即将步入而立之年的李宁选择登台纽约时装周意欲为何

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2018年02月15日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年02月14日

据莆田安福报导，美国东部时刻2月7日早上10点，我国运动品牌第一次出现在纽约时装周的舞台。这一次，得以代表我国的是李宁。

美国时装规划师协会（CFDA）联合天猫推出了本次纽约时装周的“天猫我国日”。除了李宁以外，一同登陆纽约时装周的我国品牌还有成功转型快时髦的和平鸟、陈冠希主办的CLOT、以羽绒服出名的独立潮牌Chen Peng。



纽约时装周联合天猫推出“天猫我国日”

“咱们设立了内部甄选机制，阅历了包含品牌报名、开始甄选，再依据纽约男装周对品牌的要求进行挑选等环节，委员会终究才确认出这次参选的四个品牌。它们最可以代表我国不同消费阶级的消费市场，也最可以代表当下的我国时髦，”天猫服饰总经理刘秀云对The Business of Fashion说。

据莆田安福了解，　李宁也企图尽力发挥“我国”概念。印有“我国李宁”字样的帽衫、T恤将成为本次走秀的中心产品。从我国帝王玉玺中取得创意的“我国李宁”视觉规划，代替了传统的李宁商标。尤其是复原了VICTOR001，这是我国奥运代表团在1992年巴塞罗那奥运会上的领奖服，也是我国运动员第一次穿上国产品牌登上奥运领奖台。



李宁复原VICTOR001

“这是李宁荣耀辉煌和冠军精力的具象化体现，也是整场秀的中心，”李宁纽约时装周首席规划师陈李杰对懒熊体育表明。在失去我国第一大运动品牌的领头羊位置时，步入第30年的李宁期望用这个舞台宣告，李宁仍然可以代表我国。

上一年圣诞节前，李宁获悉将登台纽约时装周。陈李杰和其他9位规划师一同，担任这次李宁的走秀产品，120款服装和15双运动鞋终究在秀场露脸。

“悟道”成为本次秀场的主题，陈李杰介绍，这代表了我国才智。“心之悟”和“型之悟’两个部分别离问候经典、预示未来的运动潮流方向。

在复古系列中，李宁自己的夺冠、李宁交叉、在吊环上的经典瞬间也成为T恤图画。“咱们把样衣给李宁先生看，他觉得很兴奋，他很敞开，以为这些相片、经典瞬间都是公司的文明财物，”陈李杰说。

在现代产品系列中，当下运动用品中最盛行的街头机能风、潮流文明和功用成为三大主题。

而不管是对经典的复刻仍是演绎运动时髦潮流，李宁的意图十分明确——展现李宁新的品牌形象。“咱们对李宁的形象停留在本来老的运动鞋，咱们拿出这些东西，咱们都很惊讶，现在李宁是这个状态，”李宁鞋产品主规划师周世杰说。

正如将另一个产品线命名为“重燃”一样，李宁巴望从头唤起消费者对品牌的回忆。



李宁在20多个姓名中挑选了“重燃”

“咱们要经过时装周，让李宁从头回到代表身份、高端品质、潮流时髦的品牌形象，这是一次品牌回归，”陈李杰说。

上世纪90年代，李宁曾是身先士卒的我国运动品牌。更重要的是，李宁创造了一种Sneaker文明，并成为我国高端品牌、原创规划的代表。

据莆田安福了解，在晋江系的追赶下，李宁在2009年失去了我国奥委会合作伙伴的资助权益，之后重塑品牌形象、替换商标和标语、布局世界化的举措也遭受重挫，加上库存危机，李宁的成绩一泻千里，接连三年亏本。直至2012年敞开变革，李宁自己回归公司，李宁才在2015年扭亏为盈。

2017年三季度成绩陈述显现，李宁线下途径销呈中单位数跌落，复苏之路并不平整。

但李宁的中心竞争力仍在。上一年年末，李宁超轻13代跑鞋取得红星奖，成为国内第一个集齐德国红点、德国IF、美国IDEA、我国红星奖四大世界国内规划赛奖项的运动品牌。直至今天，不少消费者仍惦记着李宁当年的那份情怀。

这也是为什么现在的李宁，需要经过这样一次走秀，让品牌形象愈加明晰，并着重本身的独特性。

此外，在纽约的露脸在某种程度上也是对世界市场的再次打听。

“咱们的方针是帮助扶持新晋我国规划师，助其取得更多的世界曝光，并展现老练的我国品牌，为他们提供实现世界增加的途径，”刘秀云对The Business of Fashion说。



李宁期望取得世界市场的重视

现在，李宁在全球44个国家和地区均有生意，也经过阿里速卖通、亚马逊布局海外电商。“这一波传达是重燃了国人对李宁产品的信心。咱们首要做好我国市场，但也绝不放弃海外，”李宁公关总监许卓玲对懒熊体育表明。

在2月7日的“我国日”当天，李宁和其他我国品牌有3个专属的发布时段，在纽约时装周官方场所Skylight Modern进行展现。在2月5-10号期间，在纽约市区还开设了一个“我国日”展厅，供世界买手观摩与收买。

在李宁登上纽约时装周的背面，也正值我国在消费升级的关键阶段大举布局时装业。福建七匹狼上一年拿下了Karl Lagerfeld大中华控股权，山东满意集团正寻求对Bally的注资，复星世界最近与意大利高端内衣品牌La Perla进行收买商洽……

BMI消费者分析师Nainika Singh表明，我国对欧洲奢侈品和时髦品牌的投资，我国消费者对服装和鞋类的消费都将持续增加。该公司的研究预测，2018年至2022年之间，我国鞋服产品的年均消费增加率将到达10％。

在这种布景下，我国开始更多融入到全球时装干流体系，我国品牌天然取得了更多世界重视。

时髦的界限也在近年不断被打破，跨界联名成为潮流趋势。运动正是这股大潮下，和时髦结合最为严密的一个范畴，在潮流文明圈具有一席之地的李宁也得以运动品牌的身份搭上时装周。