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Nike SB Dunk 系列要 “回归” 了？恐怕没那么简单

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年01月16日

相信你应该也感触到了，从刚刚过去的 2018 年开始，Nike 现已有开始为 SB Dunk 推出一些新作的苗头，比如早一点的 “黑鸽子”、MEDICOM TOY 联名、Diamond Supply Co. 联名，以及近段时刻的 “紫龙虾” 和与 Staple 推出的新款 “熊猫” 等等。

这些可以说都是 SB Dunk 系列从前被人们所津津有味的重要联名对象，但依照现在球鞋商场的规范来看，前几双或许并不能算是特别炽热的样式，不过你必定感触到了…最近的 CONCEPTS “紫龙虾” 却表现杰出，仅仅在出售后短短一周多的时刻内，它的价格便上涨了 500 至 1000 元，让不少人都觉得 “莫名其妙”。

据莆田安福报导，在这两天出售的 Staple Pigeon x Nike SB Dunk Low 新款 “熊猫”，经过 Jeff Staple 自己的 “安利” 和其自身带有的主题性质，无论是人气和价格都又达到了一个新的高度，要知道最先开启出售的平台 NTWRK App 就是由于遭到了 “抢鞋机器人” 的进犯而被逼暂时取消了出售，而在上海店铺 WZK 的出售中，现场的抽签人数更是多达 1500 人。

正是由于不断有新作释出，以及近来论题性的增加，“SB Dunk 风潮即将回归” 的说法在最近一段时刻不绝于耳，究竟…这双鞋从前是一代人的回想。但重要的是，在当下的商场环境下，SB Dunk 真的想要回归到从前的光辉地位，仅仅凭 Nike 当下的战略来看，或许真的并不是咱们提到的那么简略…

Sneakerhead 关于 SB Dunk 的回归，怎么看?

谈到这个问题，我找到了两位 Sneakerhead，向他们提出了几个关于 SB Dunk 回归的问题。其间一位经历过 SB Dunk 光辉时期而且对其酷爱了许多年，而另一位则是属于年青一代的资深鞋头，在经过和两种经历过不一起代和文明环境的角色的对谈后，咱们或许能从中窥视到一些答案：

VKD

SB Dunk 喜好者

在你看来，SB Dunk 与其他鞋款比较有什么特别之处?究竟它是具有很深文明底蕴的一款鞋。

VKD：特别之处是它是作为滑板运动规划的球鞋，相关于其它鞋款更为小众，街头感更浓重一些。

假如 Nike 真的要让 SB Dunk “回归”，你有什么看法?

VKD：必然有好坏两方面。好的当地是可以让更多的新生代球鞋喜好者认识这位 “老兵”，或许在 Nike 的方案中，可以为咱们带来一些新的出彩规划。而坏的一方面是，由于鞋子更多地被重视到，相对老的规划或许价格会上涨，购入本钱会增大吧。

关于许多人来说，SB Dunk 算是球鞋文明中的一块 “净土”，相对更好地保留了文明层面的那部分，你以为它会不会成为品牌为了投合顾客和商场而成为 “炒卖”、“商业化” 的牺牲品?

VKD：投合顾客这是毋庸置疑的。“黄金年代“ 那些出彩的规划其实同样也是为了投合顾客，仅仅随着整个大环境的变化，顾客寻求的东西不太相同了。其时 SB Dunk 的出现除了弥补 Nike 滑板鞋品类的空缺之外，一起运用资源让喜好者、店铺、艺术家在协作中都赋予了不同的主题，像是一个孩子有许多天马行空的主意而且被完成。而现在的阶段很难再有那样的气魄进行发明，有时候你以为要复兴，却发现那现已是巅峰了。

Nike 想要再次掀起 SB Dunk 当年相同的风潮，面对的困难是什么?

