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众多品牌纷纷发力童装业务企图“分得一杯羹”
莆田安福相册网报道:http://www.05940001.com 作者:安福相册 时间:2017年08月01日
“最早我在微信上卖服装,成年人的销量最大,这两年孩子的商品更受欢迎,基本上没有什么库存。”本年是詹女士从事微商的第四个年初。在她的微店里,孩童服装、帽子、鞋占有了商品品类的半壁江山。作为两个孩子的母亲,她每年在孩子的花费上竭尽全力,其间,服装的花费份额无足轻重。
据莆田运动鞋了解,近年来,童装市场被服装界公认为最终一块“黄金蛋糕”。依据中商产业研究院的调研陈述显现,2017年国内童装市场规划将打破1500亿元,已成为服装职业发展的一个全新增加范畴。随着“二胎方针”的全面实施和花费升级的进步,中国童装市场将迎来高速发展期,对此,业界预测到2020年中国童装市场规划将打破2800亿元。毋庸置疑,这些数据背面折射的是国内童装市场的宽广前景。
面临如此无穷的市场,很多品牌纷纷发力童装事务妄图“分得一杯羹”。在日前举行的2018年春季订购会上,李宁(中国)体育用品有限公司(以下简称“李宁”)宣告公司现已收回童装品牌的代理权,并计划在2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG。

李宁方面表明,2016年下半年李宁独自成立童装事业部,着手对童装事务进行从头规划,新品牌下设两条商品线,别离对于3-6岁和7-14岁的孩童。
在中国,本乡体育品牌进军童装范畴并不罕见。安踏体育用品有限公司(以下简称“安踏”)早在2008年首先推出孩童体育用品系列,是国内最早进入孩童市场的运动品牌,旗下商品掩盖1-14岁孩童,现在在国内具有2000多家门店。依据其发表的财报显现,2017年榜首季度安踏品牌商品零售额仍同比录得低双位数升幅,其间安踏孩童增加30%以上。
无独有偶,2010年361度决议设立独立的的童装事务部门,面向5至12岁孩童的市场。2011年特步集团正式推出“特步童装”品牌,并于2012年成立专业运作该品牌的公司。
在体育品牌大力规划童装市场的同时,独立童装品牌也持续加大扩大力度。森马旗下童装品牌巴拉巴拉已在市场进行了长达15年的深耕,在品牌知名度、市场占有率、途径规划等多项目标遥遥领先。数据显现,2012年到2016年其童装事务收入占比别离为29.94%、34.75%、38.87%、41.81%、46.88%。
 
作为一家主营中高端童装事务21年的服装公司,安奈儿把目光瞄准了资本市场,本年6月1日在深交所成功上市,被业界视为“A股童装榜首股”。据悉,其品牌归纳市占率位列职业第四,选用线下、线上相结合的出售形式,线下以直营为主,首要规划于一二线城市。到2016年年底,安奈儿共具有1458家门店,其间直营店970家,电商途径事务收入占比已达24.32%。
除此之外,包含江南布衣、七匹狼、报喜鸟和和平鸟在内的许多国内服装品牌也相继推出品牌的童装线。童装市场前景大好,但也面临不少挑战。事实上,中国童装职业起步较晚,市场集中度不高。数据显现,2015年中国市场占有率前十位的童装品牌的占有率之和仅为10.6%,远低于发达国家,并且市场高度涣散,特别是高端童装市场仍处于较空白的状况,市场中也缺少具有代表性的品牌。
对此,业界人士表明,这两年中国童装发展迅速,成为纺织服装职业抢占的焦点,尽管市场盈利在不断扩大,但同品牌之间竞赛剧烈。公司要想真实站稳脚跟,必须厘清品牌定位,掌握新式花费者的个性需求变化,树立花费者认知乃至认同,探究童装职业的“破局之路”。
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