内衣公司赢利团体腰斩 为何女性胸罩都不好卖了?

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2017年04月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年04月28日

这篇文章更多的是谈危险、谈疑问，而作为一个出资者更主要的是具有“反向思想”。

当实体零售遭受无穷应战的时分，花费品牌和线下零售职业就没有出资时机了吗?

当然不是，一个职业急速上升和处于下行周期时都有出资时机，仅仅后者的时机往往呈现在职业结合与并购上，在这个时分更值得重视的是财物负债表。比方大卖场职业。

此前，当港股的零售巨子高鑫零售(大润发母公司，在港股通名单内)股价较高点大跌超越六成时，面包财经曾提出一个观念：高鑫零售是我国大卖场范畴最大的独立财物，极具战略价值(其三成左右的物业为自有物业，远超别的零售公司)。尤其在京东入股永辉超市、阿里入股苏宁以后;高鑫零售与互联网巨子联婚，乃至被巨子收购都是可以预期的——虽然其当时的股权结构也许添加并购的难度，但疑问不是不可以处理。

几个月后，香港商场疯传阿里要入股高鑫零售，公司股价一度飙升;虽然后来被否认，但高鑫零售的股价现已较咱们谈及这一观念时，上涨超越50%。

面包财经公开发表的文章会更多的议论出资危险，而开掘出资价值的内容会推送给真实需要的用户。

虽然奢侈品花费在去年底以来呈现回暖趋势，但在更私密的花费范畴——文胸和贴身内衣上，很多女人正在捂紧自个的钱袋。

2016年安莉芳、都市丽人净赢利均呈现腰斩，胸罩代工公司维珍妮赢利更是大跌近九成;花费志愿疲软、花费者节约自己开支是胸罩公司解释赢利跌落的主要原因。一些文胸公司乃至直言：二孩方针的推出，使得女人花费者开端节约开支。赢利暴降使得多家胸罩公司不得不以关店、促销应对，2016年都市丽人更是一口气关掉近千家店面。

更值得重视的是，2017年一季度，我国商品零售总额增速更是罕见跌破10%;安莉芳在财报中直言，2017年零售环境将依然艰难。

胸罩公司成绩低迷：安莉芳赢利遭腰斩

近日，安莉芳发布年报，2016年经营收入为22.16亿港元，同比跌落12.61%;净赢利为9840万港元，同比暴降51.18%。这是安莉芳近十年来初次呈现营收跌落，该年其净赢利也跌回到2008年时的水平。下图为面包财经依据财报制作的安莉芳总营收与净赢利：

内衣

安莉芳主营女士胸围、内裤、泳衣及睡衣的制造及出售，其旗下有安莉芳、芬狄诗、安朵等内衣品牌。女人内衣是其核心商品，2016年占其主营收入的比重为87.69%。

2016年，安莉芳旗下多款内衣品牌出售额呈现跌落;芬狄诗商品出售额为5.93亿港元，跌落18.41%;E-BRA出售额跌落了18.48%。此外，因为2016年其商品打折力度较大，其毛利率也呈现了下滑，较上年降低了2.89个百分点。

不仅仅安莉芳，多家在港上市的胸罩公司，成绩都呈现了不一样程度的跌落。都市丽人2016年经营收入为45.12亿，同比跌落8.9%;净赢利为2.42亿，同比大跌55.2%。维珍妮2017上半财年(2016年3月底—2016年9月底)净赢利为2324万港元，同比暴降89.3%。

花费志愿疲软，都市丽人封闭近千家门店

安莉芳在财报中称：国内生活成本上升，民众花费志愿降低;二孩方针推出后，更多家庭花费者倾向节约自己开支，使得花费品的出售面对压力。都市丽人也以为，在我国内地经济开展放缓的情况下，全体花费氛围转趋审慎，零售事务也遭到负面影响。

此外，全体零售商场氛围低迷，花费者对质量请求提升的同时，更倾向于选购报价较低的商品。据安莉芳财报显示，其旗下报价实惠的安朵品牌2016年出售额上涨了10.45%。

花费志愿的低迷，加重了胸罩公司之间的竞赛，报价战也益发惨烈。安莉芳称，零售公司为鼓舞花费，推出更多促销活动，加重了职业竞赛并紧缩了毛利。有些胸罩公司也不得不以关店、裁人应对低迷的花费。

2016年，安莉芳共有2067个零售点，较上年减少149个。据财华社报道，安莉芳履行董事及行政总裁郑碧浩在成绩发布会上称，会持续调整店肆网络，估计本年会减缩100个零售点，以应对应战。都市丽人封闭亏本门店的力度更大，门店数量减少了958家，员工数也减少了1000人。

除了全体花费志愿低迷外，胸罩公司还遭到了微商的冲击。据广发证券研报，2016年上半年，贴身衣物职业的微商高速开展，并预估微商零售额占整个我国贴身衣物商场超越10%的商场份额。不过，2016年7月，国家工商总局请求各地监管部门进一步做好查办网络传销作业，加强对微商的冲击力度;腾讯也在2016年对微商进行整顿。

花费回暖缓慢：零售环境依然艰难

事实上，不仅仅胸罩公司;我国全体花费增速正逐渐放缓。据国家统计局数据，本年一季度，我国商品零售总额为76627亿，同比增速为9.90%;上年同期这一数字为10.20%。

这些年，我国商品零售总额增速一直在持续走低，2017年一季度增速更是罕见地跌破10%。下图为面包财经依据国家统计局数据制作的我国历年商品零售总额增速走势：

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安莉芳在其成绩展望中直言：2017年零售环境依然艰难。都市丽人也称，2017年其将持续面对应战。

不过，胸罩公司当下面对的困难与花费晋级有一定的联系。维珍妮在财报中称，舒服胸围商品的需要依然较为旺盛，运动胸围事务增加微弱。都市丽人也称，有些花费者对商品品质的请求提高了，挑选更舒服的商品及一些有健康理念和格外功用的商品。

出售途径也在发生变化。都市丽人坐落百货公司及大街的店肆出售较弱，有些店肆乃至呈现亏本，坐落购物中心的店肆出售体现较好，而电子商务途径出售增加微弱;2016年，都市丽人电子商务途径的出售金额为3.12亿，同比大涨79.08%。

胸罩公司面对的应战，或许是当下很多我国公司所需要面对的应战;花费增速放平缓转型晋级的叠加影响，将使有些公司出局。