VKD：就像上面提到的，比如之前的高度太高，还有就是 SB Dunk 自身就是小众文明，假如群众都接受了必然在出售之后价格迅速飞涨，完成了纸面数据上的指标，但那些真正喜欢滑板文明本方案上脚踩板的滑手们或许就不再会挑选他们了。我想那样的话，这双鞋自身所带有的文明和魂灵或许就没有了吧。

Delayer

资深球鞋喜好者

在你看来，SB Dunk 与其他鞋款比较有什么特别之处?究竟它是具有很深文明底蕴的一款鞋。

据莆田安福获悉，Delayer：SB Dunk 在我看来为什么会在许多资深 Sneakerhead 眼中有特别的含义，是由于旧有环境的经历，那阵子国内整个球鞋商场还不算太庞大和浮躁，在量和质上都没有太多众多和杂质的迹象，与街头文明的逐步联接，全部也显得很新鲜，可以以鞋会友的年代代表了一个纯正的空气，习尚上的不同，与现在过度商业化操作的球鞋商场就形成了越来越鲜明的对比，不免咱们都会特别地“想当年”，假如用现在流行的词汇来描述的话，就是 real 一点?

假如 Nike 真的要让 SB Dunk “回归”，你有什么看法?

Delayer：假如 “回归” 的含义等于 “火爆” 的话，凭仗现在的商业操作和兴旺的传播途径，我觉得没什么鞋或许系列是不能被 “做火” 的了，具体来讲，应该是说 “回归” 到一个什么样的程度或许会描述得更准确，但我觉得现已很难回归到那个纯正的年代。就算 “火爆” 了，也不是有情怀那帮玩家所憧憬的那样，究竟年代不相同了，许多时候某些东西在某个年代的含义是不能被仿制的，假如能仿制的话，那就代表这种含义其实不会太深入。

关于许多人来说，SB Dunk 算是球鞋文明中的一块 “净土”，相对更好地保留了文明层面的那部分，你以为它会不会成为品牌为了投合顾客和商场而成为 “炒卖”、“商业化” 的牺牲品?

Delayer：这没有一个肯定客观的答案，假如在你眼里炒卖只会对球鞋文明造成污染的话，那现在其实没有什么不是“牺牲品”了，那是很硬核的一种看法，就算在从前的年代，这种现象也现已存在了。“牺牲品”对有情怀的球鞋玩家来说也许是建立的，“物以稀为贵”、“不想和非同类人具有相同的标记” 等等，或许都是抵触的理由。

Nike 想要再次掀起 SB Dunk 当年相同的风潮，面对的困难是什么?

Delayer：就像刚才说的，也许现已回不到当年的习尚吧，究竟年代不同了，商业操作让街头文明泡沫变得太严峻了。假如你说要掀起短暂风潮的话，那应该是可以的，反而没有什么特别的难度，也许最大的困难，是让这个风潮可以经得起时刻的检测吧，但你可以看看现在，有哪些是你觉得可以的?

Nike 怎么经过 SB Dunk 营造新的球鞋文明，或许才是要点

承接上面两位所提到的，抛开创新的重要性来说，Nike 在具有着一众经典之作的情况下，想要使用它们在现在竞争剧烈的球鞋商场中保持霸主地位或许依然不是一件难事，比如咱们熟悉的 Air Jordan 系列、Air Max、Air Force，以及今天咱们提到的 SB Dunk，可使用的价值取之不尽。

之所以这些鞋款能被 Sneakerhead 誉为经典，除了自身的规划和故事之外，由其自身发散形成的球鞋文明也是最为关键的要素。要知道在从前 SB Dunk 炽热的那个年代，也是国内球鞋文明形成的时期，由于消费水平、互联网等要素的制约，人们获取到一双球鞋的信息，可不像现在这样动动手指就全都搞定了，往往要花费相对更多的精力，而想要下手就更不简略了，所以在付出了更高本钱(包含了解信息的本钱和经济本钱)才终于能满意愿望的情况下，人们赋予这些鞋款的附加含义和故事也要更多。

其次，Nike 其时为 SB Dunk 推出的多样化配色、主题，以及顺便的宣扬和出售形式都是老一辈 Sneakerhead 们有目共睹的，回想一下 SB Dunk 从前最被人们津津有味的经典样式，你应该会感触到这一点。而对比现在的话，或许联名、定量的鞋款比其时还要众多得多，但由于咱们正处于信息大爆炸的年代，过于频频地 “被接收” 到这些层出不穷的论题鞋款的音讯，反而不会更主动地去发掘球鞋背后的故事，一切挑选都推到你面前，底子不需求去探究，也一起在必定程度上磨灭了人对愿望前进的主动性。

