黄金展位 虚位以待
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港资服饰品牌困境加剧 堡狮龙去年下半年净亏损扩大118%
商场竞争剧烈加之服装行业遭遇隆冬，港资服装品牌正失去早前的光辉，走向衰败。
据莆田安福音讯，香港服饰品牌Bossini堡狮龙2月20日发布中期成绩，到2018年12月31日止的6月内，集团期内收入为8.75亿港元，相较于上年同期下降10.13%；毛利为4.57亿港元，同比削减10.71%，毛利率为52%；净利润亏本为2574.8万港元，较上年同期增加118%。每股根本亏本为1.57港仙，拟派发中期股息每股1.22港仙。
关于成绩下降，堡狮龙表示，由于集团所运营的多个核心商场冬季气候异常偏暖，加上当地消费意欲低迷。集团整体收益跌落10%，同店出售额下降5%，毛利率下降1个百分点至52%。
近年来堡狮龙成绩出现衰退局面，利润更是连续四年呈现下滑趋势。据数据显现，2014年到2017年净利润别离录得1.27亿港元、1.15亿港元、2500万港元、488.6万港元。
其实不单堡狮龙有如此境遇，在资本遇寒的状态下，其他的香港传统服饰品牌都纷纷叫惨，成绩、出售额呈现跌落。I.T的香港门店出售继续走低；佐丹奴门店大幅削减、副牌EULA停止运营；真维斯2017年全年出售下降、大幅裁员，种种迹象都在展现着港资休闲服饰品牌的团体衰败。
据莆田安福了解，在香港时尚商场吸引力逐步下降后，加上香港零售行业增收进一步收窄。据数据显现2018年12月香港零售业出售额完成449.14亿港元，仅录得0.1%增加，创下18个月以来最低增幅。早前发觉多香港商场的低迷，堡狮龙、佐丹奴、I.T等品牌都纷纷转战于大陆商场，但好像也没有收到很好的效果。
堡狮龙在2018年中期中国内地商场出售额完成1.67亿港元，相较于上年同期下降2%，占总出售额的19%，同店出售额跌落3%；而佐丹奴从2011年开始，在中国内地商场出售额便呈现出下滑趋势，内地门店也逐步削减；从前的“服装巨子”真维斯更在五年内关了1300家门店，并上演裁员削减本钱戏码。
作为香港“服装三大巨子”之一的堡狮龙在开展势头慢下后，开始寻觅新途径进步集团盈利，采取了扩张事务方法。2017年2月堡狮龙认购了由瑞士信贷银行香港分行提供的金融产品，欲经过布局金融类产品提升收入。此外，堡狮龙还加强产品系列，提升品牌形象及店肆服务，扩展在商场的消费比例。
关于未来，除了青壮年商场外，堡狮龙还将进一步拓宽童装商场，以扩大公司的客户群。商场瞬息万变，加强供应链管理，以进步营运功率。
这些从前在香港甚至服装业占据一席之地的品牌，如今遭遇着成绩继续下滑、关店等情况，不仅是受到服装行业整体环境的萧条及竞争剧烈影响外，还有来自于品牌本身的不明白改造。有业内人士剖析到，品牌的衰败，是服装企业关于本身产品欠缺立异，没有跟上服装商场潮流趋势开展。
特别是如今外资快时尚品牌充斥着国内服装消费商场，Zara、优衣库、H&M等品牌涌入，不断割分着商场比例。再者新一代顾客的崛起，他们对时尚消费有着新颖的需求且对品牌益发挑剔，香港传统服饰品牌不明白得立异只能被这部分顾客抛弃。
据莆田安福了解，关于2019年，堡狮龙在财报中表示未来会进一步扩大和优化批发渠道，进步运营功率并严格控制本钱，且将进一步拓宽童装商场以扩大客户群，将推出更多重视功能性的新产品规划，专注于年青消费集体取得更多商场比例。
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