全球13个品牌纷纷晒出中国成绩单 谁最被认可

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2018年07月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月23日

咱们搜索了13个品牌最新发表的财政信息，从中检索有关我国商场的信息。大都跨国公司的财政视界着眼于全球，并未单列我国区/大中华区的数字，参考价值有限，可是，咱们仍然企图复原曩昔一个财年其在我国的实在体现，特别重视三类信息：我国区的经营收入、添加状况及事务开展规划。

2017年，咱们曾聚集消费范畴跨国公司的经营状况，了解这些知名品牌在华生计状况，进而洞悉我国消费趋势的潜在改变。

2018年，咱们扩大了盯梢的品牌数量，从餐饮、运动、商超、快时髦和美妆五大品类中，挑选了星巴克、优衣库、耐克等13个品牌，其间大都是该品类中最具代表性的外资消费品牌，众所周知，其成绩体现是地点职业天然的晴雨表。此外，加入了安德玛、斯凯奇两个小众品牌，他们在我国体量不大，定位细分的商场范畴，具有潜力，这是很多后来者的战略。

咱们搜索了13个品牌最新发表的财政信息，从中检索有关我国商场的信息。大都跨国公司的财政视界着眼于全球，并未单列我国区/大中华区的数字，参考价值有限，可是，咱们仍然企图复原曩昔一个财年其在我国的实在体现，特别重视三类信息：我国区的经营收入、添加状况及事务开展规划。

通过简略的财政梳理，咱们有四个发现：

○ 大都外资消费品牌认可我国商场的添加潜力，视作“掘金宝地”，方案投入更多的人力物力。例如，星巴克、优衣库均方案，未来5年内我国门店数量实现翻倍添加;耐克和阿迪达斯两家运动品牌，在财报中均将大中华区单列，予以要点重视。

○ 我国消费晋级趋势显着，外资消费品牌遍及获益。比方，我国年轻人旺盛的运动热心，助推耐克和阿迪达斯营收添加，两家增速已接连多年维持在20%以上，欧莱雅高端化妆品成绩体现相同令人欢喜，自述“我国数据特别优异”;星巴克、麦当劳、肯德基等快餐品牌，固然在一二线城市高添加不再，特别同店添加滞缓，可是，他们仍然在快速开店，以获取我国广袤内地的消费红利。

○ 我国消费途径革新剧烈，各消费品牌“苦乐不均”。比方，沃尔玛和家乐福的零售大卖场方式，在电商冲击下均失掉魅力，事务疲弱;互联网途径已成决胜要害，大都消费品牌正以进驻线上旗舰店、拓展外卖事务等方式，尽力投合新的途径改变，欧莱雅和优衣库等先行者，已在收成线上线下交融的成果。

○ 外资公司开端重构产业链，“有所为有所不为”。比方，可口可乐和麦当劳均在我国进行“减负”， 前者把出产和瓶装事务卖给中粮和邃古，后者将我国事务80%的股权出售给中信和凯雷，以将资源会集于商场营销、新品开发等核心范畴;沃尔玛和家乐福在华的电商事务，也更依赖于本乡的互联网公司。

毫无疑问，我国商场仍然“流淌着牛奶与蜂蜜”，可是，消费者改变一日千里，正驱动一切品牌抛弃固有思想，尽力拥抱新世界(6.830, -0.11,-1.59%)。

耐克

据安福相册了解，2018财年(2017年6月-2018年5月)，耐克大中华区的出售额为51.34亿美元，除掉汇率影响，同比添加21%，增速在一切商场中拔得头筹，息税前赢利(EBIT)为18.02亿美元，同比添加20%，毛利率为43.8%。

在大中华区域，耐克出售额由鞋类、服装和器械三部分组成，鞋类和服装出售额分别为34.96亿、15.08亿美元，去除汇率影响，同比添加16%、23%，器械出售额为1.29亿美元，同比下降1%。

全球范围内，除掉汇率影响，产品线NIKE Basketball、Sportswear(包含鞋类Air Force 1、Air Max和服装等产品)热销，添加率分别为14%和8%。乔丹系列在2017财年体现微弱，2018财年遇冷，出售额下降9%，是仅有负添加的产品线。