正是如此，SB Dunk 现已在那个年代形成了属于自己的球鞋文明和忠诚的受众群体，这也是它与当下的 YEEZY、THE TEN 等鞋款尤为不同的当地——在被品牌再次抛向商场之前，它现已堆集下了较深的文明底蕴。这关于 Nike 想要再次将其作为未来的主推鞋款简直是一件省劲又省力的事情，究竟比较于新规划，它底子不需求经过重复的宣扬、刺激，再经历过一段时刻的 “发酵” 才能深入人心。

据莆田安福了解，这一起也让 Nike 面对着一个更困难的问题。究竟当初酷爱 SB Dunk 的那一波 Sneakerhead 现已不再年青，在除掉自身的热情现已减退的情况下，需求承担起生活责任和压力的他们也大多难以保持这个喜好。而这么多年下来，Nike 尽管从未中止过为 SB Dunk 推出新品，但大多仅仅 “小打小闹”，并未有真正含义上的宣扬和抢眼的企划，因而在老一辈 Sneakerhead 们的群体逐渐减少过后，品牌想要经过复刻等走 “情怀” 路线的推行方式，或许关于当下新一代的顾客来说并不会太过奏效，所以怎么感动现在这群年青人，或许才是关键。

但关于 Nike 来说，这真的难吗?天然不是。时过境迁后，随着球鞋商场快速且益发胀大的开展以及更多的商业化资本注入和趋利性的驱使，导致现在大多数人关于球鞋的重视集中在了价格上，“下手哪双鞋卖掉可以赚更多?”、“今天这双鞋涨了还是跌了?” 等论题才是与鞋头最休戚相关的问题。因而，这样的商场环境关于品牌来讲天然也就会受到影响，使用联名、定量以及各种噱头、论题等营销手段频频地推出新款，很简略就能在商场中取得重视，最近的 Staple Pigeon x Nike SB Dunk Low 新款 “熊猫” 不就是如此?

但是，在互联网、线上媒体和交际软件的快速开展下，信息传递变得愈加快速，因而新一代的 Sneakerhead 每天都会经历一系列 “推荐”、“安利” 等审美培养，不免在挑选上也有一种 “被牵着走” 的感觉。

而像是品牌现在这样快速且品牌的推出各种联名、定量鞋款，未免也会给人一种 “快销” 的感觉，热度和论题一波接一波，但却很难将其自身所带有的文明进行沉积，这样的环境，关于自身就有着必定文明底蕴的 SB Dunk 来说，或许并不是一件好事。

因而，关于 Nike 来说，仅仅经过复刻、联名、定量、论题等一系列当下球鞋营销常用的手段来把 SB Dunk 推向商场，底子不是一件难事，你可以轻松预见到它们可以在商场中炒到天价。但与此一起，SB Dunk 自身所沉积下来的文明内在，好像就被 “糟蹋” 掉了，就好像本来手中有一副好棋，但却没下好…

但是，究竟年代变了，咱们不能强求于 Nike 在不同受众群体、文明、商场环境下以许多年前的规范来界说 “回归” 的真正含义，但或许可以经过一些新的方式来为年青一代的 Sneakhead 们营造一些值得他们在多年后回头看可以感到有含义的东西?

举个例子，某种含义上来说，Air Force 1 与 SB Dunk 对一大部分人来说有着类似的价值含义，而 Nike 在 Air Force 1 的推行和营销上，除了重新带回一些其时的经典联名之外，与新年代具有影响力的人物和单位展开一些令人形象深入的协作、打造一系列类似于 AF-100 的大型主题企划，以及经过这双鞋营造出一股新的 DIY 球鞋风潮，都要比简略的复刻要深入的多。而反看另一边的 Air Jordan I，除了商场中不断飙升的数字和线下出售频发的恶性事件，真正能沉积下来的东西，又有多少呢?

现在，全球球鞋二级商场的规划现已达到了几百亿美金的量级，未来更是具有着不可估量的前景。但当更多资本注入而变得愈加商业化的一起，人们也逐渐忽视了从街头来源的球鞋文明那部分。

提到 SB Dunk，咱们当然都期待着 Nike 能将它从前的光辉延续到今天，但这双经典鞋款是否可以 “回归” 成功，单单从销量、论题、炒卖价格来评判天然是不行的，在身处不同的年代和环境下，品牌该怎么经过努力为 SB Dunk 营造出适应于新一代 Sneakerhead 的球鞋文明空气，以及怎么维护它深厚文明底蕴不被当下浮躁的商业炒卖商场所消磨殆尽，或许才是 Nike…以及咱们最应该考虑的事情

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