黄金展位 虚位以待
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堡狮龙亏损达2800万 老牌港资服饰品牌缘何风光不再？
随着2018年财报的陆续揭露，各大上市服装企业的成绩也一览无遗。港资服饰品牌堡狮龙深陷“泥沼”，业绩继续下降。
据堡狮龙发布的布告显现，截至2018年12月31日的6个月内，集团亏损约2300万港元至2800万港元，上年同期股东亏损1200万港元，市盈率录得亏损。
按区域别，港澳同店出售额同比下降2%，新加坡收入录得9%的跌幅，同店出售额下降了5%，即使有中国内地和台湾同店出售额6%和3%增幅，也难以抵消其他市场的亏损，总收入跌落3%至约20亿港元。
堡狮龙亏损达2800万 老牌港资服饰品牌缘何风景不再？
据悉，自2016年起，堡狮龙集团现已接连四年发布盈余警告。2017年，堡狮龙在香港及澳门区域收入跌幅更是高达14%，而核心市场中国内地收入也同比下降了6%。
作为香港休闲服装三巨子之一的堡狮龙，它的兴衰在很大程度上与香港零售业严密相关。据相关数据显现，由于受地缘经济继续波动令顾客益发慎重影响，2018年香港零售出售表现发明了17个月来的增长速度新低。
此外，与堡狮龙并称三巨子的佐丹奴、班尼路也是自身难保。2016年，香港德永佳集团为甩掉班尼路这一“包袱”，以2.5亿元将其低价出售。
佐丹奴深陷“泥沼”，2015年大幅关闭81家门店，其副品牌EULA也宣告停止运营。现在，在一、二线城市的主流商圈里，简直现已看不到它的身影啦。
一代人眼中的芳华记忆，也曾在内地市场战果累累的港资品牌现在团体凹陷，难免令人唏嘘不已。
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回头再看它们的开展进程，设计老旧，一成不变，故步自封，产品更新慢，爆款少，缺少宣传等是它们的通病，长时间以往，只会被年轻顾客遗忘。
佐丹奴20—99元的基本款主打商品，在ZARA、H&M等快时尚也能以类似的价格买到，因此在价格差异不大的情况下，顾客更情愿去挑选国际品牌。
这不只由于这些快时尚品牌低价，同时还更潮流，并有与之调配服饰，这也是时下年轻顾客更关注之处。
此外，在出售模式上，这些品牌也只是守株待兔，并未自动寻求转变。
从2016年开端，美邦、森马等国内休闲服饰品牌尽管面对“关店潮”，但是他们之后通过加大电商板块的开展力度抵消了实体出售的衰弱。反观这些港资企业却并未有显着动作。
剖析人士指出，在移动互联网趋势下，尽管开设网店、旗舰店、微店等是传统休闲品牌的转型方向，但是它们还需重视市场潜在需求的挖掘和剖析，紧贴市场需求，事务链条更快速运转，多渠道提高品牌效应。
不难看出，班尼路、佐丹奴、堡狮龙三巨子的团体凹陷，是老牌港资服装企业面对时代剧变遭受困境的缩影。这些老牌企业能否度过难关，重现光辉还是不知道。
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