色三 大多数品类商场会集度进一步降低 

2016年，服装商场大多数品类商场会集度持续降低，一线品牌竞争优势进一步弱化。依据中华全国商业信息中心计算，2016年，十四个服装品类中，男西装、茄克衫、女性内衣和童装前十品牌商场归纳占有率合计较上年略有增加，别的品类的服装商场会集度均不及2015年。

特色四 羽绒服、运动服领军品牌商场比例较大 

从这些年商场改动状况来看，功用请求较少的品类商场会集度较低，且职业领军品牌商场比例呈降低趋势，品牌可代替程度较高。羽绒服、运动服等专业程度较高的品类前十品牌商场会集度均超越30%，且领军品牌商场比例均在10%以上。童装商场这些年变成商场追逐的热门，职业竞争较为剧烈，除传统童装品牌外，运动品牌和快时髦品牌也展开童装事务，职业会集度相对较低。

特色五 服装网购增速放缓，品牌花费占有主导位置 

近两年来，“穿”类花费增速放缓至网购均匀增速以下，而“吃”类花费跟着产种类类的丰厚、物流基础设施不断进步，网购增速远高于“穿”类商品。一起，一些超市里价位较低、花费频次较高的标准化日用品也出现出网上出售趋势，“用”类花费增速也快于网购均匀增速。此外，网络出售中表现杰出的也多为实体优异品牌。

特色六 世界快时髦品牌增速放缓 

2016年，首要快时髦品牌成绩增加均出现放缓：迅销集团2016财年归纳收益较上年度增加6.2%，增速较上年放缓15.4个百分点，归纳运营赢利同比降低22.6%，税前赢利同比降低50.1%；H&M集团2016财年营收增加7%，增速较上年放缓11.9个百分点；GAP集团2016财年净出售同比降低1.8%，净赢利降低26.5%；ZARA状况相对较好，依据Inditex集团2016年年末发布的前三季度财报，Inditex集团净赢利为22.1亿欧元，同比增加9%，出售额为164亿欧元，同比增加14.5%。

特色七 科技将加快服装业变革 

一是从服装规划来看，大数据剖析将协助规划师及时了解商场盛行趋势和花费者偏好，使得服装版型规划愈加科学、人性化，服装颜色更契合商场需要；二是从服装制作流程来看，数字打印、激光取舍以及3D打印技能的改进与推行，将逐步运用在制作流水线，对传统的缝制工构成冲击；三是从服装功用来看，将有更多品牌运用发光纱布、智能布料、纳米资料和传感器等科技资料，规划出颜色亮丽多变、功用愈加丰厚的服饰，以此用于公司宣传，或是投合酷爱测验新鲜事物的花费者需要；四是从服装展现来看，虚拟板墙、VR技能等将拓宽门店的虚拟空间，削减库存空间，并为花费者带来购物新体会。

特色八 快时髦将推出更多副线品牌 

在曩昔的一年里，快时髦品牌出售增速放缓，盈余水平降低，店面调整频繁，这反映出快时髦扩大速度过快，商品同质化严峻的问题。为满意花费者日益差异化、细分解的采购需要，快时髦品牌将活跃测验多品牌战略，构成差异化的竞争力：一是推出价位更低的副品牌，持续经过贱价招引中低收入水平的花费者；二是与规划师协作，推出规划感更强，质量十分好的中高端商品；三是进入家居、文明、体育等产业，推出相应品牌，培养圈层花费集体；四是主品牌将进一步拓宽三、四线城市商场，捉住城镇化展开的关键。

特色九 规划师品牌将迎来迅速展开期间 

跟着我们对个性化、质量化的花费需要不断上升，国内花费者将改动对世界一线大牌的盲目追捧，开始重视具有共同个性和高质量的本乡规划师品牌。一是在服装规划中融入更多的中国文明和区域文明元素，给花费者带来与欧美盛行个性不一样的感受；二是遵循工匠精力，充沛研讨国内花费者的需要特色，为商场供给高质量的服装商品；三是捉住零售业态调整的机会，活跃与大型电商渠道和实体零售商协作，进步规划师品牌在商场的知名度；四是使用网络社交媒体，拉近规划师与花费者的间隔，向商场传达品牌文明和构思理念。

特色十 群众体育休闲将股动运动服装迅速增加 

跟着我们对日子质量请求不断进步，我们更情愿经过健康和运动来显现自个的日子质量，中国运动爱好集体因而迅速进步，依据国家体育总局的全部健身计划，到2020年，每周参与1次及以上体育锻炼的人数到达7亿，常常参与体育锻炼的人数到达4.35亿。因而，体育休闲娱乐职业将迅速展开，然后股动运动服饰和智能穿戴商品需要迅速增加，有利于中国服装业的展开。