我国也是耐克产品的制造大国，2017财年中，27%的鞋类产值是我国制造，服装品类中，我国的产值占比为26%。

阿迪达斯

2017年，阿迪达斯大中华区的成绩，与耐克相同亮眼。

据安福相册得悉，除掉汇率影响，大中华区出售额到达37.9亿欧元，同比上升26%，占全球商场的18%，仅次于西欧(占比29%)和北美(占比21%)商场;毛利为21.62亿欧元，上升25%，毛利率下降0.5%，仍然高达57%;经营赢利上升27%至13.42亿美元。

在大中华区，阿迪达斯旗下的跑步、练习、篮球系列、Originals和neo系列均取得两位数添加，锐步品牌的出售额添加25%。

此外，我国商场仍然是阿迪达斯供应链上重要的一环，2017年，我国出产了阿迪达斯19%的鞋类产品，相较2016年下降3%，部分产能已转移至越南和印度尼西亚，不过，我国仍然是其服装类和器械类产品的最大产地，占比分别是23%和40%。

安德玛&斯凯奇

同为运动品类，两个品牌在我国的体量和影响力，远不如耐克和阿迪达斯，生长态势却十分杰出，特别在细分商场。

2017财年，安德玛亚太区域出售额到达4.3亿美元，添加率高达61%，亚太区为其生长速度最快的商场，贡献了公司9%的营收。

据安福相册得知，2017年，斯凯奇国际商场(美国和加拿大以外)的出售额为17.3亿美元，上升24.3%，我国是助推成绩高涨的五大商场之一。到2017年底，斯凯奇在我国大陆有55家概念店和70家工厂折扣店，比较2016年，概念店削减13家，工厂折扣店添加42家。

一起，我国和越南是斯凯奇产品的首要产地，2017年在我国出资建设了分拨中心，鉴于其相对亲民定位和价格战略，斯凯奇在我国潜力巨大。

沃尔玛

据安福相册报导，截止到2018年1月末，沃尔玛在我国具有443家店面，其间，零售店424家，批发店19家， 占地总面积约684万平方米。沃尔玛在美国本乡外的店面总数为6360家，我国的店面数量排名第五，占国际商场店面总数的7%，落后于墨西哥、中美洲、英国和巴西。

2018财年(2017年2月至2018年1月)，沃尔玛在我国店面增速继续放缓，只要0.9%，之前的两个财年分别是5.1%、1.6%。比较其在全球商场的疲弱，我国商场的体现差强人意，2018财年，其在墨西哥削减53家，巴西削减33家，日本削减5家。

2018财年，沃尔玛发力线上事务，美国电商途径的营收同比添加44%，高达115亿美元，占到总营收的2.3%。在我国，沃尔玛将京东作为撬动线上事务的战略伙伴，2017年，在京东平台上线山姆会员商铺的旗舰店，借助于京东到家的合作，有超越140家店面可提供1小时内的投递服务。现在，沃尔玛持有京东约10%的股权。

沃尔玛2018财报显现，当下电商、店面改造、线上百货事务的重要性超越增开新店，2018财年，共有45.21亿美元花费在电商、技能和供应链建设上，占本钱开支总数的45%，不过，首要会集在美国沃尔玛，我国商场的开展，恐怕会慢半拍。

家乐福

2017年，家乐福在我国商场的体现不尽善尽美，以稳定汇率核算，经营收入到达40.5亿欧元，同比下降5.6%，其欧洲、拉丁美洲的成绩均处于上升或平稳状态，在掘金宝地的我国呈现大幅下滑，着实出人意料。

成绩下滑的趋势一向在连续，2018年第一季度，我国商场出售额同比下降6.6%，其间涵盖我国新年旺季，家乐福在华的全体疲弱可想而知。到2017年底，家乐福在我国共有259家店面，较2016年多出5家，占到亚洲区域一半以上的店面数量，其间220家为大型卖场、39家便利店，可是，经营面积削减3.2万平方米。

家乐福我国事务的救赎，已寄希望于外援。2018年1月，腾讯和永辉宣告一起出资家乐福我国，腾讯具有流量资源和互联网技能、永辉强在生鲜运营，三者能擦出怎样的火花，需要拭目而待。

优衣库

迅销集团(优衣库母公司)致力于成为“世界第一服装零售商”，一向将战略要点放在国际商场，公司管理层的战略十分明晰：优衣库品牌的首要添加动力不限于日本，开端开展到大中华区域(包含我国大陆、香港和台湾)和东南亚区域。

