无印良品降价讨好 推多业态拥抱新零售

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2018年07月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月10日

降价巴结

推多业态拥抱新零售

据安福相册音讯，6月28日，无印良品经过官方微信发布音讯称，原估计在3月20日开业的无印良品“三合一项目”旗舰店北京坊门店将于6月30日开业。值得注意的是，这是继深圳首家三合一旗舰店经营后，无印良品国内第二家三合一旗舰店。

据安福相册了解，无印良品新推出的MUJI HOTEL，是由东京UDS株式会社、其全资子公司誉都思与株式会社良品計画一起谋划，UDS、誉都思完结装修规划，并由誉都思前门酒店分公司运营办理。

MUJI HOTEL不只设有全球第一批无印良品自动贩卖机，还在客房区增设了自助洗衣间以及供给免费自行车租借效劳。与此同时，坐落酒店地下一层的无印良品北京坊店肆也于同日开业，而且还能够购买到酒店客房内的部分家具及装修。

换而言之，MUJI HOTEL不只仅是无印良品进军酒店业的先行军，更是无印良品在承受新零售大潮之后的线下尝试。而种种痕迹显现，无印良品确实在不断遵循新零售概念，以充沛投合我国商场展开。

除了日前在北京开业的旗舰店之外，无印良品此前也现已在成都和上海也分别开设了交融Café&Meal MUJI餐厅的跨界门店。本年1月，坐落深圳深业上城的国内首家三合一旗舰店也正式开业。而上月月底，无印良品世贸天阶门店开业，品牌在祥云小镇的门店也将于不久后开业。

事实上，无印良品在试水新零售之前，就现已过屡次降价促销巴结我国商场的消费者了。本年1月，无印良品宣告，公司将建议史上最大规划的“新定价”活动，本次活动包含事务小物、进口食物在内等7个系列产品，而这现已是无印良品入华以来的第八次降价了。

自2005年进入我国商场以来，无印良品因其产品的中外价格距离过大，而一向遭到消费者的诟病。2014年10月，无印良品宣告展开初次“新定价”活动，首要针对日子杂货类别，超越100个品类的产品平均降价17.5%;2015年更是接连降价三次，其间的两次都是首要针对服装杂货类别;

据安福相册得悉，2016年8月，无印良品宣告门店下超越500种产品降价促销，其间家具类降幅达67%;2017年1月和8月，无印良品再度针对家具类产品建议降价活动，家具类降价起伏相同超越60%。因为品牌效应的联系，无印良品虽然在我国商场收成了不少的“死忠粉”，但实际上却因为定价过高而堕入出售放缓的被动局面，为影响出售增加，降价成为其近年来最频频的“大招”之一。


成果颓势

我国商场成必争之地

据无印良品母公司良品计画此前发布的2017年成果报告显现，上一年公司总收入为3795亿日元，同比添加13%，净赢利为301.1亿日元，同比添加16.6%，而这现已是无印良品接连四年赢利添加了。

其间，我国商场收入为 689 亿日元，添加了 25.4%。我国商场收入上涨的原因，是无印良品为开辟更多商场而新开店肆所带来的成果收入，上一年这一商场的同店出售仅添加 4.6%。这一数据，比较于2015年的20%着实并不抢眼。

虽然无印良品在我国地区的成果还算喜人，但从其上一年3月到8月的成果状况能够发现，这很大程度得益于其降价战略的影响。无印良品在这半年内建议了两次降价促销的活动，其间，1月降价触及家具类产品，降幅从5%到20%不等。8月的降价则分别是家居类、电子类和健康美容类，降幅分别为67%、21%和24%。

降价战略施行后，无印良品母公司株式会社良品计画直营店可比出售增加7.9%，直经营务客流同比增加7.5%。对此，无印良品在财报中表明，降价不但招引了新客户，老客户的复购率也因而提升。但对一家企业而言，降价不只大幅减少品牌在消费者心目中的位置，更会不断压榨品牌的赢利，凭此一计定不能持久。

6月30日，无印良品的运营公司良品方案社长松崎晓宣告，公司将于9月起在上海研制面向我国商场的专门产品。不得不提的是，无印良品此前的产品大多在日本研制，然后在世界各地出售。但考虑到目前我国门店数量占有全球四分之一，良品方案决议开发契合我国消费者需求的新产品。

此外，2017年，无印良品在我国商场新开29家门店，比较2016年到2017年间新开40家门店的数量有所下降。松崎晓还表明，无印良品目前非常重视我国商场，在我国的门店数量到达235家，仅次于日本国内。往后估计还将以每年开设30家新店的速度，进一步扩大我国商场。我国商场对无印良品的重要性，可见一斑。


根深蒂固

多年累积的无法之处

因为国情的不同，虽然日本实体零售业相同在遭受电商冲击，但传统零售仍然能坚持微弱的展开，这点从无印良品的成果报告就能够窥出一二。2017年，无印良品在日本商场收入为 2347 亿日元，添加了 8%。同店出售更是添加了6.8%，是近五年来最好的成果，而这一成果仍是在门店基本不扩张的前提下获得的。

但来到电商日渐为王的我国商场，无印良品的展开状况就不是那么美好了。虽然无印良品现已进入我国13年，门店数量也早就超越了200家，但近年来其在我国的出售增速却在不断下滑，令人担忧。

一方面，是无印良品我国商场相对于海外商场定价过高的问题。虽然品牌在日本一向和廉价优质绑缚在一起，但入华之后却摇身一变成为兜售文艺和小资情调的高价品牌，而这也是无印良品多年来在我国商场都难以抓获更广泛消费群的一大原因。

另一方面，则来自于无印良品对电商为主导这一环境的不适应。在以阿里巴巴和京东等巨子为主导的消费商场，无印良品展开线上事务的愿望并不激烈，给消费者的体会仍需完善。值得幸亏的是，截止本年6月，无印良品总算在京东上线了旗舰店，产品也正式在天猫京东双途径出售。

自本年1月以来，无印良品动作频频，不只拥抱新零售自动打通了线上线下的出售途径，更不断开释音讯展开多业态的布局以贴合我国消费者的需求。但在本身展开放缓、猛虎环伺的危机之中，负重前行的无印良品，能否耍出一个漂亮的“回马枪”仍是一大疑问。