Chanel夏奈尔迟迟不更新产品 还能吃多久老本？

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2017年07月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月10日

Chanel为2017秋冬高定系列在巴黎大皇宫穹顶下砸重金创造的复制版埃菲尔铁塔

奢华品牌处心经营的触不行及的愿望，现已和消费者的真实需要产生分歧。

据莆田安福了解，　继上一次在秀场重金创造仿真火箭后，Chanel又在高定秀场大费周章建了第二个埃菲尔铁塔。一个可以真实发射数米的仿真火箭，一座耸立在巴黎大皇宫穹顶下的复制版埃菲尔铁塔，无论是问候将来，仍是问候巴黎，这种“问候”的代价好像过于昂扬。尽管Chanel从未泄漏置景本钱的详细数据，可是必定造价不菲。

可是，在热烈壮丽的表象下，Chanel或许现已走错了方向。


Chanel为2017秋冬系列创造的真实可以发射的火箭设备

据莆田安福得知，　在秀场置景上如此奢华的用意当然不仅仅是为了“问候”， Chanel最期望得到的还有论题度。火箭和埃菲尔铁塔实体设备尽管在秀后即遭到撤除，却因得益于交际网络的遍及而延长了论题的生命力。简直在服装秀发布的一同，全球各地的观众就可以经过图像和视频欣赏到Chanel可谓壮丽的置景，掀起一轮又一轮热议。尽管Chanel这个姓名的遍及度现已极高，可是品牌依然企图经过每一次的论题为品牌持续带来曝光。

据莆田安福报导，　作为奢华品巨子之一，Chanel相同期望凭借巨大的秀场置景证实其令其他品牌难以望其项背的硬实力。现在，时髦职业在办秀上逐步呈现出两大阵营，一些品牌倾向于在低迷时髦零售环境下节约办秀本钱，例如Versace撤销高定发布会，Proenza Schouler兼并办秀，Vetements宣告不再办秀等。而坐落职业头部的几大奢华品牌却在办秀上砸重金，尤其是刚刚曩昔不久的早春休假系列，Louis Vuitton、Dior和Chanel都经过秀场规划和选址的稀缺性体现着强壮的本钱力气，而隐形的竞赛也不断抬高办秀本钱。

追求论题度和显示实力无可厚非，对于奢华品巨子而言，如此办秀也完全是才能范围内的工作。可是唯一Chanel的做法则不少人感到不当，疑问究竟出在哪里?

最大的疑问仍是在于商品。一些业界观点以为，Chanel的裁缝商品现已很多年没有进行改造，简直每一季都是在经典花呢套装的基础上进行变形，而每一季的变形又简直是“换汤不换药”，缺乏规划的立异。

除此之外，跟着运动个性的风行，正装正在遭受严峻应战。Chanel的确是最早一批在服装秀上宣扬运动主题的奢华品牌，也对运动这一生活方式的鼓起十分有前瞻性。可是抛开服装秀的包装，Chanel的商品却与运动的相关越来越小。大家不得不供认厚重拘谨的花呢底子与运动概念毫不沾边，也很少有人会穿戴Chanel的服饰去运动。跟着越来越多品牌开端在新式科技布料上下功夫，花呢等传统布料的开发空间也越来越小。


以健身房为主题的Chanel 2014秋冬系列服饰自身并没有体现运动主题

一直以来，Chanel引以为豪的即是品牌颠覆传统的立异精力，品牌创始人Coco Chanel上世纪20年代为解放女性身体，开发出更适合身体活动的宽松版型和布料。可是现在的Chanel好像现已停止对服饰自身的探究，每一季的新系列大多是呆板生硬地为经典款参加新元素，经过一些纤细的规划变动为服饰赋予流于外表的建议。

而简略的文明移用和主题套用相同面对危险，例现在年5月Chanel推出的回旋镖就因涉嫌亵渎澳大利亚土著文明而遭到抵抗。


遭到澳大利亚土著抵抗的Chanel高价回旋镖

Chanel基地精力中的“颠覆性”现已逐步含糊，品牌开端另眼相看地在论题推广和秀场置景上花费大量精力。一些品牌的拥护者以为，Chanel每一次令观众冷艳的秀场主题依然是“颠覆性”的一种体现。但假如进一步深入剖析，就不难发现大多数主题的浅薄。谈论人Ana Andjelic就在2017秋冬太空系列的发布后发文批判，过于着重秀场安置的Chanel正在误导奢华品牌的将来走向，令时髦变得越来越流于外表且经不起琢磨。在这场秀中，创意总监Karl Lagerfeld将人类将来等同于火箭、机器人、太空，但事实是，人类间隔初次登月成功现已曩昔了几十年，上世纪60年代法国规划师André Courrèges 提出太空服装的概念被以为是一种新潮，但在2017年的今日，当社会各界在剧烈评论人工智能等行将改变国际的主要科技议题时，太空概念恐怕早已是披着将来主义外衣的“复古”了。更主要的是，Chanel好像处在奢华帝国的基地，底子无心重视时髦界以外的社会进步，这正是时髦职业经常遭受的诟病。

Chanel看似也重视社会议题，比如2017春夏系列的计算机机房。可是除了把秀场创造成一个数据基地，以及把光纤编入花呢布料以外，这场秀并没有体现出数字时代的特色，系列的主题自始自终地停留在“景象”而不是“内容”上。在巨大的机房中，漂浮于无形中的数据最后却仍是经过有形的五颜六色光纤进行体现，或多或少令人绝望。新品上市后，有剖析还以为橱窗里与服务器摆在一同的新品，真实看不出品牌想要表达啥。外表上是拥抱新科技，实际上却依然遵从着旧思想，有人以为这是虚伪的将来主义。