家纺 

增速降幅收窄，我们居成趋势 

2016年中国家纺职业九大特色 

特色一 零售额增速降幅收窄 

依据中华全国商业信息中心数据，2016年，全国要点大型零售公司针纺织品零售额同比降低6.1%，降幅比较上年收窄2.0个百分点；床上用品零售额售额同比降低3.4%，降幅比较上年收窄7.4个百分点。

特色二 品牌家纺均匀单价降低 

2016年全国要点大型零售公司床上用品套件均匀单价为535元，比上年降低79元；床上用品各种被均匀单价为492元，比上年降低33元。

特色三 品牌会集度出现分解 

2016年，中国家纺各品类品牌会集度出现分解，其间床上用品商场品牌格式根本安稳，床上用品套件前十品牌商场会集度略有上升，从2015年的34.5%上升至35.2%；而床上用品各种被前十品牌商场会集度略有降低，从2015年的29.8%降低至29.2%。

特色四 抢先品牌比例上升，罗莱优势显着 

从床上用品商场比例状况来看，优势品牌的商场比例持续上升。其间，2016年罗莱商场归纳占有率为9.4%，较2013年上升1.5个百分点；梦洁商场归纳占有率为6.7%，较2013年上升0.2个百分点；富安娜商场归纳占有率为5.4%，较2013年上升0.6个百分点；水星商场归纳占有率为2.6%，较2013年上升0.2个百分点。

特色五 国商品牌主导商场 

中国作为当之无愧的纺织大国，具有完好的产业链和相对较低的劳动力本钱，并且罗莱、梦洁、富安娜、恒源祥等内资家纺品牌介入商场时刻较早、知名度较高，在商场上占有着主导的位置。依据中华全国商业信息中心数据，2016年床上用品套件和各种被前十品牌均为国内品牌，外资品牌无一进入。

特色六 线下品牌对网上出售构成显着支持 

这些年罗莱、梦洁、富安娜等知名家纺品牌线上运作更趋老练，线上线下互动显着，线下品牌对网上出售的构成显着的支持。数据显现，线上和线下知名品牌的重合度十分高，2016年双十一床上用品排行前20的店肆有10家与线下排行前20 的品牌是重合的，这标明，将来电商年代，家纺线上出售的昌盛，仍然需要依托线下知名品牌的展开。

特色七 新常态下职业转型晋级更紧迫 

跟着中国经济转型深化，职业步入“新常态”，家纺商场也亟待转型晋级：首要，外需降低使得内需承压，计算数据显现，2016年1-8月，中国纺织品服装累计出口额为1783.37亿美元，同比降低3.33%，出口的放缓，必定有给国内商场构成压力。其次，中国家纺公司同质化严峻，千店一面，万店同品，将来家纺公司依托规划扩大的逻辑现已不存在，有必要培养出面向花费者的专业运营能力。第三， 80、90后花费个性化特色杰出，网购已变成年青花费集体的购物习气；殷实的中产阶级花费集体越来越聚集于高质量的居家日子方式，公司要想取得花费者的喜爱，需要从头考虑如何用商品、效劳、体会招引花费者，打造出自个的品牌符号。

特色八 “我们居”变成职业展开趋势 

跟着花费需要从单一商品的需要上升到全部日子方式的需要，中国家纺职业也经历了从“布艺年代”到“我们纺”年代，从“我们纺”年代到建议日子方式的“我们居”年代，家纺商品也从有用花费品转型为盛行时髦品。尤其是自2012年以来，传统公司进入调整期，公司纷繁探究转型之路。在此布景下，传统家纺公司纷繁做出调整，从单一品类向我们居搬运的公司层出不穷，例如，罗莱家纺更是更名为“罗莱日子”，出资建立向智能家居、智能硬件等范畴展开的基金，加快家居日子一站式效劳商转型。

特色九 家纺、家居交融，一体化展开 

现在，家纺、家居相对独立，跨界运营的公司相对较少。但在将来，家纺、家居的职业鸿沟将会逐步含糊，出现一体化展开的趋势。跟着花费者花费水平的进步、花费构造的晋级，花费者对商品的需要不仅仅表现在家纺商品自身，而会愈加重视其文明档次，特别是与全体家装个性的匹配性。尤其在“我们居”的概念下，这种交融现已愈来愈显着。家纺公司与家私、家饰、室内规划公司的抱团展开，也给花费者供给了一站式、一体化的家居解决方案和效劳。

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