黄金展位 虚位以待
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2018年十双最贵的二手鞋 八双来自耐克，最高溢价2438%
据安福家园报导，整个 2018 年，二手球鞋商场卖得最贵的一双鞋很难说得上有多好看：一双军绿色的篮球鞋，自 2017 年 NBA 全明星赛亮相后从未揭露出售，是已退役的科比·布莱恩第一双签名鞋款 Kobe 1 与加州街头品牌 Undefeated 协作的三款之一。
据安福家园了解，该配色属于亲朋限定，仅在 2018 年 7 月 14 日，Undefeated 东京原宿新店开业时超定量出售。180 美元的出价格进入次级商场后的均匀成交价为 3904 美元，涨幅 2169%。
看起来很吓人的数字。但相比多年从前，耐克的 AJ 鞋转卖动辄能够让鞋估客赚到上万美元，如今的二手球鞋商场现已没那么张狂。并且跟着越来越多玩家的进入，该商场变得更加规范化。
据安福家园得悉，北美球鞋买卖途径 StockX 就是其中之一。它前身是球鞋资讯网站 Campless，现在它是一个在线的二手球鞋转卖商场，途径上呈现它们计算自 eBay 等电商的买卖数据，告诉用户某款定量球鞋的前史成交价格、波动状况、溢价比率等，就像炒股。
最近 StockX 发布了 2018 年最贵的十双二手鞋，价格区间为 1430 美元至 3904 美元。
价格最贵的自然是那双 Undefeated 科比联名款。价格最“便宜”的则是耐克 AF1 和陈冠希 Clot 协作的联名款 Star All Over，比出价格 450 美元贵了 233.3%。涨幅最高的是均匀成交价排在第二的 AJ1 巴塞尔 Black 配色，涨幅 2438%。
这份均匀成交价榜单中，有 8 双都来自耐克。这跟业界遍及以为的耐克在 2018 年重新回归基本吻合。约两年前还能占据这份榜单的阿迪达斯(其时它作为一个颠覆者的相貌呈现)现在搬运到了另一个排名中。
2018 年许多出售的 Yeezy 鞋基本上完成了 Kanye West 对“人人都能穿上椰子”的许诺。从商场份额来看，Yeezy 的两款鞋占去了 31%，而剩下的 8 双耐克加起来到达 69%。
仔细观察这份榜单，你会发现这个小众商场的酷的定义在发生变化，有许多其他因素能让一双鞋的价格炒到更高。
榜单里呈现了 3 名运动员。科比、欧文、以及无处不在的乔丹，然而只要欧文现在在役。结合冲到榜单第 6 的巴黎世家 Triple S，奢侈品职业过去两年许多投资运动鞋有了明显的结果。
成交价排名第 2、第 4 的是耐克在巴塞尔艺术博览会上超定量出售的两双 AJ1。这是经典的 AJ + 艺术的公式。
排名第三的唯一一双阿迪鞋，采用了德国运动集团和硅谷创业公司协作开发的 3D 打印鞋底，联名对象则是潮流鞋店 Invincible。除了 AJ、AF 以外的三双耐克鞋是公司 2017 年借马拉松挑战赛 Breaking2 推出的新鞋底科技 Zoom，该系列在 2018 年结合几次马拉松赛事出售的鞋款也卖价极高。
简单来说，旧的游戏规则(稀缺性、球鞋科技)仍然在发挥作用，新的游戏规则也开端显现，包括影响力越来越强的潮流店肆途径、时尚品牌的联名、艺术和名人的溢价等等。当越来越多的玩家参与到这个商场，一双鞋的姓名能够获得越来越长，乃至要换 3 行才能写完，就像一种社群内部认可的密码，你有必要认识这张桌子上一切的玩家，才是在行的那一个。
NPD 集团体育事务分析师 Matt Powell 从前评论球鞋转售商场过于依靠运动大公司的出售数量。“这是该职业的阿喀琉斯之踵。他们的财富为他们事务之外的力量所操控。假如商场上有太多产品，就会迫使转售商场溃散。”
据安福家园报导，2014 年，耐克在一年中复刻了超越 52 双 AJ 鞋，让 AJ 的转售商场一会儿熄了火。然而不久后阿迪达斯参加进来，用 Yeezy 系列扩展了这个收藏品商场。到了 2018 年，每一次时装周都会呈现许多设计师品牌和运动公司的联名鞋款，加上奢侈品牌自己推出的贵重运动鞋，更多合谋的参与者让这个商场欣欣向荣，短时间内似乎不会简单溃散。
这背面是越来越被品牌重视起来的潮流消费者。关于运动鞋转售商场的规划，职业的说法不一，遍及撒播的说法是 2014 年 StockX 宣称的 10 亿美元。但实际上创始人 Josh Luber 现已在 2018 年修正为 60 亿。而根据 Grand VIew Research 的一份报告称，全球运动鞋商场规划将在 2025 年到达 951.4 亿美元的规划。
因为还有许多买卖发生在水面之下，除了揭露的电商途径，近年来鼓起的球鞋转卖 APP，还有数百家开在街头的寄售鞋店和 eBay、淘宝这样的归纳途径，很难计算一个确切的数字。但从资金流向来看，投资者很看好球鞋转卖的生意。
咱们整理了 2018 年接受融资、进行并购的玩家，它们背面的钱多种多样，有名人、风投基金、也有时尚集团，比如买下 Stadium Goods 的奢侈品电商 Farfetch，这是一级商场和二级商场正在交融的迹象。
各个途径都在尽力增加获得规划，因为能够最有效地断定用户“付出志愿”的商家将比竞争对手更具优势。这就让规划带来的数据变得前所未有的重要。没有人会天然生成以为 418 美元一双的 Yeezy 350v2 是“划算”的，但假如途径能用数据证明这一数字处于前史低点，且很保值，就简单鼓舞用户下单。
途径的呈现让商场变得专业化，而它们接触潮流消费者的能力则为品牌公司所看重。
据安福家园音讯， 声称现已具有 1100 万用户的 GOAT 的创始人 Eddy Lu 表示，途径上现在已有 25% 的库存并非二手鞋，而是来自各个品牌最新的产品。GOAT 是最早彻底基于 APP 的转售途径，它们的增加手法首要靠在苹果商店投广告。
StockX 背靠手握底特律重建资金的 Quicken Loans 集团，他们是现在美国商场最大的球鞋转售途径。StockX 现在现已开端卖街头服饰、手表、包袋等其他二手藏品。
与此同时，接受了 LVMH 旗下基金投资的 Stadium Goods 计划在几个首要城市开设实体店，借此开展自己的线上转售事务。该品牌现已开设了一个天猫店，并推出我国版 APP。能够想像的是，未来 LVMH 集团的独家产品就能够在这个途径定量出售。
在国内，做相似生意的有虎扑旗下的毒 APP，以及 2018 年底宣告上线球鞋买卖频道 UFO 飞碟好物的 YOHO!BUY。后者同样是一个交融了转售途径的一级商场。
一个标志性的比如是在 2018 年 4 月，意大利时装屋范思哲挑选在球鞋转售 APP GOAT 上独家出售品牌和说唱歌手 2Chanz 协作推出的定量老爹鞋 Chain Reaction，价格 920 美元。
到最后，或许会呈现那么一种种荒唐的景象：一次出售和二次出售无缝衔接，最早抢到鞋的那个人，乃至不需要拿到什物，就能在线转手给另一个迷恋球鞋的顾客。
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