中国风潮牌密扇获千万级A轮融资 拓宽东方审美

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2018年02月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年02月26日

据安福家园报导，规划师服装品牌“密扇”近来完成了数千万元币 A 轮融资，本轮融资由坚果资身手投、元禾原点跟投，彤欣本钱担任财务顾问。 2016 年 6 月，密扇曾取得清流本钱 Pre-A 轮融资。本轮融资完成后，密扇接下来的要点会放在品类扩充和海外商场的拓宽上。

“密扇”由冯光和韩雯配偶在 2014 年创建，尽管兼具了传统我国文明元素和潮流的规划，但冯光通知36氪，密扇的定位是一个以规划为主导的内容品牌，“密扇品牌的中心在于在我国传统文明根底上去传递当下东方审美哲学下的日子方式”，服装仅仅其中的一个切入点。

据安福家园了解，　90后、00后的的消费观正从“买得多”、“买得廉价”向“买得好”、“买得绝无仅有”改变，依据 CIC(社会化商业资讯提供商)的计算，我国规划师品牌时装商场迅速发展， 2011 年的商场规模在 111 亿元，2015 年则添加至 282 亿元，复合年均增加 26.2% 。

商场越来越大的一起，独立规划师品牌的赛道也在越来越拥堵，品牌需要在杰出本身特质的一起去继续获取更多的用户。和用户之间构成情感共识，或许是在越发剧烈的竞争环境下，能让更多人为品牌买单的关键所在，而品牌和用户之间情感共识的实质则是根据内容的“IP力”。

密扇现在分为三条产品线：高端线(以秀款、定制为主)、惯例线“密扇MUKZIN”和子品牌“百戏局”，考虑到服装的实穿性和日常日子场景之间的融合度，惯例线无法彻底彻底出现规划师想要传递的概念，高端线就起到了这部分的弥补效果，协助强化品牌形象;比较于惯例线，“百戏局”因为价格愈加亲民、更简单进行混搭，可以让更多的消费者以较低的门槛接触到密扇的品牌，是粉丝用户的流量进口所在。

据安福家园报导，在文章一开始咱们说到，服装是密扇开始的切入点，冯光以为，当团队关于内容有满足的把掌握能力之后，以“我国文明”为中心所打开的优质内容是可以建立一个“生态系统”的。因而，服装之外，密扇也会向泛日子方式范畴的其他品类进行延展，环绕现在中心用户群特征和实践需求进行产品开发，而上一阶段和凯撒旅行、美宝莲等品牌之间的跨界协作除了是品牌大早上的投入外，也是团队关于新品类规划、生产以及商场反应的一系列测验。

关于密扇的“出海”，冯光以为，团队最大的优势在于对我国本乡文明的了解和发掘上，尽管海外商场关于我国文明的了解会有必定的妨碍，但时尚本身是一个高容纳度的言语，而经过潮流的方式展示这些我国本乡文明正是团队从创建之初一直在做的工作。

详细到海外商场的拓宽上，除了买手店协作布局外，密扇也会以参加时装周、办秀的方式进行发声，今年 3 月 1 日巴黎时装周期间，密扇也将联合天猫国品方案以“女侠”为主题在巴黎办秀。

在国内的销售途径上，密扇现阶段仍以线上为主。据了解，密扇经过自己的天猫店在线上完成了 70% 的销售量，季度复购率超越 75% 。

线上为草创品牌提供了一个相对低成本的生长环境，一起也协助他们将用户攥在了自己手里：除了在内部建立数据剖析团队来剖析消费者偏好反应到产品规划、生产上之外，团队也经过社群的方式进行粉丝运营，以第一时间获取用户反应和需求，乃至一些新的规划创意也是在和粉丝交流的进程中取得的，这些社群现在现已覆盖了 80 万左右的粉丝用户。

但线下相同也是一个和消费者双向互动的进程，可以将“内容”经过体会的方式进行更立体化的出现。

现阶段，密扇在线下的途径仍以买手店为主，冯光泄漏，在时机成熟时，密扇也会考虑开设独立门店，近期内，密扇在线下的新动作则是一个独立的艺术空间，对品牌想要传递的艺术概念进行体会性出现。在此之前，密扇现已为子品牌“百戏局”推出过“点心神殿”主题的 Pop Up 。