迅销估计，2018财年(2017年9月-2018年8月)，优衣库国际商场出售额将第一次超越日本本乡。迅销CEO柳井正(Tadashi Yanai)以为，大中华区和东南亚商场的潜在体量可能是日本本乡的10-20倍，一起，将把电商出售比重由10%提升到30%。

2017财年，迅销大中华区的经营收入为3463亿日元(约216亿人民币)，同比添加4.1%，经营赢利同比501亿日元(约30亿人民币)，同比添加37%，经营赢利率到达14.5%。迅销方案在5年之内，将大中华区经营收入扩大到1万亿日元(约600亿人民币)，经营赢利扩大至2000亿日元(约120亿人民币)。

到2017年8月末，优衣库在大中华区共有684家店面，同比添加81%，其间，我国大陆有555家，较2016年同期多出83家店。除了西藏和新疆，优衣库在我国大陆已掩盖到一切省级行政区，方案2021财年在大中华区到达1000家店面。

H&M

我国是H&M的第五大商场。

2017财年(2016年12月-2017年11月)，H&M在华的开店速度回落，新开店面62家，到2017年11月初，我国店面总数到达506家店，2016财年，H&M在我国商场上净开店是91家。

2017财年，H&M在华出售额为110.3亿瑞士克朗(约为81.3亿人民币)，占到全球出售额的4.8%，同店出售额添加率只要1.7%，较2016财年的3%有显着回落。

H&M正开端寻求电商事务的打破，2018年春季，在天猫商城开设了H&M、H&M家居的旗舰店，旗下其他品牌的天猫旗舰店也在谋划中。

欧莱雅

2017年，欧莱雅亚太区出售额为61.52亿欧元，在集团占比为23.6%，同比涨幅为12.3%，是仅有一个实现同比双位数添加的区域。欧莱雅我国CEO斯铂涵(Stephane Rinderknech)曾揭露表明，出售额添加率相同到达两位数。

我国消费者是亚太区域取得添加的最大动力，为欧莱雅总部分外照顾，特别是数字化范畴，2017年，我国商场超越三分之一的收入来自电商途径，我国一个单一商场的电商出售额，占到欧莱雅电商出售额的25%。

2017年，我国奢侈品商场复苏，“兰蔻”等产品线体现抢眼，欧莱雅的高端化妆品部门从中获益，全球添加率为10.5%，财报中说到“我国数据特别优异”。2018年1月，兰蔻开设了天猫旗舰店，随后，旗下高端彩妆品牌YSL、豪华美容品牌赫莲娜也分别在天猫和京东开店。电商和高端产品线双线反击，俨然已成欧莱雅的两大“吸金利器”。

星巴克

星巴克最重要的两大商场分别是北美和亚太，亚太又以我国为重。2017财年(2016年10月-2017年9月)，亚太区域的经营收入为32亿美元，同比增10%，增速是全球商场的两倍，比北美高出4%，经营赢利到达7.65亿美元，添加21%。亚太区域的事务比重为全球的14.3%。可是，同店添加率缺少潜力，2017财年为3%，与2016财年相等，此前的4个财年高达7%-15%。

可口可乐

可口可乐的单位箱量排行榜上，我国排第三，仅次于美国和墨西哥。2017年，可口可乐在全球售卖的饮料达292亿单位箱，亚太区域占比23%，“大中华和韩国”区域销量占亚太区域的43%，以此计算，占到全球总出售量的9.9%，约出售28.9亿单位箱饮料。依据官方数字，“大中华和韩国”区域箱量同比添加为2%，高于亚太区域平均1%的增速，北美区域和日本的单位箱量未见添加。

麦当劳

麦当劳将我国界说为高添加商场(High Growth Markets)，加上意大利、韩国、荷兰、波兰等国，高添加商场2017年的经营收入为55.33亿美元，同比下降10%，占有全球24%的出售额。营收下降，首要是出售我国大陆及香港特许经营权的影响，高添加商场的同店添加率为5.3%，同店客流量同比添加1.8%。

肯德基

2017年是百胜集团(肯德基母公司)分拆我国事务的第一个完好财年，百胜我国成绩体现不俗，总营收同比添加8%，至71亿美元，经营赢利同比添加23%，至7.85亿美元。独立第一年，同店添加率呈现久别的翻正，到达4%，此前4年，同店添加率分别为-13%，-5%，-4%和0。