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CHANEL的焦虑：如何稳中求进？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年03月11日

据安福相册消息，昨日，CHANEL在茫茫”大雪“中举办了2019秋冬时装秀，秀场可谓业界难得一见的气势恢宏、荡气回肠。Karl Lagerfeld逝世只是14天，留下未完成的CHANEL2019秋冬发布会，某种意义来说，成了CHANEL年度最重要的公关事情之一。

CHANEL2019秋冬秀场，高腰线从头回归，随同每季呈现的经典粗花呢外套，以及充满浓郁冬天休假感的针织，超模们在香奈儿休假屋前的集体露脸。这是最天然的品牌广告大片，也是一次最有力的宣告。英国超模Cara Delevingne的回归，并且为本场秀开场，无疑是具有人情味的表达。

CHANEL未来风格会改造吗?

Karl Lagerfeld掌握CHANEL36年之久，不管职业怎么动乱，CHANEL自始自终拥有最安稳的规划风格。在Karl逝世之后，业界不少声响在忧虑CHANEL产品规划风格是否会改变。

但是，2019秋冬发布秀，CHANEL展现了据守经典规划的决心。

在大皇宫内搭建的滑雪休假村秀场来说，依然是咱们所熟知的那个构思无限打破，擅长用秀场造梦场景体会的香奈儿。在真实搭建的休假屋与雪山布景呼应下的秀场，这场亦幻亦真的2019秋冬秀正式拉开了序幕。

据安福相册了解，过往在CHANEL中曾呈现过的宝石颜色在一系列以大地色为主的服饰中紧随其后，高饱和度的羽绒服与滑雪靴无疑将在街拍中展露身姿。银装素裹的模特儿身上的裙装以滑雪插画呈现，层层叠叠颜色年青的珍珠配饰以更为靓丽的气质呈现。

在业界人士看来，CHANEL2019秋冬系列，细节上有微妙改变，包括腰线和配饰。

两位新掌门人，安稳大于全部?

1983年以来，Karl Lagerfeld一向担任香奈儿精品部构思总监(Artistic Director of Fashion Collections)，并将其面向奢华品职业的顶峰。

失去Karl Lagerfeld的15天里，时髦媒体八成停留在对这位巨匠的回忆与思念。但是，关于整个时髦职业来说，Karl Lagerfeld的逝世在整个时髦简史中，预示一个重要拐点到来。

Karl Lagerfeld是业界公认”最安定“的定海神针，在奢华职业今天越发急进、毫无规律可言之下，Karl Lagerfeld掌握的CHANEL总能恰到好处的独善其身。

但是，后Karl Lagerfeld年代，CHANEL眼下要处理的问题还有许多，未来将走向何方，成为新掌门人的历史使命。

据安福相册得知，早在2010年，业界不断传出Karl退休消息。他在承受Numero杂志采访曾表明，自己签订的是CHANEL终身合同，最终会确定谁是最适宜的继承人。值得一提的是，当时Karl Lagerfeld泄漏Haider Ackermann是适宜的人选。随后，Karl又在公共场所否定此言论。

Karl Lagerfeld逝世后，CHANEL履行总裁Alain Wertheimer榜首时间委任精品部构思作业室总监Virginie Viard担任香奈儿系列规划的作业。

Karl Lagerfeld曾说：“Virginie是最重要的人，不仅是对我个人而言，对整个作业室、关于全部而言她都举足轻重。她是我的得力助手，即便我看不到她，咱们也一向都在通着电话。”

Viard表明，她担任协调团队，与供货商联络并选择面料，与Karl一起进行试装作业，“一旦我收到他的草图，这个进程就开端了”。

就在CHANEL2019秋冬大秀发布会前几天，CHANEL再次揭露别的一位继承人：Eric Pfrunder，Eric与Viard一起严密协作Lagerfeld三十多年，被任命为香奈儿精品部形象总监(Artistic Director of Fashion Image)，将持续担任品牌的广告、市场营销、电影、活动和数字化等作业。

门路FASHION此前分析有接掌老佛爷权杖，CHANEL启用双艺术总监，现在，有了Karl生前左膀右臂护航CHANEL，某种程度来讲，CHANEL眼下最需求的是：安稳大于全部。

关于香奈儿的未来用户，Virginie Viard也有自己清醒的认知：“我认为香奈儿客户更现代，更年青，也对时髦更敏感，值得一提的是时装门店已经发作很大改变，总有新事物呈现。香奈儿是时装公司，每年有多个系列发布，我喜爱这种疯狂的节奏;当你歇息一下时，很难再投入到这样的节奏中。”

Virginie Viard担任产品线之后，线上电商保持距离的CHANEL或将呈现新的动作。

CHANEL的未来焦虑：怎么做到稳中求进?

