谁让棒球帽在赛场外成为了真正的时尚象征

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2017年09月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年09月21日

纽约洋基队可能没有想到自己在我国也有这么多“拥趸”。在淘宝查找“MLB”、“MLB帽子”或“MLB棒球帽”，价格从100元出面到超4000元的都有，大部分会集在150-300元间，而被大部分商家拿来当展现相片的正是纽约洋基队的样式。
关于棒球迷来说，佩戴棒球帽或许是出于对球队的喜欢，但在许多MLB文明并不遍及的区域，现在，棒球帽更是一种盛行文明和时髦的标志。
虽然有据可查的近代棒球运动诞生于19世纪30年代，但棒球帽却是到了20世纪70年代才真实从球场内走到场外，逐渐被群众承受。
推进前史进程的是来自纽约的New Era公司。
据莆田运动鞋网了解，在20世纪30年代，这家本来做时装帽的公司发现人们对棒球的爱好在提升，从中察觉到商机并开端触摸棒球队。1934年，New Era为克里夫兰印地安人队制作了专业的棒球帽，随后的二十年间，MLB联盟中的布鲁克林道奇队、辛辛那提红人队和底特律山君队都连续戴上了New Era出产的棒球帽。
到了1954年，New Era对棒球帽进行了重新规划，形成了现在风行全球的样式：59FIFTY。虽然规划很新潮，但人们对它的重视并没有带到球场外。
据了解，棒球前史学家以为好莱坞艺人汤姆·赛立克（Tom Selleck）对棒球帽的盛行起到了助推作用，他在电视剧《夏威夷神探》中经常戴着一顶底特律山君队的帽子出境，给观众留下了深刻印象。
而当1978年New Era于《体育新闻》杂志上刊登广告后，得到的反应表明，棒球帽已开端快速侵略休闲时髦界。

▲《夏威夷神探》中的汤姆·赛立克。
“许多的邮件订单接连不断，我们不得不罢工，购买者大都是些不参与比赛的人。”见证New Era公司开展前史的Karl Koch在2009年出书的《Ball Cap Nation》一书中表明。
如果说赛立克协助棒球帽翻开了一扇新的大门，但究竟是谁让棒球帽在赛场外成为了真实的时髦标志？一种说法是，hip-hop的兴起以及它对盛行文明的影响至关重要。
例如已故闻名饶舌歌手A$AP Yams就是亚特兰大勇士的拥趸，他与团队A$AP Mob从不粉饰对棒球帽的喜欢；Eminem的导师Dr. Dre对家乡球队洛杉矶道奇的支撑也是刻在骨子里的；最近由于与阿伦·艾弗森一起兴办Big3篮球联赛而在体育圈刷了一次屏的Ice Cube，在1991年的hip-hop电影《Boyz N The Hood》中就戴着底特律山君的帽子露脸，意图天然不是为了dis赛立克。
但要说到最受明星欢迎的，仍然是纽约洋基队的棒球帽。
这里一个绕不开的人物是Jay-Z，他乃至把对棒球帽的热爱表露在了歌词里，在2009年宣布的歌曲《Empire State of Mind》中，有一句词是这么写的：Shit，I made the Yankee hat more famous than a Yankee can。还有在歌曲《The Prelude》中，Jay-Z乃至直接帮New Era打了个广告：Since this is a New Era，got a fresh new hat。
不仅如此，在他和Young Jeezy协作的歌曲《Put On》中，这种喜欢表达得愈加激烈：I put on for my city，So when I’m dead and gone，I got one last wish，put my Yankee hat on.
棒球帽的影响力不限于此。1990年6月，纽约洋基体育馆，已故前南非总统纳尔逊·曼德拉在一次政治集会中身穿洋基队夹克，头戴洋基队棒球帽露脸，并对在场的人说：“I am a Yankee。”
New Era在1920年的帽子产量是6万顶，这个数字在2015年到达了5000万，现在在全球超越80个国家售卖。据莆田运动鞋网了解，其间在欧洲和亚洲销量最好的正是纽约洋基队的帽子。

