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曾排名快时尚品牌第四，C&A面对‘寒冬“会有新打法吗

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年02月17日

据安福家园报道，2018年可谓是快时髦品牌的“隆冬期”，各大快时髦品牌或多或少的受到了冲击。依据2017年五大快时髦品牌排行榜显现：第一名Zara(西班牙)、第二名H&M(瑞典)、第三名优衣库(日本)、第四名的C&A(荷兰)、第五名GAP(美国)，这五大时髦品牌创建最早的当属C&A，创建于1841年。“快”了这么长时间的C&A是否有些疲软?

C&A旗下五个子品牌，分别是：Yessica：年青工作女性服装;AngeloLitrico：年青工作男性服装;Clockhouse：青春活力的学生服装;Palomino：色彩缤纷优质童装;BabyClub：安全舒适的时髦童装，五个子品牌中童装占据两个座位。

据安福家园了解，在全球范围内，童装商场都被看作一个“香饽饽”——依据欧睿世界的数据，自2010年至今，童装商场的增速一向高于男女装商场，而且这一气势现在猜测将至少延续到2020年后;瑞士信贷的一份报告则描述了各国爸爸妈妈为14岁以下儿童花费的年金额之大，以2015年的美国为例，当年该国爸爸妈妈平均会为自己的一个孩子花费487美元(约合3060元人民币)。在日本，这一数字为435美元。

我国家庭为14岁以下儿童花费的年金额在2015年是每个孩子92美元，所以我国商场还有很大的潜力空间可以挖掘。

途径下沉，扩展开店规划

快时髦商场的烽火现已逐渐烧到了童装范畴。这从市面上呈现了越来越多打着快时髦名号的童装专卖店就能看出些端倪。

2018年2月3日，荷兰快时髦品牌C&A在成都高新区凯德广场·新南开出其我国首家独立童装店。而为了宣扬该新店的开业，品牌还在上述商场中庭区域开设了快闪店，自2月1日至2月11日，进行为期11天的展销。

这符合C&A品牌零售运营及拓展总监童登林在2017年8月时承受采访时给到的说法。他当时称，C&A一方面会将途径下沉至二三线城市，另一面在童装商场会加大开店，尤其是开设独立童装店的力度。

使用数据精准开店

据安福家园得悉，　C&A经过阿里巴巴的品牌数据银行，融合智慧门店、商圈、广告数据、媒体数据等实时融合成品牌自己的顾客数据财物。新零售也将不只停留在线上引流阶段，更重要的，是经过线上触达形成顾客联系(粉丝，会员，导购等)，将用户引流到线下门店。

2018年5月，C&A使用数据剖析在昆明开店，该地顾客主要为18-34岁的年青女性，且已婚已育女性占75%以上，女装及童装正好是C&A的要点发展品类，因而挑选了昆明。

C&A是首批尝鲜新零售的世界品牌，也是世界快时髦服饰品牌中第一个将旗下近100家直营门店全部注册智慧门店的。

严把品质关，采用直采供给

C&A在亚洲进行直接收买现已有超越30年的前史。除了原有的服务于C&A的供给商以外，C&A(我国)也为其行将展开的我国业务树立起了本地的供给链体系。

早在2000年，C&A在我国的婴幼儿服装供给商就被要求必须供给产品的Oeko-Tex Standard 100证书。到2005年，C&A将该要求扩展到所有成人服装。

C&A遭遇滑铁卢，连续关店又传将被收买

以C&A来说，自2011年获得30.9亿欧元的前史性营收成果以来，品牌业绩逐年下滑，表现堪忧。2017年全年，品牌销售额定格在26.2亿欧元。而为了节省本钱，扭转局面，关店又成了与品牌关联度最高的新闻热点：2016年7月，C&A宣告退出俄罗斯商场;2017年，我国商场包括成都熙春路旗舰店、上海中山公园龙之梦店也陆续封闭。

在2018年初有音讯传C&A将被我国财团收买，至今该音讯未被证实。

快时髦“隆冬”的言辞被大肆渲染，每个快时髦品牌都如履薄冰。可是假如对商场的变化和自身的定位没有一个清晰的认知，“隆冬”来临仅仅早晚是工作而已。现在C&A的业绩不太理想，可是从策略上来看，仍是比较经得起考验的，接下来就看它具体的操作了。

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