全球时髦媒体沉浸在思念Karl情绪里时，咱们不得不明晰看到：由于年代格式之变，眼下奢华职业系统正发作看不见的巨变。

从前，处于金字塔顶尖的奢华职业，随着社交媒体、年青消费浪潮等年代坐标更新下，越发显得扁平、亲民。高档时装与街头规划鸿沟不断含糊，Off-White创始人Virgil Abloh入驻LVMH集团，掌握Louis Vuitton男装。而Virgil此前也揭露表明，今天的奢华被从头界说，年青人需求的是与他们共情的奢华概念。

在资本报答驱动下，整个奢华职业可谓以光速作业，显得越发急进。

2019年初，开云集团公布了2018财年财报数据，Marco Bizzarri与Alessandro Michele两位黄金搭档，让Gucci再次打破职业常规，成功进入80亿欧元沙龙，直逼Louis Vuitton头牌位置。随后，开云集团的野心再次凸显，不久前Balenciaga被开云寄予厚望，分析师猜测Balenciaga有望本年进入10亿欧元沙龙。

来势汹汹的开云集团，让LVMH集团不断做出更多应对办法，以防护抬高自身壁垒。麦肯锡更猜测2019奢华职业仅增速放缓至3.5%，在新的寒冬到来前，奢华职业焦虑万分。

但是，CHANEL被视作商业压力较小的淡定奢华大牌，自始自终”闲庭若步“。

没有上市公司的资本压力，CHANEL背面Wertheimer宗族，Alain Wertheimer、Gerard Wertheimer两兄弟各占CHANEL50%股份，据悉，Wertheimer宗族影响力堪比金融领域的罗斯柴尔德宗族。

某种程度来说，CHANEL并不存在太多商业报答压力。

Alain Wertheimer早前承受《纽约时报》采访时表明，Wertheimer宗族谨慎而低调，关于CHANEL从来不干涉：”香奈儿是COCO CHANLE的，是Karl Lagerfeld的，是每一个在CHANEL作业、创造者的，而不是维德摩尔宗族的。”

Karl Lagerfeld曾描述他和维德摩尔宗族关系：“在整个工作中，有一个超凡的人，那就是阿兰·维德摩尔Alain Wertheimer。假如不是他，我将无法作业，他是百分百在背面支撑我的。因而，我能够自在创造，即便和政治、商业有抵触。”

但是，2018年中，CHANEL作为奢华职业榜首队伍重要品牌，108年以来首次对外揭露财报数据，业界评论指出CHANEL迫于职业压力，不得已对外揭露财报。财报显现，2017年CHANEL总销售额为96.2亿美元，同比增长11%，经营赢利为26.9亿美元，在营销和广告业务上共开销14.6亿美元。

如此看来，Gucci尽管年入80亿美金，CHANEL凭96.2亿美金依然靠前。据LVMH集团公布财报中，从未显现旗下各品牌的具体数据，但职业分析师猜测，Louis Vuitton年收约80亿至100亿之间。而Louis Vuitton、CHANEL、Gucci构成当下奢华职业TOP3头阵。

但是，LVMH、开云两大集团齐头并进之下，奢华职业的改造动作频发。为了创造更大商业报答，各大品牌轮换构思总监，不断上演求变即重生。

自从Alessandro Michele就任Gucci构思总监，令其成为成功改造范本，构思总监意味着奢华品牌的“金字招牌”。而替换构思总监对品牌而言，标志着改造的开端。Richard Tisci从Givenchy去了Burberry，从此开拓出潮牌Buberry;Hedi Slimane掌握新Celine，赋予其全新相貌。Dior则将Haider Ackermann调至Berluti，从此敞开Kim Jones的Dior男装年代。

比照之下，CHANEL则显得更为安稳。

一方面，背靠Wertheimer宗族得以较少的商业焦虑，一方面有Karl Lagerfeld的安稳大局，CHANEL裁缝尽管每季改变不大，但凭仗手袋、美妆、香水等业务线一向位置安定。

眼下关于CHANEL而言，动乱与革新需谨慎。但是，在年代浪潮之下，怎么“以不变对万变”却是需求思考的议题。

有业界人士表明，失去了Karl的香奈儿，最可怕的并非改变，因为它自身连续永久便是全部基础。但是没有Karl，CHANEL的规划灵魂要怎么连续?新的继承者在安稳局面之后，怎样带领CHANEL拥抱一个全新年代?

当奢华符号和消费理念发作改变时，怎样经过营销之外的手段，靠产品规划与年青人共识?关于CHANEL来说，最幸运的是双C logo自身标志着传统奢华品的价值观与社会位置。但是，在奢华职业不断上演黑天鹅事情，去巴黎中心化正在发作的当下，CHANEL需求的也可能是一位铁腕人物在年代洪流下，连续永久，咱们希望Virginie Viard是被历史选中的幸运儿。

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