▲纽约洋基队的棒球帽深受群众喜欢。
1993年，New Era成为了MLB联盟史上第一家棒球帽独家供货商。New Era还需要感谢一个人，那就是著名导演斯派克·李（Spike Lee）。1996年，斯派克·李激烈巴望用一顶赤色的洋基帽，而不是传统的蓝色来搭配戴他的洋基队夹克。New Era赞同了他的不情之请。当斯派克·李以这样的装扮呈现在1996年MLB世界大赛的看台上后，仿佛翻开了体育品牌产品授权的新篇章，棒球帽不仅从球迷的心头好变成了街头时髦，乃至能够反映某种身份及诉求。在斯派克·李的赤色洋基帽后，呈现了一系列打破传统保守配色的个性化规划，例如表达反性别轻视的芭比粉、反性取向轻视的彩虹条纹等。
超越体育范畴后，时髦元素在New Era棒球帽的开展中开端扮演重要角色。该公司经过与闻名规划师品牌协作，例如山本耀司，Kenzo和Jeremy Scott，为品牌带来了更多不同的风格，稳固了其在sneaker和hip-hop文明中的位置。这一点至关重要，美国人或许很难了解，在许多当地人们真的不在乎头上的帽子是归于哪支棒球队的。据报道，New Era在相当多一部分区域，例如法国和意大利，消费者在购买帽子的时分更垂青的是样式规划，New Era首席营收官Jim Grundtisch表明，“在欧洲，的确是由时髦驱动的。”
莆田运动鞋报道指出，在21世纪初把事务拓宽到海外后，New Era不仅在欧洲成功立足，还一举翻开亚洲商场，不仅是韩国及日本，还有阿联酋等中东国家。一开端，海外事务仅占New Era全体的2%，在其时现已攀升到挨近30%。New Era的百余家店肆中只有5家是坐落美国本乡，远逊于在韩国的40家，首要原因是，连锁体育用品商店在美国本乡有着广泛的基础。New Era的年收入挨近10亿美元，其间大部分的收入增加都来自美国以外的区域。

▲New Era坐落日本的一家门店。
而依据statisticbrain在2016年9月发布的数据，在美国，棒球帽每年的销量4375万顶，工作总年收入达21.53亿元，New Era占有了66%的商场份额。
New Era公司CEO Chris Koch在其时以为我国商场会是下一个应战。该公司过去一向不愿意到我国扩张，由于忧虑会像其他美国公司一样遇到一些危险。但Koch以为我国商场潜力很大，如果New Era想要到达20亿美元的出售额，他们必须走出这一步。
事实上New Era在我国商场的拓宽速度并不快。经过揭露途径查找，直到本年8月才有New Era在上海开设第一家实体店的消息。别的在去年11月，New Era与伟人网络协作，定制开发了一款《球球大作战》的限量版帽子。
电商途径方面，乐视体育在2016年1月成为MLB的官方战略协作伙伴后，曾将New Era旗下MLB系列的棒球帽引进到乐视商城售卖，价格基本是369元一顶，不过现在产品已从乐视商城下架。别的，潮流电商“有货”上现在也有New Era品牌的产品售卖，帽子的价格在100-400元间。
在售卖途径不多的情况下，街上那么多戴着MLB棒球帽的年轻人，他们是从哪里买到的呢？如果是New Era的棒球帽，经过海外代购是最普遍的方法，但事实上，许多人头上戴的并不是New Era，而是“MLB”，一个由上海艾动实业有限公司运营的品牌。
艾动实业在网上发布的介绍信息说到：美国工作棒球大联盟于2006年授权香港Eversports Marketing Company Limited（香港美棒体育用品有限公司）为我国区MLB专卖店总代理（可出产服装，帽，鞋，配件等）。艾动实业是香港美棒体育用品有限公司在我国的公司，首要运营美国工作棒球大联盟（MLB）服饰品牌在大中华区总代理。
经过香港公司注册处查询发现，香港美棒体育用品有限公司成立于2006年9月，并已于2015年3月注册吊销。而艾动实业的工商材料显现，其大股东为上海艾婴乐实业有限公司（占股75%），该公司成立于2001年，首要运营婴儿手推车、餐椅、摇椅、童床等系列用品。
MLB官网一篇介绍其于我国开展概略的文章说到，MLB与Eversports Marketing协作将MLB品牌推行到我国，至2008年3月在我国共有48家门店。
据莆田运动鞋了解，艾动实业（香港美棒）是直接从MLB总部方面获得了MLB品牌的特许运营权，现在在全国约有300家门店。不过，艾动实业并没有开设官方电商进行出售。