优衣库海外市场之路越走越顺 迅销全年净利猛涨

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2017年10月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年10月14日

在日本频频受阻的快时髦优衣库，在日本以外的海外商场却越来越顺。

据莆田运动鞋了解，优衣库母公司迅销集团12日发布的2017财年成绩陈述显现，集团净赢利在包含大中华区等海外优衣库成绩的助推下，同比猛涨148%至1192亿日元，约合69.6亿人民币，创前史新高。期内集团销售额同比增加4.2%至1.86万亿日元，毛赢利同比上涨5.1%至9092亿日元。

迅销集团是全球第三大服装制造商，旗下具有优衣库、Theory、GU、J Brand、HELMUT LANG和Princesse tam.tam等品牌，被视为Zara母公司Inditex集团和H&M集团在亚洲的首要竞争对手之一，也是亚洲最大的服装集团。

据莆田运动鞋获悉，在到8月31日的12个月内，日本优衣库运营赢利同比减少6.4%至959亿日元，销售额则同比上涨1.4%至8107亿日元，同店销售额则同比增加1.1%，电商事务销售额则录得15.6%的增幅至487.5亿日元。



图为迅销集团2017财年具体成绩数据。

按品类分：

日本优衣库男装部分销售额同比减少1.06%至3166亿日元，占总销售额的17%;

日本优衣库女装部分销售额同比增加1.64%至3860.75亿日元，占总销售额的20.7%;

日本优衣库婴童部分销售额同比上涨9.98%至604.97亿日元，占总销售额的3.2%;

日本优衣库其它产品销售额上涨1%至211.45亿日元，占总销售额的1.2%。

陈述称，日本优衣库成绩的低迷首要受天气反常影响，但在下半财年开端逐步康复，得益于无钢圈胸罩、踩脚裤和UT T恤等根底单品的热销。为进一步节省集团的运营开支，期内迅销集团进一步减少优衣库日本的广告与促销费用。

据莆田运动鞋得知，　在包含大中华区商场在内的海外优衣库销售额同比增加8.1%至7081亿日元，运营赢利则同比猛涨95.4%至731亿日元。陈述称，优衣库在日本海外的成绩增加除了遭到新开门店的积极影响外，还得益于集团的本钱减少方案。有剖析指，跟着优衣库Polo衫和速干T恤等中心产品品种不断扩展，且品牌依据不同区域的气候和文明设计共同产品的本土化战略，都有助于进步其盈余才能。

按区域分：

优衣库有用的本钱操控战略令美国区域亏本减半;

品牌在东南亚和大洋洲成绩均录得很大改善;

韩国优衣库的经营赢利也有大幅增加;

在包含香港、台湾和内地的大中华区内，优衣库的赢利增加则首要受公众假期与品牌成功的营销活动推进;

有剖析指出，东南亚将成为优衣库除我国和韩国外的另一个关键商场。



在有用的本土化战略助推下，优衣库在包含大中华区的日本海外商场成绩表现飞速增加。图为优衣库在我国的一家门店。

不过，优衣库在恐怖袭击等安全问题频发的欧洲商场的赢利有所下滑，但品牌并未中止其在该区域的扩张脚步，陈述期内其在俄罗斯和法国区域共新增20家门店。2017年9月，优衣库正式闯入竞争对手Zara大本营，在巴塞罗那开设了西班牙的首家门店。

据瑞典媒体音讯，优衣库或将在瑞典首都斯德哥尔摩的Sverigehuset购物中心开设其在北欧区域的首家门店。方案接手丹麦家具零售商Illums Bolighus现在在Sverigehuset购物中心的门店，该零售商的租约将于秋季到期。有业界人士泄漏，优衣库对瑞典等北欧商场觊觎已久，仅仅一直没有很好的时机。

在到8月31日的12个月内，旗下具有Theory、J Brand和GU等品牌在内的全球品牌部分销售额同比增加3.5%至3401亿日元，运营赢利则同比大涨47.5%至140亿日元。

首要品牌GU的销售额同比增加6%至1991亿日元，经营赢利则同比大跌39%至135亿日元，同店销售额录得3%的跌幅。迅销集团表明，GU的赢利下滑首要受品牌对热销产品的误判和销售额本钱上涨等负面要素影响。

而Theory的销售额与赢利在新增上班休闲服品类后均有明显增加;法国品牌Comptoir des Cotonniers的同店销售则持续录得负增加，但获益本钱的有用操控，亏本正在收窄;Princesse tam.tam品牌及牛仔品牌J Brand的表现堪忧，销售额与赢利持续下滑。

迅销集团在2017财年成绩陈述中指出，尽管全球时髦零售环境在逐步回暖，但地缘经济政治的不稳定关于旗下品牌而言仍是严峻的应战。本年2月，为了进步透明度，迅销集团初次发布了其间心的供货商名单，一起还拟定了全新的可持续开展战略，覆盖供应链、产品、门店和职工四个中心范畴，从内到外地进行改造。陈述称，集团将在未来发布可持续开展战略的具体办法。

有剖析人士认为，约束日本优衣库成绩增加的最大原因是其巨大的门店结构，尽管优衣库在创建初期经过在日本不断开店而迅速占据了大部分的商场份额，并逐步向全球商场扩张，但跟着全球零售职业的速度不断加速，优衣库过多的实体店反而成为约束其开展的包袱。到8月31日，优衣库日本直营门店总数合计790间。

值得重视的是，面对各种困难应战，优衣库并未畏缩，也没有单纯地、盲目地实施关店战略。

在意识到实体店网络过于巨大后，优衣库自2015年开端将开展重心逐步往线上搬运，对其电商事务进行改革以习惯消费者需求，除入驻亚马逊和阿里巴巴天猫等第三方电商渠道外，优衣库还将高科技的无人机器与LED数字化屏幕“智能买手”引进到实体门店，以提高消费者的购物体会。

现在，“智能买手”在国内现已覆盖了北京、上海、广东、天津、福建等多个省市的100家门店，优衣库方面表明，在未来的一到两年内，它将推行到我国一切的优衣库门店。

本年2月，优衣库Wireless bra初次请代言人代言，佐佐木希的内衣广告令品牌当月销量上涨5.2%，是自上一年11月以来的最高增幅。在尝到明星效应的甜头后，优衣库决议聘请当红明星新垣结衣作为品牌3月份的代言人，以进一步影响优衣库在日本区域的销量增加。

在产品方面，日本优衣库从9月14日开端，将顺次在东京银座、仙台、名古屋、大阪及博多等中心城市的门店中，开设相似快闪店的特殊产品楼层。这些楼层将初次推出专为非标准身段的消费者准备的的“半定制产品”，即消费者能够在店内对半制品的服装进行挑选，然后依据自己的喜爱，调整衣服尺度、色彩、以及尺度，最终买到最适合自己身段的衣服。

另外，优衣库挑选不断与艺术家、设计师推出协作系列来满意消费者对新鲜感的寻求。其间，最受消费者重视的当属优衣库与LOEWE构思总监JW ANDERSON系列，产品包含男女款T恤、衬衫、裙装和外套等。该系列已于9月22日正式出售。相较于设计师J.W.Anderson同名品牌高达1520至2100美元的产品单价，优衣库着重将为消费者供给价格合理且个性化的根底单品。



图为优衣库与J.W.Anderson的协作系列。

而于上一年成为优衣库巴黎研发中心艺术总监和Uniqlo U系列构思总监Christopher Lemaire最新推出的U系列产品也已正式出售，引起消费者新一轮的抢购热潮。9月底，优衣库旗下的SPRZ NY线发布了新的联名款新产品，特别问候了20世纪美国闻名的夫妻档设计师Charles和Ray Eames，产品包含印花T恤、居家拖鞋、摇粒绒毯等，椅子、标志性色块等经典元素都有所表现。有剖析师指出，现在优衣库跨界协作的频率远高于H&M等竞争对手。

关于2018年财年，迅销集团估计销售额将录得10.1%的增加至2.05万亿日元，经营赢利提高至2000亿日元，净赢利将增加至1200亿日元。

在门店数量方面，迅销集团估计全体门店网络将扩展至3502家，别离包含831家优衣库日本店、1246家优衣库世界店和1425间全球品牌商店。鉴于我国消费者的微弱购买力，优衣库方案2020年在我国的分店将增至1000家，海外全体的销售额也有望在数年内超过日本国内。

财报发布后，迅销集团股价下跌0.68%至每股3.48万日元，现在市值为3.7万亿日元，约合2171亿元人民币。